青島日報(bào)社/觀海新聞8月10日訊 思維“跳出圈”，文旅才能“火出圈”。今年以來，城陽區(qū)以節(jié)會(huì)為媒，創(chuàng)新打造文旅IP，為文旅發(fā)展提供品牌流量效應(yīng)。非遺文化節(jié)、蛤蜊節(jié)、“葡萄潮”、“啤酒潮”、“櫻桃花季”等“潮”系列網(wǎng)紅節(jié)會(huì)，叫響“潮生活·夜城陽”品牌，一個(gè)個(gè)重量級(jí)文旅項(xiàng)目把城陽一次次送上了熱搜榜。開心麻花團(tuán)隊(duì)落戶城陽大劇院、青島明月·山海間不夜城開城、方特“熊出沒”樂園的成功簽約、國內(nèi)首個(gè)機(jī)場音樂節(jié)的燃情開唱，為城陽注入源源不斷的新活力、新激情。這個(gè)夏天，美景、美食、美宿、美物，城陽打造的全系列文旅產(chǎn)品體系，讓市民游客“游有所樂”“游有所獲”。
無中生有
青島明月·山海間開城以來吸引客流達(dá)百萬人次
城陽區(qū)河套街道，濟(jì)青高鐵紅島站以北，數(shù)月前的這里還是一片荒蕪，如今，一座青島明月·山海間不夜城已成為青島市民和外地游客的爭相打卡地。作為全國首個(gè)以《山海經(jīng)》為主題的青島山海文化特色文旅街區(qū)，園區(qū)以山海經(jīng)四大神獸封位街區(qū)，各類主題活動(dòng)輪番上演，一步一景流光溢彩，花車巡游、美人魚表演、行為藝術(shù)表演等帶來強(qiáng)烈的視聽沖擊與體驗(yàn)。“我們的節(jié)目會(huì)根據(jù)情況持續(xù)調(diào)整，演員的服裝、巡游節(jié)目等也會(huì)不斷更新，常變常新才能保持景區(qū)的活力。”青島明月·山海間相關(guān)負(fù)責(zé)人楊博介紹，前期，該項(xiàng)目進(jìn)行了為期近20天的內(nèi)測試運(yùn)行，累計(jì)游客數(shù)超40萬人次，自6月30日正式開城以來，每日平均客流約2.4萬人次，8月初首屆潑水節(jié)啟幕后，日均客流攀升至約4.3萬人次。
“出道”即巔峰，在如夢如幻的《山海經(jīng)》神話故事中，一個(gè)屬于城陽的文旅產(chǎn)業(yè)“神話”正在被書寫。“無中生有”的不夜城，打破了旅游業(yè)對傳統(tǒng)自然風(fēng)景和歷史人文景觀的過度依賴，但文旅新業(yè)態(tài)的形成絕非“憑空建造”，而是文化、旅游、商業(yè)三者的有機(jī)融合。
近年來，取景地旅游消費(fèi)成為一大熱點(diǎn)，憑借影視劇出圈爆火的城市不在少數(shù)，吸引了一大批青年消費(fèi)者前去打卡。2023年，位于城陽區(qū)的青島流亭機(jī)場、魯邦國際風(fēng)情街、青島東唐影視創(chuàng)意園被評(píng)為青島市影視拍攝取景基地。其中，流亭國際機(jī)場多次成為熱映電影的取景地，也為城陽規(guī)劃布局旅游消費(fèi)打開了一條嶄新思路。5月27日—28日，國內(nèi)首個(gè)機(jī)場音樂節(jié)燃情開唱，為青島再添一個(gè)重量級(jí)音樂節(jié)IP，兩天內(nèi)吸引6萬樂迷進(jìn)場。期間，全區(qū)71家限上住宿業(yè)酒店全部住滿，拉動(dòng)餐飲零售業(yè)營收上漲40%。8月19日，大蘑菇音樂節(jié)將在流亭機(jī)場繼續(xù)嗨唱，觀海新聞?dòng)浾卟樵償y程旅行網(wǎng)顯示，音樂節(jié)周邊多家酒店僅剩少量房型可訂，部分房型售完。此外，多可艾克音樂節(jié)將于8月26日、27日在流亭機(jī)場舉行，這是中國首個(gè)全泰國流行歌手陣容音樂節(jié)，也是中國首個(gè)在機(jī)場舉行的泛國際音樂文化盛會(huì)。
整合文旅資源，“續(xù)航”影視基地，“起飛”演藝文旅，拉動(dòng)旅游消費(fèi)，把“流量”變?yōu)椤傲袅俊保魍C(jī)場在“無中生有”已然找到了一條更時(shí)尚、更多元的轉(zhuǎn)型之路。
有中生優(yōu)
青島首屆非遺文化節(jié)綻放，方特“熊出沒”樂園落地
這個(gè)夏天，“爆熱”的還有城陽區(qū)博物館，僅一場“只此敦煌——敦煌石窟藝術(shù)特展”就累計(jì)吸引6萬余人參觀。“博物館熱”的背后，是城陽對文化“兩創(chuàng)”的不懈追求。源浚者流長，根深者葉茂，城陽有著豐厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)手工藝底蘊(yùn)，如何讓“非遺+旅游”活起來、火起來，城陽選擇用“潮系列”節(jié)會(huì)活動(dòng)來解碼。去年以來，城陽區(qū)打造非遺潮、啤酒潮、葡萄潮等潮系列活動(dòng)，持續(xù)擦亮“蛤蜊?潮”紅島蛤蜊節(jié)、“流亭非遺潮”“惜游記?葡萄潮”等鄉(xiāng)村振興文旅品牌，用文化賦能旅游發(fā)展，用旅游帶動(dòng)文化傳播。
