5月23日上午，方特“熊出沒”樂園項目簽約儀式在城陽區舉行。該項目為青島方特夢幻王國的二期工程，總投資約20億元，計劃打造全國規模最大、水平最高的“熊出沒”主題樂園和濱海旅游親子主題公園。至此，這個受交通、區劃等因素影響而羈絆了13年的項目，在多方努力下得以“解扣”。根據協議，雙方將圍繞主題公園、數字動漫、精品旅游等領域開展合作。青島文旅產業“一池春水”進一步激活。

文化旅游業體現著城市獨特魅力，在文旅行業全面復蘇的“黃金期”，更應當搶抓風口，持續推動文旅深度融合，激發市場活力，培育產業發展新動能，為提振消費注入新動力。

青島灘島灣相擁、山海城相融，旅游資源家底豐厚。如何把“先天”的資源優勢轉化為城市的吸引力和競爭力？青島正不斷“進階”文旅產業。

文旅行業當前正面臨“破后而立”的新發展機遇，進入產業變革與創新進化的韌性發展新階段。從國內先進城市來看，以重大文化項目為牽引、以文旅產業轉型為抓手、以文旅深度融合為突破，文旅業呈現出強勁的復蘇勢頭。

上海是都市旅游的代表城市，“海派城市考古”品牌的打造，借鑒傳統考古范疇“價值發現”功能，既是公眾參與平臺，也是資源挖掘渠道，還是城市推廣品牌，打開了城市文化魔盒。杭州以大項目推動文旅深度融合工程走深走實，目前在建實施類項目和謀劃招引類項目計劃總投資額達2442.89億元。西安大唐不夜城用文化創新續寫盛世繁華，穩居當地文旅界的“頂流”。

目光轉向青島，這座著名的濱海度假旅游城市和國家歷史文化名城近來持續傳出文旅產業好消息：落地國內首個機場音樂節、開心麻花進駐青島、《流浪地球2》《獨行月球》等一批影視娛樂作品在青島拍攝……在文旅復蘇的新風口下，青島以大項目引領文旅產業釋放新動能，不斷推出新項目、新產品、新業態，開拓文旅發展新路徑，促進文旅消費復蘇升級。

以方特“熊出沒”樂園為例，成立于2006年的華強方特文化科技集團，是中國民營500強企業深圳華強集團控股的上市企業，是國內文化科技旅游產業領軍企業。在主題公園方面，方特自主打造了方特夢幻王國、方特東方神畫等五大系列、十余個主題公園品牌，在國內外投建運營30多個主題園區，游客量位列全球第五。

方特“熊出沒”樂園將結合方特集團旗下熊出沒、奇跡少女等自主知識產權動漫品牌IP，打造合家歡濱海旅游親子主題公園。項目運營后，整個方特夢幻王國園區預計年營業收入可達5億元，解決就業2000人以上，接待游客量可達400萬人。同時，該項目毗鄰青島市科技館，將產生強大的虹吸效應，實現相互引流，屆時將打造成為新晉網紅打卡地、青島市文化旅游的新地標。

方特“熊出沒”樂園效果圖

把項目視為生命線，用產業贏得競爭力。在青島，一場文旅產業大發展大跨越的場景已經漸次鋪開，“進度條”不斷刷新——

2023山東省旅游發展大會開幕式上，印象膠東旅游綜合體、唐島灣文化藝術中心及青島元宇宙公園三個青島項目簽約。其中，印象膠東旅游綜合體項目總投資約60億元，將打造集吃、住、行、游、購、娛等為一體的度假旅游綜合體。項目運營成熟后預計年游客量超500萬，納稅5000萬元以上，帶動就業約5000人。唐島灣文化藝術中心項目，將整合統籌西海岸新區濱海旅游資源及文化藝術資源，以“劇場演藝+”為功能規劃核心，以“微游藝”+“實景秀”形式呈現演藝場景，意向總投資規模達到30億元。青島元宇宙公園項目，擬選址嶗山區石老人濱海公園內，將打造國內首家全沉浸、強交互的元宇宙科技文旅體驗項目。

嶗山雙子塔  邢志峰攝

坐落于嶗山區上實中心雙塔建筑T1塔樓內的重點項目釣魚臺·美高梅酒店已于2023年5月12日完成竣工備案，計劃6月份開業。其中，青島釣魚臺酒店處于T1塔樓的頂部，共有116間客房，位于39層的空中大堂可俯瞰曼妙海景。與此同時，由復星國際有限公司投資52億元的復星ClubMed國際旅游度假項目正在加速推進，項目規劃建設ClubMed度假酒店、民宿及商業配套，以全球最大的一價全包度假酒店品牌ClubMed為核心，打造國際化家庭休閑度假目的地和樂活魅力陽光海岸帶。

海上嘉年華地處唐島灣西側，是青島沿海地標之一，近日重獲新生。錦江國際酒店管理公司、雅士高電器、海信東海商貿等知名品牌與西海岸新區融合控股集團簽署合作協議，共同打造海上嘉年華文商旅綜合體和高端人才生活場景。項目將打造集會議、商務、旅游度假、娛樂等于一體的五星級高端酒店品牌及集購物、休閑、餐飲美食、文化教育等多功能于一體的國際名品直營奧特萊斯。

海上嘉年華五一“歡樂游”活動

抓項目就是抓發展，謀項目就是謀未來。山東謀篇布局文旅新未來——日前印發的《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》，提出實施重大項目引領工程，到2027年，實施300個以上重大文旅項目，累計投資超過5000億元，形成25個以上“雁陣形”文旅產業集群。

作為中國沿海重要中心城市和濱海度假旅游城市、國際性港口城市，青島文旅需要在更高層次、更大格局上發力，全面提升宜游城市競爭力。

如何發力？文旅部“十四五”規劃專家委員會委員、世界旅游城市聯合會專家委員會副主任張輝給出了建議，青島在下一步旅游休閑城市打造中，要創造優質的旅游吸引物，尤其是豐富的節事、賽事活動。與此同時，要創造青島旅游休閑品牌和文化符號。

當前，傳統的觀光旅游主導模式已經發生改變，旅游需求向休閑、度假、探險等各方面發展，旅游成為一種“潮”的生活方式。因此，青島這座充滿時尚和現代化氣息的城市，旅游競爭力的提升不僅要有一流的業態、一流的服務和一流的設施，更要引領行業風尚，創新“山、海、灣、城”等優質旅游產品供給，講述更多有溫度的青島故事。

中山路3D大屏  邢志峰攝

再有，隨著旅游需求的不斷升級，沉浸式旅游產品以其獨特的互動體驗、情境和藝術情感吸引力越來越受到游客的喜愛，各類沉浸式光影項目成為了成為吸引游客的新途徑。青島的文旅項目也要結合自身特點，以數字賦能，設計沉浸式體驗新花樣，使游客有一種“身臨其境”的感覺，帶來全新感官體驗。

青島正在謀篇布局，開展旅游品質提升三年攻堅行動。例如，重點推進文旅項目60個，計劃年內完成投資153億元，截至4月底，已有42個項目開工建設。讓百年老城煥發生機，在2023年度建設項目基礎上，歷史城區深化細化150項攻堅任務，統籌推進“兩軸兩園四片區”項目建設，讓老里院“原汁原味”，在老城區聚集起人氣、商氣、煙火氣。海洋是青島最鮮明的城市特質，青島開通多條串聯海岸、海灣、海島和沿海主要景點的“一程多站”式海上旅游線路，提升了青島旅游核心競爭力……