隨著我國經濟社會的不斷發展，人民生活水平不斷提升，近年來，寵物消費市場展現出巨大活力，產業規模不斷擴大，寵物經濟成了熱門賽道。然而，寵物交易、寵物食品用品、寵物醫院等包羅萬象的寵物經濟業態對監管提出了更高的要求，如何保障消費者的權益、整治行業發展亂象等問題亟待解決。

寵物經濟快速發展

我國寵物行業經過20多年的發展，已經進入快速擴張時期。隨著消費者的養寵意識與消費習慣的逐步建立，寵物消費呈現大幅增長的態勢。Mob研究院近期發布的《2022年中國寵物消費洞察報告》顯示，2022年中國寵物（犬貓）數量已經達到1.1億只，市場規模更是直逼2500億元。

另外，從今年“雙11”各大商家發布的數據不難發現，寵物已經成為眾多賽道中交出亮眼成績的黑馬。具體來看， 天貓寵物“雙11”首日預售開啟4小時內，有2個寵物商家銷量破千萬元；10月31日20時起的京東寵物“雙11”開門紅階段戰報顯示，京東寵物前4小時成交額突破同期28小時紀錄；唯品會方面，寵物主糧銷量同比增長94%，寵物強化免疫用品銷量同比增長115%，寵物驅蟲、寵物醫療護理產品銷量均同比上升80%以上。

同時，資本的持續加碼也在助推寵物各個細分賽道的快速發展，寵物賽道玩家開啟上市潮。在A股市場，佩蒂股份、中寵股份、源飛寵物、天元寵物都是經營寵物用品的上市公司；此外，福貝寵物、乖寶寵物也正在沖刺IPO。僅2021年，中國寵物行業共計發生融資事件58起，其中，明確披露融資金額的16起總金額已超35.58億元。

上述各項亮眼的數據均反映出我國寵物經濟正在快速發展。中信證券研報顯示，隨著近期國內寵物消費的持續回暖，年末板塊業績增長有望持續加速。在國內市場上，預計隨著品牌建設的持續強化及新品的上市，國內業務增長速度有望加快。寵物食品行業大行業、小龍頭，格局分散，龍頭公司有望通過產品創新、品牌建設等手段不斷提高市場份額。

國貨品牌逐漸崛起

寵物經濟的快速發展，促使愈來愈多的相關企業入局。天眼查App數據顯示，截至8月底，國內新增寵物相關注冊企業高達56萬余家，今年有望達到歷年最高。

據了解，寵物行業主要包括寵物飼養交易、寵物食品、寵物用品、寵物服務等一系列鏈條，產業鏈上游主要是寵物食品，產業鏈下游則主要是寵物醫療。其中，寵物食品憑借剛需、高頻、高復購的屬性，成為寵物行業最重要的市場。據中國畜牧業協會寵物產業分會指導完成的《2021年中國寵物行業白皮書》調研數據，寵物食品是最大的細分市場，占比約51.5%。

在此背景下，伊利股份、益客食品等企業積極跨界入局，在寵物食品賽道發力。其中，今年5月，伊利股份進軍寵物糧領域，產品于今年面市，屬于定制寵物糧。益客食品則與帥克寵物在原材料采購、原材料粗加工以及寵物食品研發等領域開展深入的戰略合作，后者在陸續獲取融資后，目前已經啟動IPO。

近年來，隨著國內企業加快布局，消費者對國產品牌的偏好度顯著增強，四成寵物主在購物時傾向于選擇國產產品。其中，天然糧和主食罐頭得到更多的偏愛。美團閃購數據顯示，今年上半年，寵物主糧消費國產品牌已占六成，國產寵物食品正在憑借其品質和性價比迎來整體升級。庫潤數據顯示，通過精細化定位、聚焦相應的客戶群體，國產寵物食品品牌在目標人群、品牌營銷以及長遠規劃方面進行差異化發展，競逐藍海市場。未來，國產寵物食品還將從產品創新、配方研制、營銷推廣等方面全方位升級。

隨著寵物產業的快速發展，不少地方政府開始關注寵物產業，紛紛建立寵物產業園區，出臺了一系列招商政策，加大對寵物產業的支持力度，培育地區優勢支柱產業。例如，山東省煙臺市萊山區以“寵物食品為主，全產業鏈條融合發展”為引領，謀劃600畝的寵物產業園，招引了一批寵物用品、寵物醫療、寵物馴養等項目，打造“五區一心”的寵物全產業鏈產業園。浙江省溫州市平陽縣擁有目前亞洲最大的寵物咬膠食品生產基地，該縣以寵物用品產業為核心，培育寵物休閑旅游業，打造出一個集生產、研發、展銷、休閑旅游等功能為一體的特色產業集群。河南省漯河市召陵區計劃到“十四五”末，力爭形成以寵物主食、零食、保健品生產為主導，寵物用品生產、創業孵化、品牌渠道、技術研發等業態協同發展，生態鏈條齊全、功能布局科學的百億級寵物經濟專業園區，著力打造全國乃至國際有影響力的寵物經濟集聚區。

亂象頻現亟待解決

安信證券研究報告稱，寵物食品行業是最大的細分市場，有望最先受益于寵物經濟的崛起。短期來看，新冠肺炎疫情催化了人們對陪伴的需求，海外寵物市場逆勢增長，疊加今年以來的匯率變動，利好寵物食品出口；從中長期來看，國內寵物市場已進入高速發展階段，同時早期以海外代工為主的龍頭企業開始將發展重心轉向國內自有品牌建設。

隨著寵物經濟的逐步升溫，進入寵物產業的企業層出不窮，有相當多的企業是盲目跟風，并沒有考慮到寵物產業實際的市場需求，寵物食品安全、醫療糾紛、信任危機時有發生。以寵物食品安全問題為例，第三方消費者服務平臺黑貓投訴顯示，截至中國商報記者發稿，該平臺共有785條與寵物食品有關的投訴，包含食品變質、虛假宣傳等。

養寵人士對寵物呵護備至，對寵物食品的品質、營養、安全等問題尤為重視。“寵物食品和寵物醫院的監管難點在于標準的缺失。”中國畜牧業協會寵物產業分會會長劉朗表示，通過建立最低的標準來保障消費權益是關鍵，需加強相關行業標準的完善，促進市場規范和提升產業標準化進程。而全國伴侶動物（寵物）標準化技術委員會和全國飼料工業標準化委員會寵物飼料分技術委員會的建立，對推動我國寵物產業標準化進程將會起到非常重要的作用。

據了解，目前，農業農村部對寵物食品出臺了《寵物飼料管理辦法》《寵物飼料生產企業許可條件》等一系列寵物飼料管理辦法和規定，以加強寵物食品管理，規范寵物食品市場；寵物醫療方面新修訂了《動物診療機構管理辦法》《執業獸醫和鄉村獸醫管理辦法》，以規范寵物診療機構和寵物醫師從業者。通過政府牽頭制定相關規范等方式，促進寵物食品行業的健康有序發展。

其實，目前寵物食品行業的亂象只是冰山一角，由于目前我國暫未形成統一的、專門針對寵物經濟發展的法律法規和行業標準，“它經濟”無論是上游、中游還是下游，都存在著監管空白。但是，任何行業的長期發展都離不開制度約束，寵物經濟高速發展對從業者而言意味著新機遇，只有不斷提高人才培養的適應性、加強行業協會的引導及法律監管才能打擊市場亂象、保障消費者權益，讓寵物經濟越走越遠、越走越好。（記者 蔡佳文）

責任編輯：李鵬飛