青島日報社/觀海新聞 評論員 鞠培霞
用戶苦泛濫的互聯(lián)網(wǎng)廣告久已。5月1日正式生效的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》(以下簡稱《辦法》)將有望緩解這一問題。
對日益泛濫的互聯(lián)網(wǎng)廣告，人們并不陌生。以廣告彈窗為例，其總是出現(xiàn)在網(wǎng)絡頁面上。點擊關閉按鈕，有時不但無法讓廣告關閉，還會莫名其妙鏈接到其他頁面，等結束所有頁面，卻發(fā)現(xiàn)電腦不知何時已悄悄安裝了新的軟件……近年來，諸如此類的互聯(lián)網(wǎng)隱形廣告比比皆是，盡管有關部門通過專項行動等方式，對網(wǎng)絡廣告多次規(guī)范及治理，但相關亂象仍屢禁不止。針對這些問題，正式實施的《辦法》，高舉監(jiān)管利劍，全力構建風清氣正的互聯(lián)網(wǎng)空間。
進一步厘清各方責任，特別關注對彈窗廣告規(guī)范的細化。通過對彈窗廣告“一鍵關閉”情形的細化，《辦法》不僅能對廣告主起到規(guī)范、震懾作用，也便于監(jiān)管部門對違規(guī)行為進行處罰，為用戶使用互聯(lián)網(wǎng)“保駕護航”。譬如《辦法》規(guī)定， “如果沒有關閉標志，出現(xiàn)倒計時關閉、虛假關閉、點擊兩次以上關閉等情況的，責令改正，不改正的處5000元以上3萬元以下的罰款。”也就是說 ，最高3萬元的罰款，讓彈窗廣告不敢再隨意“亂彈”。不僅如此，《辦法》還增設了廣告發(fā)布者的法律責任，細化了互聯(lián)網(wǎng)平臺的經(jīng)營者責任，大大壓縮了平臺以創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)廣告形式為借口打法律擦邊球的空間，讓那些“掛著羊頭賣狗肉”的廣告無處遁逃。
規(guī)范直播帶貨行業(yè)，主播不能再隨意忽悠。劉畊宏“糖水燕窩”、李佳琦涉虛假美容儀……近年來頭部主播虛假廣告被罰屢見不鮮。而實際上，直播帶貨中存在的虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量問題，不僅存在于頭部主播身上，在很多直播電商領域都普遍存在。今日起實施的《辦法》有望改變這種情況。《辦法》規(guī)定，“直播營銷人員以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明，構成廣告代言的，應當依法承擔廣告代言人的責任和義務。”這意味著，直播帶貨銷售他人生產(chǎn)的產(chǎn)品，有相應的審查義務，若產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，主播就有連帶責任，也會承擔相應的法律責任。有了這一規(guī)定，主播們在直播產(chǎn)品前，不能再信口開河，必須要對產(chǎn)品有真實了解。這一方面有利于促進直播行業(yè)誠信發(fā)展，另一方面也倒逼主播提升職業(yè)道德和職業(yè)水平。
種草內(nèi)容標明廣告，倒逼平臺優(yōu)化、創(chuàng)新。朋友聚餐，上大眾點評搜索附近推薦；買化妝品，打開小紅書看推介；入手電子產(chǎn)品，打開知乎看專業(yè)人士建議……“種草”正在影響越來越多人的消費習慣。從最初的“野生”到現(xiàn)在的營銷式“種草”，很多埋坑式“種草”，其實是商業(yè)推廣，卻因為披著“種草”外衣而難辨真假。今日起實施的《辦法》明確規(guī)定，通過消費測評等形式推銷商品或服務，并附加購物鏈接等購買方式的，應當顯著標明“廣告”字樣。這樣一來，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或服務，并附加購物鏈接等購買方式的野蠻生長期就結束了。隨之而來的是，標明廣告后的種草文閱讀量多半會受影響，要想繼續(xù)獲取大流量，平臺和廣告從業(yè)者需要創(chuàng)新調(diào)整現(xiàn)有商業(yè)模式，通過優(yōu)化服務、提升附加值等方面，提升產(chǎn)品競爭力。
互聯(lián)網(wǎng)不應是法外之地，今日起正式實施的《辦法》將是規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動的重要準繩，為營造良好互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境提供制度保障。接下來，需要進一步推動新規(guī)落地執(zhí)行，遏制住互聯(lián)網(wǎng)廣告的“任性”行為，為消費者提供更加安心、舒心和放心的網(wǎng)絡環(huán)境。
責任編輯/王學義
