“搜山茶人Tea Rover”在風(fēng)物市集上的攤位陳列。
如今，創(chuàng)意市集就像春天的花一樣綻放在城市空間。和過(guò)去的農(nóng)貿(mào)大集不同，人們?cè)谶@里出售和購(gòu)買創(chuàng)意產(chǎn)品、拍照打卡，但它又像很久以前的趕集，顧客和攤主可以討價(jià)還價(jià)，熱鬧非凡。每一個(gè)創(chuàng)意市集都在營(yíng)造著城市煙火氣，閃耀著創(chuàng)新的火花。各具特色的主題市集吸引著城市里不同興趣圈層的消費(fèi)群體，這已成為一種都市新潮流。
過(guò)去，在農(nóng)村，趕集是老少咸宜的事。如今，周末去創(chuàng)意市集里拍照打卡、見(jiàn)識(shí)創(chuàng)意好物，正成為都市青年人一種新的生活潮流。據(jù)了解，今年前3個(gè)月，僅北京就已開(kāi)辦多場(chǎng)創(chuàng)意市集，既有年貨主題“大集”，也有隆福寺商圈的復(fù)古市集以及新橋舊書(shū)舊物創(chuàng)意市集等，而上海、深圳、杭州、成都、海口等地更是有多場(chǎng)花樣繁多的主題市集。這些品牌市集、主題市集已成為各商圈、文化活動(dòng)中心的常客，如廣州PO PARK東方寶泰商場(chǎng)的伍德吃托克“一萬(wàn)種咖啡”市集，深圳創(chuàng)意社區(qū)“游牧芒草節(jié)”露營(yíng)主題市集等等，都成為年輕人和年輕父母節(jié)假日休閑消費(fèi)的好去處。
后疫情時(shí)代，創(chuàng)意市集火了
創(chuàng)意市集（Fashion Market）一詞最早源于英國(guó)倫敦，在倫敦東區(qū)，一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師、地下藝術(shù)家、手工藝愛(ài)好者集結(jié)在一個(gè)大場(chǎng)地，販賣自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品。在中國(guó)創(chuàng)意市集也不是新鮮事物，國(guó)內(nèi)的第一場(chǎng)創(chuàng)意市集“iMART創(chuàng)意市集”是由《城市畫(huà)報(bào)》2006年7月在廣州舉辦的。此后，2010年的農(nóng)夫市集、2018年的HelloMart(哈嚕瑪特)等推廣有機(jī)食品的市集接連出現(xiàn)，到如今各類文創(chuàng)、表演、售賣相結(jié)合的藝術(shù)品市集的云涌，創(chuàng)意集市已經(jīng)有了十余年的發(fā)展，并且從一線城市不斷向二三線城市滲透。
在國(guó)外，創(chuàng)意市集作為一種成熟的商業(yè)形態(tài)，不僅能夠拉動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，更被打造成知名的城市名片。而國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，城市市集不僅給年輕人提供了展現(xiàn)自我的舞臺(tái)，同時(shí)也反哺城市，以一種新鮮的生活方式，融入城市生活的日常。
各具特色、主題的創(chuàng)意市集，吸引著城市里不同興趣圈層的消費(fèi)群體，除了為創(chuàng)意買單，人們還可以提前申請(qǐng)成為創(chuàng)意集市的攤主，在市集里練攤售賣自創(chuàng)好物。按照市集地點(diǎn)的不同，現(xiàn)有的市集形態(tài)基本可以分為“購(gòu)物中心市集”“步行街/潮流街區(qū)市集”和“景區(qū)市集”三種。而根據(jù)主題來(lái)分，市集就更為豐富了。
如果你留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意集市的策劃者和發(fā)起人，多是一些愛(ài)生活、懂時(shí)尚、有創(chuàng)意的青年人，以品牌市集為陣地，凝聚了許多剛剛起步的年輕品牌主理人、設(shè)計(jì)師。這兩年，火遍全國(guó)的青年亞文化市集在各大城市開(kāi)花，讓城市綻放新的消費(fèi)活力。
周末新休閑：逛市集，泡工作坊
最近，周末約上三五好友逛創(chuàng)意市集成為北京女孩殷曉芙的新休閑方式。中午出發(fā)，下午逛市集，拍照打卡、參加工作坊。如果遇到特別喜歡的市集，她能待到晚上6點(diǎn)才回家。“出片兒”“好物”“個(gè)性”是她和朋友們熱愛(ài)逛藝術(shù)集市的關(guān)鍵詞。
