防曬新概念，“黑科技”還是“智商稅”？

“防曬經(jīng)濟(jì)”在高溫的助攻下越來越火 島城相關(guān)專家：普通衣物也有較好的防紫外線性能

盛夏到來，消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的需求也隨氣溫快速上升，“防曬經(jīng)濟(jì)”在高溫的助攻下越來越火。一邊是消費(fèi)者對(duì)防曬品的高需求，一邊是品牌對(duì)新賽道的競(jìng)逐，這個(gè)夏天的防曬消費(fèi)市場(chǎng)格外熱鬧。

面對(duì)顏值高、功能全的防曬產(chǎn)品，島城相關(guān)專家表示，普通衣物也有較好的防紫外線性能，部分防曬衣宣稱的所謂材質(zhì)“黑科技”，不過是不同的面料配比產(chǎn)生不同的效果而已。

年輕人“防曬焦慮”

成為市場(chǎng)“印鈔機(jī)”

“夏天到了，本小姐防曬事業(yè)又要搞起來了。”近幾日天氣持續(xù)炎熱，島城市民孫女士在朋友圈曬起了她剛采購(gòu)的防曬“武器”，而且還把這些裝備分門別類，儼然“防曬達(dá)人”。她的曬單包括軟防曬（防曬霜、防曬噴霧）+ 硬防曬（遮陽(yáng)傘、帽子、墨鏡、面罩、冰袖、防曬衣）等。“讓我們一起從頭到腳，不給紫外線留一絲縫隙吧。”她在朋友圈這樣留言。

和孫女士一樣的還有大學(xué)生小藍(lán)。一到夏天，她出門就會(huì)換成容量大的背包，帶上遮陽(yáng)傘、防曬噴霧和墨鏡，“沒穿防曬外套，我就覺得自己被曬透了”。

在 “白瘦幼”成為部分人審美追求的當(dāng)下，美白、減肥、抗衰，成為年輕人的頭等大事。抗衰先防曬，不曬黑等于美白。日前，打開各大電商平臺(tái)的直播間，很多網(wǎng)紅主播專門開了防曬小課堂，給女生們科普防曬。

記者在種草平臺(tái)小紅書上搜索“防曬”相關(guān)內(nèi)容，筆記超過395萬篇，商品超過25萬件。網(wǎng)紅各顯神通，帶貨不亦樂乎。一種名為 “防曬焦慮”的情緒隨之在部分群體中蔓延開來。哪里有焦慮，哪里就有市場(chǎng)。

專業(yè)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2023年夏日經(jīng)濟(jì)之防曬市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，2023年4月，小紅書平臺(tái)參與防曬產(chǎn)品營(yíng)銷投放的品牌多達(dá)489個(gè)。據(jù)灼識(shí)咨詢，中國(guó)防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元，預(yù)計(jì)2026 年將達(dá)958億元。

防曬用品熱銷

“軟硬”齊上陣

隨著全年防曬和全民防曬的理念不斷被普及，消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的購(gòu)買力日漸增長(zhǎng)。今年夏天，以防曬霜和防曬噴霧為代表的“軟防曬”產(chǎn)品熱銷依舊，同時(shí)，防曬衣、防曬口罩和冰絲袖套等“硬防曬”裝備也走俏市場(chǎng)。

近日持續(xù)高溫，街頭行人各出奇招防曬。

在青島幾家商場(chǎng)內(nèi)，記者探訪了部分售賣防曬產(chǎn)品的店鋪發(fā)現(xiàn)，防曬衣大都陳列在最顯眼的位置，防曬帽、眼鏡、口罩等防曬配飾也占據(jù)了大部分貨架，不少產(chǎn)品打出了“科技防曬面料”“瞬間防曬”“不怕水洗”的廣告宣傳。

記者看到，多數(shù)防曬衣的面料成分為不同比例的棉綸、氨綸、聚酯纖維。當(dāng)記者詢問該防曬面料與普通面料有何不同時(shí)，一位店員說：“具體面料我不是很懂，但確實(shí)有防曬指數(shù)的區(qū)別。”

