王學義
氣溫不斷下降，“暖經濟”卻不斷升溫。位于即墨區潮海街道的琴島電器有限公司生產車間里，正是一派熱火朝天的景象。這是一家主營電熱毯、電熱墊等家用電器及健康熱敷系列產品的民營企業，公司副總經理吳永濤表示，其產品銷量比去年同期增長了30%。特別是電熱毯，月銷量達10萬張以上。
電熱毯的“出圈”熱銷與國際形勢緊密相關。因歐洲能源緊張，天然氣價格猛漲，供暖成本大大提高。一座普通的房子，如果采用天然氣取暖，一個冬天要花費兩萬元人民幣以上。當地人希望在確保安全的前提下，花最少的錢，達到最好的取暖效果。而中國出口歐洲的電熱毯，一件僅賣幾十歐元，低廉的價格和良好的取暖效果使其備受青睞?？梢哉f，中國電熱毯成為歐洲御寒爆品，既是歐洲“無奈”的選擇，也凸顯了全球化帶給“中國制造”的機會。
將電熱毯賣到歐洲并不簡單。用小產品撬動國際大市場，需要有開放思維、強力營銷和硬核實力。琴島電器打開國際市場，大流量的電商直播“功不可沒”。而營銷背后，更關鍵的是實力支撐。各國消費者對家用電器的使用習慣不同，很多國內常見款式并不能滿足國外市場的需求，這就需要企業根據出口國家情況對產品進行“本地化改良”。比如，德國人習慣披著電熱毯，而不是放在床單下，這就需要產品有更強的抗彎折能力；北歐國家對環保要求極高，對電熱毯用料、可回收性等各方面有著更嚴苛要求。這些情況，琴島電器都高度關注。這家始建于1982年的民營企業，憑借自身敏銳的市場嗅覺和強大的研發能力，不僅推出了可以披在身上使用的電熱毯，實現了毯面恒溫、除潮除螨可水洗、WiFi遠程預約操控等功能，還突破“電熱毯只能用來取暖”這一行業痛點，進軍健康熱敷產業，滿足了消費者對產品功能化、人性化、科技感的需求。正是憑著狠抓質量、注重研發、不斷更新迭代，企業打破了電熱毯行業低水平競爭的困局，在國際市場上開辟出一片天地。
本輪“暖經濟”不是電熱毯的“獨角戲”，空調、熱泵、熱水器等家電產品和秋衣、秋褲及睡衣等紡織用品，也紛紛登陸歐洲市場。由此，也讓歐洲國家更多了解到“青島制造”。在這一過程中，企業并非單打獨斗。近年來，青島通過聚焦“辦事方便、法治公平、成本競爭力強、宜居宜業”等重點領域，營商環境不斷優化，為企業保駕護航。比如，在即墨，潮海街道開設了直播培訓班，開展直播技能培訓，為企業用工提供支持。在萊西，青島裕民電器有限公司是一家有近40年電熱毯生產歷史的行業骨干企業，萊西市稅務局為其減免稅費131萬元，在生產銷售旺季為其緩解了資金壓力。此外，跨境電商的蓬勃發展，為青島制造的小產品遠銷海外提供了條件，降低了成本。
當然，“暖經濟”之下，也要有冷思考。整體來看，中國出口歐洲的電熱毯等小產品，利潤率并不高。一旦能源緊張緩解，市場很可能會發生變化，這就給企業提出了更高要求。如何讓產品在“出圈”熱銷之后，做到長紅、長銷，是一個必須認真思考的問題。由“中國制造”到“中國創造”，轉型升級迫在眉睫，我們仍需努力前行。
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