今年2月18日殷曉芙在“夢(mèng)游派對(duì)”市集上看到肖邦、莫扎特等古典音樂(lè)家的卡通造型周邊產(chǎn)品，聯(lián)想到她喜歡的歌手周杰倫的《夜曲》正是致敬肖邦的，就買了一個(gè)肖邦掛墜。殷曉芙說(shuō)：“在集市上，你能看到很多平時(shí)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的小玩意兒，我基本上都是為特別有創(chuàng)意的產(chǎn)品‘剁手’。另外，創(chuàng)意市集拍照很‘出片兒’，適合曬到朋友圈。”最初殷曉芙把集市消息轉(zhuǎn)發(fā)給朋友小黃，小黃看到有趣的工作坊又轉(zhuǎn)發(fā)給其他朋友，最后她們竟然有11個(gè)人共同去了“夢(mèng)游派對(duì)”。“我是攝影愛(ài)好者，在市集的工作坊里我體驗(yàn)了用寶麗來(lái)相機(jī)和奧林巴斯的膠片做移膜照片。”小黃說(shuō)。
“90后”高藝璇是抱著學(xué)習(xí)擺攤藝術(shù)去市集的。本科畢業(yè)于中國(guó)地質(zhì)大學(xué)珠寶設(shè)計(jì)專業(yè)、去英國(guó)留學(xué)讀設(shè)計(jì)學(xué)碩士的她說(shuō)：“外國(guó)有很多有趣的市集，賣古董的、做手工藝的、街頭賣藝的都在市場(chǎng)擺攤，好逛極了。”高藝璇發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的市集上也有許多人賣創(chuàng)意首飾，看著這些手工制作的非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，她回想起本科做珠寶設(shè)計(jì)作業(yè)時(shí)的快樂(lè)，漸漸萌生了自己擺攤的想法。高藝璇說(shuō)，她平時(shí)關(guān)注了一些市集品牌公眾號(hào)，或者去小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)上看達(dá)人發(fā)布的市集推薦。她幾乎每個(gè)周末都可以找到心儀的創(chuàng)意市集打卡。
一位市集工作人員向筆者介紹：“這里整合了年輕品牌的線上流量，并且把線上流量引導(dǎo)到線下，為初創(chuàng)品牌營(yíng)造線下零售場(chǎng)景。一些市集還會(huì)邀請(qǐng)達(dá)人打卡體驗(yàn)，形成二次傳播。”
據(jù)了解，許多創(chuàng)意市集有明確的主題，還會(huì)布置“沉浸式”場(chǎng)景，更像一場(chǎng)裝置秀，或是開(kāi)設(shè)幾場(chǎng)工作坊來(lái)提升市集的互動(dòng)性，以增加消費(fèi)者的停留時(shí)間。
“追著市集走”：母女搭檔，創(chuàng)意集市溫馨一幕
春寒料峭的一個(gè)周末下午，北京市朝陽(yáng)區(qū)的郎園Vintage蘭境藝術(shù)中心逐漸熱鬧起來(lái)。花樣繁多的創(chuàng)意手工藝品、工作坊、畫(huà)展和如夢(mèng)似幻的輕紗置景，這里正在舉辦主題為“夢(mèng)游派對(duì)”的創(chuàng)意市集，別具一格的市集吸引來(lái)眾多年輕的文藝愛(ài)好者。
在手工毛氈?jǐn)偽磺埃?6歲的和璽女士剛剛把手工毛氈?jǐn)[件、毛氈杯墊、毛氈包包和裝飾畫(huà)布置好，就聽(tīng)見(jiàn)幾個(gè)年輕女子的贊嘆聲：“這個(gè)好有意思！多少錢？”這些毛氈工藝品是和璽的女兒王樂(lè)美子利用業(yè)余時(shí)間設(shè)計(jì)制作的。和璽告訴筆者，女兒有美術(shù)功底，閑暇時(shí)喜歡戳毛氈制品。去年，女兒注冊(cè)了一個(gè)毛氈主題時(shí)尚設(shè)計(jì)品牌，把業(yè)余愛(ài)好正式變成了副業(yè)。和璽就成了女兒的“銷售”和“助理”。
開(kāi)市不到一個(gè)小時(shí)，和璽就賣出了三個(gè)毛氈包，營(yíng)業(yè)額近900元。為期三天的市集，母女倆的毛氈?jǐn)偽灰还彩杖肓Ф嘣Ｍ鯓?lè)美子告訴筆者，目前她還沒(méi)有開(kāi)設(shè)實(shí)體店鋪，但常去參加創(chuàng)意市集，為以后開(kāi)設(shè)實(shí)體店積累經(jīng)驗(yàn)。
“現(xiàn)在線上流量獲客成本攀升，品牌流量變現(xiàn)難度更大，對(duì)于剛創(chuàng)業(yè)的年輕人并不友好。”市集策劃創(chuàng)業(yè)者金含陽(yáng)向筆者介紹：“看到越來(lái)越多的年輕人對(duì)線下銷售平臺(tái)有需求，所以我就產(chǎn)生了做市集策劃的想法。”
