青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞10月21日訊 “現(xiàn)在嚷嚷自己是百億補(bǔ)貼，我就想問(wèn)問(wèn)，很多企業(yè)成立至今都沒(méi)賣出過(guò)100億，一次雙11就要補(bǔ)貼出100億，你是要把公司都補(bǔ)貼給消費(fèi)者？”近日，一段關(guān)于京東副總裁韓瑞懟友商百億補(bǔ)貼的短視頻火了。
距離雙11還有時(shí)日，但其間的“火藥味”已然十足。京東于10月19日啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，阿里方面10月20日緊隨其后，蘇寧則將雙11全民嘉年華定檔10月26日，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，各大電商平臺(tái)提前啟動(dòng)雙11大促，將成為疫情發(fā)生以來(lái)在消費(fèi)側(cè)激發(fā)新需求的又一劑強(qiáng)心劑。
電商造節(jié)十余載，最成功者莫過(guò)雙11。特殊節(jié)點(diǎn)下，2020年的雙11更是備受關(guān)注。尤其是商家，作為疫情之后全球最大的消費(fèi)季，他們對(duì)雙11有更強(qiáng)的期待和更高的預(yù)期。如何將商家的期待和預(yù)期變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)？各大電商平臺(tái)絞盡腦汁。
時(shí)間上，拉長(zhǎng)戰(zhàn)線成為各大電商平臺(tái)不約而同的選擇。阿里方面，天貓雙11決定提前開(kāi)售并延長(zhǎng)賣期，從“光棍節(jié)”變身“雙節(jié)棍”。11月1日-3日、11月11日會(huì)有兩波售賣，而預(yù)售則從10月21日啟動(dòng)。阿里巴巴副總裁家洛表示，此次雙11制定的平臺(tái)規(guī)則要求商家提供給消費(fèi)者的兩波銷售價(jià)格前后一致，消費(fèi)者在任何一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)下單均可。再看京東，在“2020京東11.11全球熱愛(ài)季”啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，韓瑞宣布“2020京東11.11全球熱愛(ài)季”自10月21日啟動(dòng)，持續(xù)到11月11日，為期22天。而蘇寧易購(gòu)則早在9月28日就發(fā)布消息稱“于9月28日提前正式啟動(dòng)2020年雙十一大促”，引燃“戰(zhàn)火”。
百億只是“灑灑水”，動(dòng)輒“百億補(bǔ)貼”似乎成了各大電商平臺(tái)大促的標(biāo)配，“有錢任性”的本質(zhì)一覽無(wú)遺。蘇寧易購(gòu)的雙11全民嘉年華還沒(méi)啟動(dòng)，9月28日卻已出臺(tái)50億補(bǔ)貼額度釋放、全品類補(bǔ)貼、投入一億件超低熱銷爆款、價(jià)保延長(zhǎng)至11月12日等政策。京東則直接祭出了“雙百億計(jì)劃”——由超級(jí)百億補(bǔ)貼和超省百億消費(fèi)券組成，讓剁手黨們“省上加省”。對(duì)于有消費(fèi)者提到的被各大零售商優(yōu)惠套路得暈頭轉(zhuǎn)向的情況，韓瑞回應(yīng)：“到京東上買東西，我們會(huì)在這個(gè)商品的詳情頁(yè)自動(dòng)幫你計(jì)算出到手價(jià)，不用你去算了。”
作為雙11的主戰(zhàn)場(chǎng)，天貓雙11同樣“祭出大殺器”——除了卡地亞、江詩(shī)丹頓、伯爵等幾十個(gè)全球頂級(jí)奢侈品品牌，今年雙11，天貓不僅要在線賣車，而且還要在線賣房。據(jù)了解，天貓雙11吸引了更多商家參與其中，其規(guī)模再創(chuàng)紀(jì)錄：有25萬(wàn)品牌、500萬(wàn)商家參與雙11，其中包括200多萬(wàn)線下商家。參與雙11折扣的商品將達(dá)到1400萬(wàn)款，是去年的1.4倍。
今年9月成立的“天貓好房”首次加入雙11，天貓汽車的投入也將達(dá)到史上最大。數(shù)據(jù)顯示，3000個(gè)樓盤首次參與雙11讓利，共80萬(wàn)套特價(jià)房，單套優(yōu)惠可達(dá)100萬(wàn)元；還有120款熱銷車型低至5折。淘寶天貓總裁蔣凡表示，今年雙11可能是給購(gòu)房者最好的一個(gè)讓利節(jié)點(diǎn)，該項(xiàng)業(yè)務(wù)將會(huì)堅(jiān)持下去，未來(lái)也要將雙11變成購(gòu)房者的節(jié)日。
商家“真金白銀”補(bǔ)貼，顧客摩拳擦掌消費(fèi)……可以預(yù)見(jiàn)，盛宴過(guò)后，各大電商平臺(tái)飄紅的戰(zhàn)報(bào)也將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)向好的體檢單。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?衣濤）
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