今年，第十八屆紅島蛤蜊節(jié)聯(lián)動(dòng)方特夢幻王國吸引6萬游客；全新亮相的夏莊（山色）峪櫻桃花季吸引進(jìn)山游客累計(jì)約11.2萬人，煥新升級(jí)的夏莊（山色）峪櫻桃生活節(jié)累計(jì)接待游客約18.2萬人，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入約2511萬元，“逍夏游”文旅IP吸睛無數(shù)；青島首屆非遺文化節(jié)暨城陽區(qū)流亭胡嶧陽文化節(jié)在白沙河畔華彩綻放，聯(lián)動(dòng)胡嶧陽文化園、韓家民俗村、東嶗茶葉生態(tài)園、青山藝術(shù)研究院四大會(huì)場，成就傳播非遺文化，引領(lǐng)國潮藝術(shù)風(fēng)尚的文化新高地。
優(yōu)質(zhì)的文旅“潮生活”不止于節(jié)會(huì)，更在于平常日子里的一次次驚喜與感動(dòng)。
8月初，《夏洛特?zé)馈穭霭妗⒈Υ髴颉稙觚埳讲簟穼⒃诔顷栭_心麻花大劇院連續(xù)上演的消息刷爆了不少人的朋友圈，青春的回憶，惠民的票價(jià)，這些曾經(jīng)只能在一線城市劇院欣賞到的品牌話劇，如今已成為了青島市民的文化生活“標(biāo)配”。今年2月，開心麻花全面進(jìn)駐青島城陽，運(yùn)營管理城陽大劇院。“前期，我們舉辦了開心麻花喜劇生活節(jié)青島城陽站活動(dòng)，5場大劇演出吸引近萬人次到場。目前，為期兩個(gè)多月的夏季狂歡季活動(dòng)正在進(jìn)行中，5個(gè)劇目、10+場次讓廣大市民的這個(gè)暑期歡樂十足。”城陽開心麻花大劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，開心麻花將以城陽為陣地，深耕青島，示范山東，激發(fā)帶動(dòng)城陽區(qū)乃至整個(gè)青島的戲劇藝術(shù)氛圍，為引領(lǐng)城市文化消費(fèi)、增加城市活力貢獻(xiàn)力量，助力城市文旅產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。
這個(gè)暑期，同樣歡樂的還有青島方特。7月1日，青島方特夢幻王國“歡樂煥新季”啟幕，全新升級(jí)的舞臺(tái)劇《猴王》重磅歸來，熊夢奇緣煙花秀、熊熊歡樂奇航花車巡游、熊出沒明星見面會(huì)、小丑嘉年華、歡樂啟航迎賓秀、夢回錢塘等花樣演藝，旋風(fēng)飛椅、袋鼠蹦蹦、熊熊大轉(zhuǎn)盤、升降傘等全新體驗(yàn)，長達(dá)62天的主題夜場讓更多人放肆游玩。值得一提的是，今年5月，方特“熊出沒”樂園簽約，該項(xiàng)目為青島方特夢幻王國的二期工程，總投資約20億元，將結(jié)合熊出沒、奇跡少女等動(dòng)漫品牌IP，打造合家歡濱海旅游親子主題公園。項(xiàng)目運(yùn)營后，整個(gè)方特夢幻王國園區(qū)預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)收入可達(dá)5億元，接待游客量可達(dá)400萬人。
優(yōu)中生特
“夜城陽”跑步邁入“文旅+體育”新賽道
城陽夜經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展有目共睹，從日均客流量達(dá)3.2萬人次的呂家莊夜市，到魯邦風(fēng)情街、水悅城、北曲商圈等5個(gè)特色街區(qū)，再到入選2023“青島市100個(gè)網(wǎng)紅打卡地”的8個(gè)景點(diǎn)，“潮生活·夜城陽”已然成為城陽文旅的一塊“金字招牌”，熠熠生輝。
“夜經(jīng)濟(jì)”是城市活力的風(fēng)向標(biāo)，如何再突破，“夜城陽”選擇了“文旅+體育”這條新賽道。每當(dāng)酷暑來臨，越來越多的市民選擇在夜晚走出家門，到健身房、運(yùn)動(dòng)場館去“燃燒卡路里”，夜間體育消費(fèi)需求正在加速釋放。而在今年3月代表青島唯一入選全國“全民運(yùn)動(dòng)健身模范區(qū)”的城陽區(qū)，“8分鐘健身圈”“15分鐘足球圈”舉步可就。毫無疑問，“文旅+體育”，城陽具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。這份優(yōu)勢，也在今年夏天化作一股特別激情。
今年4月，青春足球場首秀。新賽季中超聯(lián)賽期間，青島海牛隊(duì)的主場全部在這座全國首個(gè)城站一體全民互動(dòng)式公園化體育綜合體內(nèi)進(jìn)行，到10月29日共計(jì)15場，月月有賽事。記者從北岸控股了解，截至目前，青春足球場的12場賽事已吸引約20萬人到場觀看。乘勢而上，城陽文旅推出“看球賽·游城陽”六大主題體育旅游精品線路，突出燒烤線、夜市線和酒吧線，在“足”夠燃爆中沖刺“文旅+體育”新賽道。當(dāng)下，城陽這座青春文旅城正以“品質(zhì)、創(chuàng)新、惠民”全新的姿態(tài)整合文旅資源，以新項(xiàng)目、新場景、新消費(fèi)、新體驗(yàn)，吸引著越來越多的人來此，沉醉于詩與遠(yuǎn)方的漫天繁星，流連于霓虹都市的人間煙火。（青島日報(bào)/觀海新聞?dòng)浾?周偉 通訊員 賢峰）
責(zé)任編輯：劉錕鋒
