5月9日，“品牌·讓世界更美好”——首屆中國品牌全球傳播力大會在上海舉行，《中國品牌全球傳播力研究報告（2023）》正式發(fā)布，青島啤酒入選“中國品牌全球傳播力”TOP5榜單，成為新時代中國品牌開啟全球建設(shè)新征程的新典范之一。

《中國品牌全球傳播力研究報告（2023）》盡可能全面地搜集具有全球影響力的中國品牌，綜合參考了世界品牌實驗室、中國廣告協(xié)會、新華社民族品牌工程等國內(nèi)外多家權(quán)威機構(gòu)的調(diào)研報告，選取了覆蓋央企、國企、民企多種屬性的數(shù)百項中國“出海”品牌作為研究對象。

可持續(xù)前景：品牌全球化進程極具多樣性

報告針對“出海”綜合表現(xiàn)優(yōu)秀的中國品牌，從品牌全球傳播的整體趨勢、行業(yè)特征、排名層次特征等角度展開分析發(fā)現(xiàn)，中國品牌的全球化進程極具多樣性，且呈現(xiàn)出新技術(shù)、新消費品牌并舉的立體藍圖與可持續(xù)前景。

國企品牌、民企品牌均具有較強的全球傳播力，展現(xiàn)了深厚底蘊和強大創(chuàng)新力。

全球化傳播：為品牌的建設(shè)積蓄永續(xù)動能

報告認為，中國品牌高度重視品牌傳播，從出海早期短期獲利的“流量邏輯”轉(zhuǎn)向長線經(jīng)營的“品牌邏輯”。大量中國出海企業(yè)在品牌建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，中長期培養(yǎng)消費者信任度與品牌價值塑造，實現(xiàn)品效合一。

中國品牌持續(xù)構(gòu)建品牌傳播的中國話語與中國敘事體系，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化。不少出海企業(yè)通過巧妙地將中華文化元素融入到品牌故事中，不僅證明了在品牌敘事能力上的卓越，更向世界展示了中國品牌魅力。

起源青島、揚名世界的青島啤酒，遠銷全球100多個國家和地區(qū)，是全球消費者所熟知的中國品牌。

責任編輯：岳文燕