青島日報社/觀海新聞 評論員 王學義
最近，女星張雨綺在直播帶貨時，介紹到一款定價699元的羊毛被，當身旁一起直播的郝邵文問她：“今天699可以嗎，雨綺？”為了對比價格，張雨綺語出驚人，說道：“699？哈哈哈，699我都覺得我買不了一只襪子！”
此話一出立刻引發熱議。后來，張雨綺專門為此道歉。她說，自己本意是想表達羊毛很貴，有一些羊毛襪699元都買不下來，但知名品牌的優質羊毛被卻可以給到這樣的價格，是十分劃算的，但因為語言表達不完整，才引起了誤會。
張雨綺這次“翻車”，讓人有些意外，卻也并不冤，道歉是理所應當。
為什么說意外呢？張雨綺的“白富美”人設由來已久。她有一句名言：“一克拉以下的鉆石統稱為碎鉆，碎鉆呢，是不值錢的?！卑凑者@樣的邏輯，她說“699我都買不了只襪子”，還不順理成章嗎？或許，我們不能揣測別人的用心，只能根據邏輯判斷。還記得，此前很多明星都有“炫富”習慣。比如，做節目時，李湘曾說自己一個月伙食費要花大約7萬元。讓人聽了驚訝，她卻云淡風輕。明星一直是高收入群體，張揚一點，網友即便看不順眼，以前也只是吐吐槽而已，并沒有多大風浪。然而這次，張雨綺一句話引發了軒然大波，甚至上了熱搜，不得不為此道歉。這難免令人意外。
為什么說不冤呢？因為張雨綺這句話，是在做直播時說的。明星自己沒事說點什么，和到直播間帶貨是兩碼事。明星的粉絲和普通消費者，也很可能是兩個群體。在很多消費者看來，699元的襪子是不能想象的，而“10元4雙”可能更符合消費習慣。于是，張雨綺的話一出口，很多網友立馬就炸了。而作為帶貨主播，無論張雨綺是有心，還是無意，都給自己所帶貨的商品帶來了負面影響。所以，她被批評不冤，道歉也理所當然。
張雨綺這番經歷，給不少明星上了一課，有幾點教訓值得記取。
比如，多點誠意，別讓網友覺得“想賺我錢，還嫌我窮”。其實，短視頻平臺的直播帶貨，已經逐漸把明星拉回到賣貨的狀態。網友很清楚這一點，現在也已經不再“慣著”明星。不管你是什么人設，我心里有了不滿，就會說出來?？陀^來說，張雨綺還是有幾部作品的，而很多明星連拿得出手的作品都沒有。一旦沒了明星光環，想再讓別人給予優待，難度可不小呢。
比如，專業一點，想靠直播賺錢，就得有基本的職業精神。縱觀張雨綺的直播帶貨過程，看得出，她對相關產品了解還有所欠缺，而關于襪子的這句話，讓一切都遮掩不住。很多消費者難免會想：假如你連自己所帶貨的商品都看不上，誰又知道這商品質量如何？
自今年5月1日，國家市場監管總局公布的《互聯網廣告管理辦法》已正式施行。其中，對直播賣貨亂象頻出、明星網紅虛假代言等，都有了進一步規范。這也會倒逼帶貨的明星，把眼睛睜大一點，把嘴巴管嚴一點，一旦出問題，是要追究相關責任的。而且，公共形象沒法PS，一旦受損，可不是你想修就能修好的。
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