記者打開某電商平臺(tái)，搜索“防曬”兩字，防曬衣、防曬口罩、防曬傘、防曬帽、防曬霜、防曬噴霧、太陽(yáng)鏡等各類產(chǎn)品占據(jù)醒目位置。其中，蕉下、ohsunny、蕉內(nèi)、molyvivi等眾多品牌的產(chǎn)品月銷量已經(jīng)上萬，甚至有部分店鋪月銷量突破十萬。

記者注意到，各類“硬防曬”（指用遮陽(yáng)傘、防曬衣、太陽(yáng)鏡等物理防曬方法來阻擋紫外線）產(chǎn)品，價(jià)格浮動(dòng)比較大，比如，防曬面罩的價(jià)格在10元至150元之間。防曬帽的價(jià)格更貴，在40元至800元之間。在這些防曬帽中，大帽檐、全覆蓋防曬帽的銷量更勝一籌。

防曬衣是消費(fèi)者抵擋烈日的首選裝備。近年來，一些新國(guó)貨品牌切入這一細(xì)分市場(chǎng)，主打通勤等更加日常的場(chǎng)景，巧妙地讓防曬衣融入了日常搭配。防曬衣的價(jià)格區(qū)間更大，便宜的只要幾十元，貴的則要上千元，材質(zhì)多為滌綸、氨綸、錦綸等。趁著高溫，一些商家推出夏日防曬組合“買一發(fā)三”優(yōu)惠，只要購(gòu)買防曬衣，即可贈(zèng)送面罩、帽子。

專家：

防曬不必過多追求“黑科技”

“以前覺得正常防曬衣不會(huì)超過一百元，現(xiàn)在動(dòng)不動(dòng)就兩三百元。”在防曬產(chǎn)品采購(gòu)區(qū)，不少市民如此表示。記者也發(fā)現(xiàn)，豐富的使用場(chǎng)景促使防曬市場(chǎng)更加細(xì)分，也讓防曬產(chǎn)品的價(jià)格越來越高。讓一些消費(fèi)者疑惑的是，市面上多款宣傳“涼感”“冰感”的防曬衣中，面料多顯示為錦綸、氨綸，少部分顯示含有聚酯纖維等。

對(duì)此，市市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)工作人員表示，公開信息顯示，錦綸具有極強(qiáng)的耐磨性，密度高，抗皺性較好；氨綸彈性高，耐酸堿性、耐汗、耐海水性、耐干洗性、耐磨性較好；聚酯纖維抗皺性和保形性好，具有較高的強(qiáng)度與彈性恢復(fù)能力。

“防曬衣不算是智商稅，但那些高價(jià)防曬衣就不一定了。”該工作人員表示，普通衣物同樣有較好的防紫外線性能，甚至同顏色下，100%棉的普通衣物防紫外線性能比專業(yè)防曬衣更好。實(shí)際上，這些高價(jià)防曬衣所用材質(zhì)，依然是尋常的滌綸、氨綸、錦綸等。所謂“黑科技”，不過是不同的面料配比產(chǎn)生不同的效果而已。專門的防曬衣，能通過提高對(duì)紫外線的反射、散射或者吸收能力，從而減少透過面料到達(dá)皮膚表面的紫外線。

“物理防曬是最經(jīng)濟(jì)高效的防曬方式，防曬衣不必過多追求黑科技，選擇錦綸為主要材質(zhì)的防曬衣，透氣性高，更適合日常使用。”市市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)工作人員建議。

青島大學(xué)紡織品化學(xué)工程師孫怡指出，防曬服防曬與否主要是決定于兩個(gè)指標(biāo)——服裝采取什么面料以及面料使用何種紫外線阻隔劑，其余的所謂“黑科技”，很多是商家為了增加防曬服穿著舒適度，有的甚至就是營(yíng)銷噱頭，這與服裝防曬與否無關(guān)。（觀海新聞/青島晚報(bào)記者 薛飛）

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