青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞 評(píng)論員 王學(xué)義
一年一度的“雙十一”購(gòu)物節(jié)落幕。與往年相比，今年的“雙十一”呈現(xiàn)出不少新變化。在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)已大行其道的當(dāng)下，這些新變化也折射著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。
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國(guó)潮占比增加，人氣更加火爆。今年“雙十一”國(guó)貨走俏，其中既有本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力增強(qiáng)的因素，也與平臺(tái)的推波助瀾密切相關(guān)。比如，今年快手與河南衛(wèi)視聯(lián)手做了一期“國(guó)潮盛典”，采用“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的形式，打造出充滿奇幻色彩的購(gòu)物節(jié)晚會(huì)，給人耳目一新的感覺。國(guó)潮、國(guó)風(fēng)等元素都很容易打動(dòng)國(guó)人的心。近年來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)文化在商業(yè)方面的挖掘逐步深入，消費(fèi)者反響也非常熱烈，部分品牌已經(jīng)可以與國(guó)際大牌展開對(duì)決，相信今后還會(huì)有更好的發(fā)展。
平臺(tái)“拆墻”，跨平臺(tái)直播興起。今年“雙十一”直播經(jīng)濟(jì)火熱，各平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)雖然仍舊激烈，但也有“競(jìng)合”態(tài)勢(shì)出現(xiàn)。比如，幾大電商平臺(tái)聯(lián)手“拆墻”，直播可以同時(shí)在天貓、抖音等平臺(tái)帶貨，消除了以往平臺(tái)間的壁壘，避免了消費(fèi)者和商家被迫“二選一”問(wèn)題，讓消費(fèi)更加透明。在過(guò)去，直播帶貨的主播們割據(jù)一方，李佳琦在淘寶，羅永浩、董宇輝在抖音，主播與平臺(tái)幾乎是“綁定”的。而今年“雙十一”期間，羅永浩、俞敏洪“入淘”，壁壘漸漸消弭。其實(shí)，這也是在國(guó)家反壟斷動(dòng)作下推動(dòng)形成的。2021年9月，工信部就曾召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題行政指導(dǎo)會(huì)”，要求限期內(nèi)各平臺(tái)必須按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽。今后，這種融合態(tài)勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)，消費(fèi)者將享受更多實(shí)惠。
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銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，網(wǎng)購(gòu)進(jìn)一步普及。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”中老年人體檢服務(wù)、營(yíng)養(yǎng)保健品、家用醫(yī)療器械等產(chǎn)品銷售均迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。這也意味著網(wǎng)購(gòu)普及程度進(jìn)一步加深。多年來(lái)，網(wǎng)購(gòu)已成為年輕人生活不可或缺的一部分，但在老年人群體中應(yīng)用較少。中國(guó)老年人口規(guī)模大，老年產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。在養(yǎng)成了網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣習(xí)慣之后，老年人的消費(fèi)需求就有望被深度發(fā)掘，加速這一群體消費(fèi)需求從“生存型”向“發(fā)展型”轉(zhuǎn)變，從而有效拓展國(guó)內(nèi)需求，孕育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能。
消費(fèi)者理性入場(chǎng)，沖動(dòng)購(gòu)物減少。過(guò)去，“剁手”每每成為人們“雙十一”時(shí)的口頭禪。然而，如今隨著平臺(tái)操作流程化，人們對(duì)于集中購(gòu)物的熱情明顯下降。平臺(tái)依靠過(guò)去的套路，已很難刺激消費(fèi)者。一些主播也告別“全網(wǎng)最低價(jià)”的口號(hào)，改為強(qiáng)調(diào)品牌、質(zhì)量。即便是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)站的圖書營(yíng)銷活動(dòng)，也難以刺激消費(fèi)者欲望。不少人表示，這是購(gòu)物最少的一個(gè)“雙十一”，狂熱退潮顯而易見。
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溢出效應(yīng)明顯，數(shù)實(shí)融合成為新熱點(diǎn)。今年的“雙十一”不僅僅是購(gòu)物節(jié)，眾多平臺(tái)也以此為契機(jī)舉行其他活動(dòng)，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。有的發(fā)出“農(nóng)貨多一件”倡議，建議各直播間幫助鄉(xiāng)村多帶一份農(nóng)產(chǎn)品，讓更多田間地頭的蔬菜水果售出，讓農(nóng)民腰包比平時(shí)鼓一點(diǎn)。在有的平臺(tái)上，一些大學(xué)生開的網(wǎng)店，獲得了平臺(tái)更多流量支持。同時(shí)，各大平臺(tái)紛紛表示，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，進(jìn)一步推動(dòng)工業(yè)端、產(chǎn)業(yè)端的數(shù)字場(chǎng)景革新，推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興，這也是與黨的二十大精神相契合的。
“雙十一”走過(guò)14個(gè)年頭，從最初的網(wǎng)購(gòu)啟蒙到消費(fèi)升級(jí)的窗口，它不僅重塑了我國(guó)的電商生態(tài)，也改變了廣大消費(fèi)者的習(xí)慣。今后，如何利用“雙十一”在更多方面為高質(zhì)量發(fā)展助力，顯然是個(gè)新課題，值得深入思考。
責(zé)任編輯/王學(xué)義
