青島日報社/觀海新聞 評論員 王學(xué)義
最近，因為一個“諧音梗”，熱播劇《長月燼明》帶火了蚌埠旅游。包括青島在內(nèi)的多地文旅部門，爭相展開花式推介，努力為“五一”小長假再添一把火。
一座城市怎樣利用熱播影視劇的流量，將自己打造成網(wǎng)紅，這已成為一個必須面對的問題，值得認真思考。
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很多人不理解，《長月燼明》跟蚌埠有什么關(guān)系？
在這部劇里，戰(zhàn)神冥夜和蚌族小公主桑酒之間的虐戀牽動人心。而蚌埠敏銳捕捉熱點，結(jié)合“珠蚌迎賓”“火鳳凰龍”的民俗典故進行宣傳推廣，讓蚌埠再次走進公眾視野，游客人數(shù)倍增。
官方數(shù)據(jù)稱，近日該市“兩山一湖”夜市經(jīng)濟集聚區(qū)各景點，日均接待突破12萬人次。還將趁熱打鐵，推進“禹薈里”美食城工期，計劃于“五一”前開業(yè)。顯然，蚌埠嘗到了甜頭。這也激發(fā)了很多城市的熱情。比如，青島市文旅局就在相關(guān)話題下，推介劇中同名的墨水河。
一部劇帶火一座城，此前不乏先例。最典型的就是，今年年初《狂飆》帶火了電視劇的取景地江門市。很多人都被劇中的“京海市”所吸引，想去看看那些充滿廣府風味的街景、南洋風情的騎樓群以及煙熏火燎的小館。連同高啟強和安欣所吃的“豬腳面線”，都成了網(wǎng)紅食品。熱劇所帶來的流量，令人嘆為觀止。
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在上個世紀，波普藝術(shù)家安迪·沃霍爾，曾對未來做出兩個相互關(guān)聯(lián)的預(yù)言：“每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名”“每個人都能出名15分鐘”。
當時，安迪·沃霍爾的預(yù)判還是基于大眾傳媒的現(xiàn)實。而今，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)以及AI算法之下，這已經(jīng)不難實現(xiàn)。
事實上，無論江門還是蚌埠，其體現(xiàn)的不僅是熱劇的流量，也是強推廣的威力。通過密集的宣傳以及精準的投放，在一段時間內(nèi)鎖定公眾眼球。同時，從官方層面為文旅開辟通道，提供交通等各種便利，乃至根據(jù)劇情設(shè)置景點，從而將城市與熱劇進行綁定，形成新的文旅IP。這樣的做法會很快見效。
利用影視進行城市營銷，這不是為了面子亂花錢，而是一種能力。如今，人們面臨的是海量信息，好酒也怕巷子深。越來越多城市懂得這個道理，主動出擊、創(chuàng)意營銷。與影視營銷相類似的，還有文旅局長出鏡拍攝短視頻，為家鄉(xiāng)代言等。
最近全網(wǎng)爆火的淄博燒烤，也是典型案例。無論蚌埠、江門，還是淄博，其實特色一直都在，只是突然間火了。原因就在于抓住了機會，找到了合適的切口，實現(xiàn)了為城市引流。
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通過影視為城市引流，青島有著得天獨厚的優(yōu)勢。
作為中國第一個世界“電影之都”，青島早已成為國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)?！妒謾C》《青島往事》等影視劇中都有青島美景。近年來爆火的《送你一朵小紅花》《警察榮譽》等，又讓珊瑚貝橋、太平山索道等成為“網(wǎng)紅打卡地”。唐國強、黃渤、黃曉明等一大批明星生長于斯，僅青島39中就走出數(shù)百名明星和演員。
日前舉行的2023青島影視周，更吸引了整個行業(yè)的注意。這樣的優(yōu)勢，是很多城市所不具備的。當然，作為世界著名旅游城市，青島早已是一座網(wǎng)紅城市?，F(xiàn)在的情況在于，如何讓青島能夠更紅，以及如何讓除了海邊一線之外的郊區(qū)各區(qū)市也能走紅，這是值得我們思考的問題。
別的不說，就在4月29日，一年一度的紅島蛤蜊節(jié)又開始了。這也是第十八屆紅島蛤蜊節(jié)。因為《長月燼明》，花甲粉也成為網(wǎng)紅食品，在外賣平臺上銷量翻倍。而“花甲”就是蛤蜊。而青島正是最喜歡吃蛤蜊的城市的之一，蛤蜊則是紅島的著名特產(chǎn)。該怎樣抓住機會，借好熱門影視劇的東風，顯然是一門大學(xué)問。
而且，對于城市來說，紅只是第一步，更重要的是將流量變成“留量”。那將考驗的將是服務(wù)水平，還有城市綜合實力。懂得借力，做好服務(wù)，優(yōu)化生態(tài)，讓城市出圈，并且出彩，這越來越成為一門必修課。
責任編輯/王學(xué)義
