青島日報社/觀海新聞10月21日訊 “現在嚷嚷自己是百億補貼，我就想問問，很多企業(yè)成立至今都沒賣出過100億，一次雙11就要補貼出100億，你是要把公司都補貼給消費者？”近日，一段關于京東副總裁韓瑞懟友商百億補貼的短視頻火了。
距離雙11還有時日，但其間的“火藥味”已然十足。京東于10月19日啟動發(fā)布會，阿里方面10月20日緊隨其后，蘇寧則將雙11全民嘉年華定檔10月26日，在業(yè)內看來，各大電商平臺提前啟動雙11大促，將成為疫情發(fā)生以來在消費側激發(fā)新需求的又一劑強心劑。
電商造節(jié)十余載，最成功者莫過雙11。特殊節(jié)點下，2020年的雙11更是備受關注。尤其是商家，作為疫情之后全球最大的消費季，他們對雙11有更強的期待和更高的預期。如何將商家的期待和預期變?yōu)楝F實？各大電商平臺絞盡腦汁。
時間上，拉長戰(zhàn)線成為各大電商平臺不約而同的選擇。阿里方面，天貓雙11決定提前開售并延長賣期，從“光棍節(jié)”變身“雙節(jié)棍”。11月1日-3日、11月11日會有兩波售賣，而預售則從10月21日啟動。阿里巴巴副總裁家洛表示，此次雙11制定的平臺規(guī)則要求商家提供給消費者的兩波銷售價格前后一致，消費者在任何一個時間節(jié)點下單均可。再看京東，在“2020京東11.11全球熱愛季”啟動發(fā)布會上，韓瑞宣布“2020京東11.11全球熱愛季”自10月21日啟動，持續(xù)到11月11日，為期22天。而蘇寧易購則早在9月28日就發(fā)布消息稱“于9月28日提前正式啟動2020年雙十一大促”，引燃“戰(zhàn)火”。
百億只是“灑灑水”，動輒“百億補貼”似乎成了各大電商平臺大促的標配，“有錢任性”的本質一覽無遺。蘇寧易購的雙11全民嘉年華還沒啟動，9月28日卻已出臺50億補貼額度釋放、全品類補貼、投入一億件超低熱銷爆款、價保延長至11月12日等政策。京東則直接祭出了“雙百億計劃”——由超級百億補貼和超省百億消費券組成，讓剁手黨們“省上加省”。對于有消費者提到的被各大零售商優(yōu)惠套路得暈頭轉向的情況，韓瑞回應：“到京東上買東西，我們會在這個商品的詳情頁自動幫你計算出到手價，不用你去算了。”
作為雙11的主戰(zhàn)場，天貓雙11同樣“祭出大殺器”——除了卡地亞、江詩丹頓、伯爵等幾十個全球頂級奢侈品品牌，今年雙11，天貓不僅要在線賣車，而且還要在線賣房。據了解，天貓雙11吸引了更多商家參與其中，其規(guī)模再創(chuàng)紀錄：有25萬品牌、500萬商家參與雙11，其中包括200多萬線下商家。參與雙11折扣的商品將達到1400萬款，是去年的1.4倍。
今年9月成立的“天貓好房”首次加入雙11，天貓汽車的投入也將達到史上最大。數據顯示，3000個樓盤首次參與雙11讓利，共80萬套特價房，單套優(yōu)惠可達100萬元；還有120款熱銷車型低至5折。淘寶天貓總裁蔣凡表示，今年雙11可能是給購房者最好的一個讓利節(jié)點，該項業(yè)務將會堅持下去，未來也要將雙11變成購房者的節(jié)日。
商家“真金白銀”補貼，顧客摩拳擦掌消費……可以預見，盛宴過后，各大電商平臺飄紅的戰(zhàn)報也將成為我國經濟指標向好的體檢單。（青島日報/觀海新聞記者 衣濤）
責任編輯：程雪涵
