原標(biāo)題：青島首個“流量工廠”開工 傳統(tǒng)制造企業(yè)打響營銷變革之戰(zhàn)

在當(dāng)下點點鏈接、刷刷臉就成交的“流量時代”，悶頭只做質(zhì)量的企業(yè)“很吃虧”，如何求變？23日，海信流量工廠正式開工，這是青島提出“打造中國北方直播電商領(lǐng)先城市”目標(biāo)以來的第一個“千平米”級別的“流量工廠”，傳統(tǒng)制造企業(yè)的營銷變革之戰(zhàn)就此打響，未來，流量新地標(biāo)將成品牌必爭。

首個“千平”級流量車間，打造流量時代新地標(biāo)

海信流量工廠位于江西路11號的原海信品保大樓。23日14時，記者在這里看到，占地1117平方米的流量工廠里，包含新聞發(fā)布廳、產(chǎn)品發(fā)布廳、視頻拍攝及制作中心以及20余間直播間。

記者隨手推開其中幾個直播間便看到，主播們正面對鏡頭向各大直播平臺上的“寶寶”們推銷產(chǎn)品，電視機、電冰箱、空調(diào)、手機……主播們就像一個個導(dǎo)購，帶著屏幕另一端的消費者“云逛”線上家電賣場。

“產(chǎn)品是我們海信的，主播也是我們自己的員工，在這個流量工廠里，我們實現(xiàn)了直接鏈動消費者。”海信中國區(qū)營銷總部副總裁孫建勛介紹，海信流量車間啟用后，將作為直接鏈動用戶的中心、海信全域流量制造基地、營銷活動和短視頻拍攝中心，將承擔(dān)起海信流量制造和價值營銷新引擎的重任。

今年5月份，《青島市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》正式出臺，從三大方面提出8條新政，目標(biāo)是到2022年，構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持一批具有示范帶動作用的頭部直播機構(gòu)、培育10家有影響力的MCN機構(gòu)、孵化100個網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)1000名帶貨達人，將青島打造成中國北方直播電商領(lǐng)先城市。

《方案》的出臺讓青島站上了電商直播新風(fēng)口。為了打造電商直播產(chǎn)業(yè)集群，《方案》提出，要打造“直播網(wǎng)紅打卡基地”，23日，在海信流量車間啟用儀式上，海信集團總裁賈少謙表示，“流量工廠將打造成為青島流量時代的新地標(biāo)。”

傳統(tǒng)營銷模式生變，老牌企業(yè)的“造夢工廠”

作為全市第一個流量工廠，海信將“廠址”定在了江西路11號，其中意味深長。

1991年，海信的前身——青島電視機廠投巨資在這里建設(shè)了多個國內(nèi)一流的質(zhì)量實驗室，由此創(chuàng)造了產(chǎn)品4獲國優(yōu)、5獲國家金獎的質(zhì)量奇跡。在品保大樓可靠性實驗室和整機電性能測試室的部分空間和原有工業(yè)風(fēng)格基礎(chǔ)上，海信流量車間經(jīng)過重裝改造而成，可以說在傳承質(zhì)量文化的同時，也體現(xiàn)了海信全面擁抱營銷變革的決心。

“51歲的海信，做好了成為價值營銷達人的準備。”賈少謙表示，隨著5G的全面普及，各種增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實技術(shù)的介入，直播的場景化和沉浸感會越來越強。面對流量這一產(chǎn)品認知的全新入口，向來以沉穩(wěn)示人的海信，選擇主動推開一扇窗戶：打造流量車間。

“在這個點點鏈接、刷刷臉就成交的時代，首次成交離不開流量，但真的要想成為回頭客、成為老朋友，還是要靠品質(zhì)與服務(wù)。”賈少謙說，在流量時代，一個“不大會說”或者“不大會吹”的企業(yè)，只顧默默鉆研技術(shù)、用心做好產(chǎn)品、專注質(zhì)量提升，在酒香也怕巷子深的現(xiàn)在“很吃虧”。在這個意義上，流量車間的啟用，代表著一個開始：海信決定改變。

流量車間改變的是海信的“傳播方式”。“海信的未來是直接鏈動消費者，海信將加快線上直營和線下直營的步伐，增強線上線下融合的消費者體驗，基于消費者反饋，更好更快地改進我們的產(chǎn)品。”賈少謙介紹，作為海信營銷端與消費者直接互動的平臺，流量車間將成為海信全域流量打造的發(fā)動機，極大地縮短海信與用戶的距離，促進海信新零售模式的落地和發(fā)展。

不過，這并不意味著海信流量車間要搶奪線下客戶，而是要賦能線下渠道合作伙伴，這里將成為全國TOP客戶、分銷商、下沉門店老板、操盤人、促銷員的培訓(xùn)、新品發(fā)布、產(chǎn)品賦能、政策貫通直播中心，成為銷售管理核心職能的“效率中心”，促進海信與合作伙伴的同步發(fā)展。

流量車間改變的，更是傳統(tǒng)制造企業(yè)的營銷理念。今年以來，海信持續(xù)聚焦?fàn)I銷模式創(chuàng)新，流量車間這個小動作背后，進一步凸顯海信直面營銷短板的變革勇氣和擁抱價值營銷的熱情。

工廠對外開放，前浪后浪的文化交流聚集地

記者采訪了解到，流量工廠還將對外開放，提供場地、技術(shù)等形式，吸引流量人才，聚攏流量文化，成為后浪、前浪們創(chuàng)意交流的聚集地。

7月26日、27日，海信流量車間即將迎來巔峰48小時直播活動。屆時，不僅有金靖、伊一等名嘴坐鎮(zhèn)，海信還將嘗試線上線下如何打通的新零售玩法賦能線下門店。

未來，海信流量車間將像海信科學(xué)探索中心一樣，成為青島的時尚新地標(biāo)、網(wǎng)紅打卡地，成為文化創(chuàng)意交流的公共空間。