原標題：青島首個“流量工廠”開工 傳統制造企業打響營銷變革之戰

在當下點點鏈接、刷刷臉就成交的“流量時代”，悶頭只做質量的企業“很吃虧”，如何求變？23日，海信流量工廠正式開工，這是青島提出“打造中國北方直播電商領先城市”目標以來的第一個“千平米”級別的“流量工廠”，傳統制造企業的營銷變革之戰就此打響，未來，流量新地標將成品牌必爭。

首個“千平”級流量車間，打造流量時代新地標

海信流量工廠位于江西路11號的原海信品保大樓。23日14時，記者在這里看到，占地1117平方米的流量工廠里，包含新聞發布廳、產品發布廳、視頻拍攝及制作中心以及20余間直播間。

記者隨手推開其中幾個直播間便看到，主播們正面對鏡頭向各大直播平臺上的“寶寶”們推銷產品，電視機、電冰箱、空調、手機……主播們就像一個個導購，帶著屏幕另一端的消費者“云逛”線上家電賣場。

“產品是我們海信的，主播也是我們自己的員工，在這個流量工廠里，我們實現了直接鏈動消費者。”海信中國區營銷總部副總裁孫建勛介紹，海信流量車間啟用后，將作為直接鏈動用戶的中心、海信全域流量制造基地、營銷活動和短視頻拍攝中心，將承擔起海信流量制造和價值營銷新引擎的重任。

今年5月份，《青島市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》正式出臺，從三大方面提出8條新政，目標是到2022年，構建一批直播電商產業集聚區、扶持一批具有示范帶動作用的頭部直播機構、培育10家有影響力的MCN機構、孵化100個網紅品牌、培訓1000名帶貨達人，將青島打造成中國北方直播電商領先城市。

《方案》的出臺讓青島站上了電商直播新風口。為了打造電商直播產業集群，《方案》提出，要打造“直播網紅打卡基地”，23日，在海信流量車間啟用儀式上，海信集團總裁賈少謙表示，“流量工廠將打造成為青島流量時代的新地標。”

傳統營銷模式生變，老牌企業的“造夢工廠”

作為全市第一個流量工廠，海信將“廠址”定在了江西路11號，其中意味深長。

1991年，海信的前身——青島電視機廠投巨資在這里建設了多個國內一流的質量實驗室，由此創造了產品4獲國優、5獲國家金獎的質量奇跡。在品保大樓可靠性實驗室和整機電性能測試室的部分空間和原有工業風格基礎上，海信流量車間經過重裝改造而成，可以說在傳承質量文化的同時，也體現了海信全面擁抱營銷變革的決心。

“51歲的海信，做好了成為價值營銷達人的準備。”賈少謙表示，隨著5G的全面普及，各種增強現實和虛擬現實技術的介入，直播的場景化和沉浸感會越來越強。面對流量這一產品認知的全新入口，向來以沉穩示人的海信，選擇主動推開一扇窗戶：打造流量車間。

“在這個點點鏈接、刷刷臉就成交的時代，首次成交離不開流量，但真的要想成為回頭客、成為老朋友，還是要靠品質與服務。”賈少謙說，在流量時代，一個“不大會說”或者“不大會吹”的企業，只顧默默鉆研技術、用心做好產品、專注質量提升，在酒香也怕巷子深的現在“很吃虧”。在這個意義上，流量車間的啟用，代表著一個開始：海信決定改變。

流量車間改變的是海信的“傳播方式”。“海信的未來是直接鏈動消費者，海信將加快線上直營和線下直營的步伐，增強線上線下融合的消費者體驗，基于消費者反饋，更好更快地改進我們的產品。”賈少謙介紹，作為海信營銷端與消費者直接互動的平臺，流量車間將成為海信全域流量打造的發動機，極大地縮短海信與用戶的距離，促進海信新零售模式的落地和發展。

不過，這并不意味著海信流量車間要搶奪線下客戶，而是要賦能線下渠道合作伙伴，這里將成為全國TOP客戶、分銷商、下沉門店老板、操盤人、促銷員的培訓、新品發布、產品賦能、政策貫通直播中心，成為銷售管理核心職能的“效率中心”，促進海信與合作伙伴的同步發展。

流量車間改變的，更是傳統制造企業的營銷理念。今年以來，海信持續聚焦營銷模式創新，流量車間這個小動作背后，進一步凸顯海信直面營銷短板的變革勇氣和擁抱價值營銷的熱情。

工廠對外開放，前浪后浪的文化交流聚集地

記者采訪了解到，流量工廠還將對外開放，提供場地、技術等形式，吸引流量人才，聚攏流量文化，成為后浪、前浪們創意交流的聚集地。

7月26日、27日，海信流量車間即將迎來巔峰48小時直播活動。屆時，不僅有金靖、伊一等名嘴坐鎮，海信還將嘗試線上線下如何打通的新零售玩法賦能線下門店。

未來，海信流量車間將像海信科學探索中心一樣，成為青島的時尚新地標、網紅打卡地，成為文化創意交流的公共空間。