四年一度的足球盛宴已經拉開大幕，你喝酒看球了嗎？11月23日晚，青島啤酒足球狂歡派對第二站在西雙版納拉開主題式嘉年華大幕。這場氛圍十足、細節拉滿的綠茵盛宴，不僅為球迷們打造了沉浸式體育消費新場景，全方位展示了青島啤酒年輕化、個性化的品牌形象，還以足球之名成功“出圈”，與全國乃至全球消費者同頻互動，釋放足球之夜的狂歡激情。

青啤“出圈”開啟足球消費煙火氣

無論是在西雙版納最熱門的夜市，還是在融合了熱帶風情和自然景觀特色的民俗村，青島啤酒將足球與人們的生活串聯在一起，為城市生活帶了別樣的煙火氣。“老友相聚，開一罐青島啤酒助興是我們多年的習慣。你看就像我們現在這樣，在熱鬧的夜市里，一邊喝著啤酒看著緊張刺激的球賽，一邊玩著足球游戲暢聊生活，這值得為我們熱愛的生活干一杯！”球迷董先生興奮地說。

這場足球盛宴之所以能夠快速出圈，得益于青島啤酒借助足球語言、體育精神的加持，構建出了全新的消費場景和消費體驗，讓消費者在與品牌傳遞出的生活理念產生強烈情感連接的基礎上，自然地釋放消費潛力。

多城聯動狂歡“飲”燃城市夜經濟

為沖鋒吶喊，為熱愛舉杯，啤酒中翻騰的泡沫，恰似心中激情澎湃。2022年的足球狂歡盡管從盛夏轉為初冬，青島啤酒卻用其獨特足球印記和年輕屬性，為城市夜經濟添上一把火，讓這個初冬宛如烈日當空的盛夏。

“盡管沒有機會到現場給喜歡的球隊助威，但我很難忘的一次看球經歷和體驗”。在西雙版納民俗村中，市民王先生體驗了足球競猜、花式挑戰，還跟女朋友一起在金句墻打卡曬圖，品嘗星級美食。“這場派對簡直是為我們這些啤酒和足球的雙料發燒友定制的專屬樂園！”

從新體驗到新潮流，青島啤酒與年輕消費群體產生了越來越深度的共鳴，也解鎖了更多觀賽“新姿勢”，讓足球季成為打開城市夜經濟“流量密碼”的新鑰匙，開創了堪稱范本的體育營銷新范式。

以“瘋狂”之名暢玩全國，這是青島啤酒全新打造的九城聯動“場景式”足球觀賽體驗。19名來自不同領域不同行業的KOL，用28天時間打卡三亞、西雙版納、青島等9大城市，帶領球迷暢玩9場狂歡派對、觀看64場比賽。不僅如此，還有楊迪、何廣智、孟川等明星嘉賓空降助力，將氛圍感充分拿捏。（青島日報社/觀海新聞記者 臧婷）

責任編輯：岳文燕