青島日報社/觀海新聞 評論員 王學義
依靠兒童電話手表在小學生中占據市場的“小天才”，最近又有新動作。在國家知識產權局商標局網站上，“小天才”電話手表關聯公司廣東小天才科技有限公司（以下簡稱“小天才公司”）已申請注冊多個“老天才”商標且正在審理中，國際分類涉及教育娛樂、珠寶鐘表等。這一舉動引發熱議。
從“小天才”到“老天才”，這是要進軍老年市場了嗎？在很長一段時間里，“小天才”家喻戶曉。公開信息顯示，小天才公司為東莞步步高教育科技成員，由東莞步步高教育科技有限公司100%持股，主營產品為面向中小學生的智能硬件，其中，電話手表為其主推產品之一。有調查表明，小天才電話手表在5-12歲年齡段的兒童群體中銷量較好，2020年其在同類產品中市場份額為31.1%。但不容忽視的是，隨著近年來生育率下降以及技術競爭日趨激烈，智能手表的增長空間已非常有限。企業要拓展市場，大概率就要從其他年齡段入手。
“銀發經濟”是一塊巨大的蛋糕。國家統計局數據顯示，截至2022年末，我國60歲及以上人口已達28004萬人，占總人口數的19.8%，人口老齡化程度進一步加深。而在互聯網時代，老年人的消費習慣也逐漸改變，對智能產品的接受度正在提高。正是看準了這一點，一些互聯網巨頭開始試水包括智能語音終端在內的老年智能硬件。比如，阿里巴巴推出了天貓精靈，百度推出了小度語音終端，騰訊開發了AI防跌倒檢測系統，所對接的都是養老需求。
打開老年市場需要做好“加減法”。“小天才”能占據兒童市場是有特定原因的。比如，學校不允許學生在校內使用智能手機，而孩子們又喜歡電子產品，有社交功能的“小天才”滿足了這一點。而老年人更看重的是大屏幕、大字體和高音量，這些“剛需”要素與高科技并無太多關聯。假如小天才公司能找準定位，發揮其所擅長的營銷優勢，或可占據一席之地。不可不提的還有，不管面向孩子還是老人，都應該規矩一些，少一點“收割”心理。此前，小天才兒童平板電腦曾因出現涉黃涉暴內容，被京津冀三地消協聯合約談。這樣的問題，發生在兒童用品上不能容忍，也同樣不能再出現在老年人用品上。
目前“老天才”等商標注冊仍在審理中，一切仍需拭目以待。近年來，老年人權益受侵害的問題頻發，已成為維權重點領域。相關部門要不斷健全監管制度，提高監管水平，加強執法力度，保護好老人的合法權益，這是當務之急。
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