流光溢彩，輕盈透徹，一只水銀般的“蝴蝶”落在明艷的綠色人造皮草上。在北京隆福寺“大娃怪市”集市上，一組奇特的微觀“雕塑”吸引了筆者的注意。“這些都是我自己設(shè)計(jì)的，概念是海底流動(dòng)的珊瑚。”攤主軒兒熱情地向游客介紹她的滴膠珠寶作品。這個(gè)“90后”山西女孩曾經(jīng)在北京、上海當(dāng)過(guò)平面設(shè)計(jì)師，現(xiàn)在，“趕集擺攤”成為她的生活常態(tài)。從設(shè)計(jì)、制作到銷售，軒兒全部自己負(fù)責(zé)。厭倦了循規(guī)蹈矩的上班生活，創(chuàng)業(yè)做首飾設(shè)計(jì)，在軒兒來(lái)看是件“滋養(yǎng)靈魂”的事情。
在市集，軒兒能在游客中結(jié)識(shí)知音，還能通過(guò)售賣作品小賺一筆。最近北京的市集多，兩周前，她就帶著母親從太原來(lái)到北京，母女倆準(zhǔn)備多多參加市集，因?yàn)橐惶炱骄苜u出三千多元的產(chǎn)品。“我就是追著市集走的，就當(dāng)帶媽媽旅游啦。”
創(chuàng)意集市為什么那么“紅”
隨著各類創(chuàng)意市集的興起，“90后”城市騎行愛(ài)好者徐宇宙的周末時(shí)光又有了好去處。“我發(fā)起了一個(gè)自行車騎行組織，經(jīng)常在周末帶大家去各種好玩、好看的地方，創(chuàng)意市集是我們最近喜歡去的打卡地。”徐宇宙說(shuō)，“我們都是一群比較愛(ài)生活的人，創(chuàng)意市集上可以認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、詩(shī)人，他們都是‘美好生活家’。”
34歲的姜姜曾是一名互聯(lián)網(wǎng)“大廠”白領(lǐng)，她自稱是“大廠下崗搞藝術(shù)的自由手藝人”。幾年前，她以貓咪造型為基礎(chǔ)，用軟陶、石膏、黏土等不同材料，塑造出可愛(ài)又奇特的造型，經(jīng)常在市集上得到消費(fèi)者好評(píng)。
從去年3月起，她創(chuàng)業(yè)做起了“怪可愛(ài)事務(wù)所”。她的作品有種又搞怪又可愛(ài)的幽默感，顧客年齡跨度很大，既有小學(xué)生也有成熟職場(chǎng)人，更不乏童心未泯的老年人。
林鈺夕是新聞專業(yè)大四學(xué)生，最近她去了一個(gè)聲稱關(guān)注疫情后青年創(chuàng)業(yè)的“策展式”市集。在那兒，她聽(tīng)到了許多創(chuàng)業(yè)者的故事，同時(shí)參觀了一個(gè)小型美術(shù)展，“覺(jué)得挺有意思的”。不過(guò)，她還是有點(diǎn)兒小失望。“因?yàn)槲沂潜е鴮W(xué)習(xí)策展的心態(tài)來(lái)的，但攤位布置沒(méi)有很突出亮點(diǎn)。”的確，由于許多攤主會(huì)跟著市集走，同一個(gè)攤主出現(xiàn)在差異較大的不同市集上，往往背離市集的初衷。
但創(chuàng)意市集畢竟?fàn)I造出了一種體驗(yàn)式的獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)域，不但能夠催生出一批“銷售冠軍”，也滋養(yǎng)了一批“打卡冠軍”。比如茶葉品牌“搜山茶人Tea Rover”，就憑借頗具現(xiàn)代感的國(guó)風(fēng)攤位布置，成為各個(gè)創(chuàng)意市集的“打卡圣地”。這個(gè)年輕化的茶葉品牌沒(méi)有實(shí)體店面，而是在各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上寫(xiě)短詩(shī)、發(fā)微電影、開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，在不同的創(chuàng)意市集上打造個(gè)性攤位，不但能吸引粉絲來(lái)線下打卡，還能在擺攤現(xiàn)場(chǎng)吸引新的顧客。
如今，創(chuàng)意市集就像春天的花一樣綻放在城市空間。和過(guò)去的農(nóng)貿(mào)大集不同，人們?cè)谶@里出售和購(gòu)買創(chuàng)意產(chǎn)品、拍照打卡，但它又像很久以前的趕集，顧客和攤主可以討價(jià)還價(jià)，熱鬧非凡。每一個(gè)創(chuàng)意市集都在營(yíng)造著城市煙火氣，閃耀著創(chuàng)新的火花。各具特色的主題市集吸引著城市里不同興趣圈層的消費(fèi)群體，這已成為一種都市新潮流。煙火氣與時(shí)尚風(fēng)共存，古老的形式被文化創(chuàng)意賦予了新的內(nèi)涵，城市“市集”的復(fù)興，既是傳統(tǒng)的回歸，亦是創(chuàng)新的延伸，為城市發(fā)展探尋出內(nèi)生動(dòng)力。這就是市集帶給我們的驚喜，也是城市更為充滿活力的因子。（韓佳寧 文/攝）
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