“雙節(jié)”假期，全國(guó)迎來(lái)一波文娛消費(fèi)的熱潮。大到戶外音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)，小到Livehouse、脫口秀，常規(guī)如影院觀影、劇院音樂(lè)會(huì)，小眾如密室逃脫、劇本殺，為消費(fèi)者提供了全面、立體、多元的文娛項(xiàng)目。聚焦青島，熱度高、頻次密、亮點(diǎn)多是這個(gè)假期的文娛消費(fèi)關(guān)鍵詞。從橫向看，區(qū)市的文娛項(xiàng)目因地制宜，文娛品類獨(dú)具特色，可謂“一區(qū)一品，全城繁華”；從縱向看，單項(xiàng)文娛項(xiàng)目凸顯“深一度”的特色，觀影有影星助陣，聽歌有爵士樂(lè)新品，觀劇有沉浸式戲劇，而且，精品展演走進(jìn)老建筑、老街巷，公益演出深入街道、鄉(xiāng)村，組成了綿密鮮活、貼身服務(wù)的文化娛樂(lè)體系。
一區(qū)一品，魅力標(biāo)簽
資深爵士樂(lè)音樂(lè)人曉光既是薩克斯演奏家、歌手，也是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察者。關(guān)于青島各個(gè)區(qū)市的音樂(lè)演出特色，曉光給出他的“獨(dú)家觀察”：“如果要聽爵士樂(lè)，就到市南區(qū)，比如奧帆中心、中山路；要聽民謠小清新，就去嶗山區(qū)的大麥島、小麥島；想聽搖滾，就去市北區(qū)的大悅城Downtown；想聽商業(yè)色彩的音樂(lè)，就去黃島區(qū)……當(dāng)然，這是我個(gè)人感覺(jué)的劃分。”誠(chéng)如曉光所言，青島“雙節(jié)”期間的音樂(lè)演出堪稱“一區(qū)一品”，每個(gè)區(qū)市都有著各自的魅力標(biāo)簽。假期里，市南區(qū)仿若變成“爵士樂(lè)的樂(lè)土”。全國(guó)多個(gè)爵士樂(lè)樂(lè)隊(duì)助陣第二屆青島市南區(qū)爵士音樂(lè)節(jié)，古典、現(xiàn)代、先鋒、原創(chuàng)……樂(lè)迷認(rèn)識(shí)到爵士樂(lè)不僅有純爵士樂(lè)，也有人聲爵士，不僅有女伶，也有男聲。以往，爵士樂(lè)屬于高門檻、高鑒賞度的音樂(lè)類型，要么在高端酒店、音樂(lè)吧駐場(chǎng)，要么在音樂(lè)廳舉行專場(chǎng)。而20多個(gè)樂(lè)隊(duì)參與演出的爵士音樂(lè)節(jié)，展現(xiàn)了爵士樂(lè)與老城區(qū)深度融合的共性之美，發(fā)掘出老城區(qū)賦有“爵士味道”的另一個(gè)側(cè)面。如果說(shuō)，市南區(qū)“奏”出的爵士樂(lè)精致醇美，那么，市北區(qū)則是年輕人縱享的音樂(lè)荷爾蒙。“雙節(jié)”期間，從《樂(lè)隊(duì)的夏天3》走來(lái)的“橘子海”樂(lè)隊(duì)在Downtown舉行青島巡演，全國(guó)各地的樂(lè)迷匯集現(xiàn)場(chǎng)，感受英倫搖滾的迷離味道。在Downtown創(chuàng)始人解新宇看來(lái)，青島Livehouse行業(yè)正處在上升區(qū)間，年輕樂(lè)迷成為消費(fèi)群體的主流。作為經(jīng)營(yíng)者，他歡迎各種音樂(lè)類型進(jìn)入Downtown演出。“橘子海”演出的同一天，Downtown斜對(duì)門的M23汐空間試營(yíng)業(yè)，來(lái)自北京的單口喜劇團(tuán)隊(duì)主理邀請(qǐng)青島的脫口秀達(dá)人聯(lián)袂制造“笑”果，創(chuàng)始人王斐東希望把M23汐空間變成一個(gè)集藝術(shù)沙龍、讀書會(huì)、小劇場(chǎng)于一體的藝術(shù)空間。就這樣，Downtown樓上主打年輕潮流的RoughGround，同在大悅城、注重高端音樂(lè)的“谷底”等年輕藝術(shù)廠牌相遇，有望在老臺(tái)東為年輕群體隆起一片文娛高地。去小麥島聽民謠，去圣心修道院舊址看實(shí)景特展《不眠之夜》，去金沙灘喝精釀感受月下音樂(lè)節(jié)的浪漫，去即墨古城聽柳腔、看縣衙情景劇……“雙節(jié)”期間，城市演出市場(chǎng)與區(qū)市文化定位深度結(jié)合，相較于單純的演出經(jīng)濟(jì)，“一區(qū)一品”讓文化內(nèi)涵“深一度”、演出體驗(yàn)“新一度”。
電影“強(qiáng)項(xiàng)”，如何加持
通常情況下，城市電影消費(fèi)總額往往維持在固定區(qū)間內(nèi)，多年來(lái)，青島的電影票房占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)2%的份額。作為電影之都，青島具有電影拍攝、電影出品的多重優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，青島走出眾多影視明星。在票房相對(duì)穩(wěn)定的前提下，演員、片方、拍攝基地三方聯(lián)動(dòng)，希望持續(xù)提升影迷的觀影熱度，不斷開掘電影的盈利能力。10月2日，影星黃曉明亮相中山路橫店影城，為電影《志愿軍：雄兵出擊》路演擔(dān)任“空降嘉賓”。此次路演現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了一位老志愿軍戰(zhàn)士蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，英雄原型與明星現(xiàn)場(chǎng)交流，將抗美援朝的血火經(jīng)歷呈現(xiàn)給影迷。10月4日，張涵予、黃軒等影星出現(xiàn)在《莫斯科行動(dòng)》的青島路演現(xiàn)場(chǎng)。去年7月，《莫斯科行動(dòng)》在東方影都開機(jī)，導(dǎo)演邱禮濤動(dòng)用5座攝影棚，一比一還原了1993中俄國(guó)際列車大劫案的場(chǎng)景。當(dāng)下，路演觀影成為推廣新片、制造話題的優(yōu)選途徑。那么，路演的意義何在？一方面，路演將一個(gè)個(gè)現(xiàn)場(chǎng)觀眾變成宣傳原點(diǎn)，制造“出圈效應(yīng)”；另一方面，路演邀請(qǐng)眾多網(wǎng)紅到場(chǎng)，制造新一批短視頻素材，開啟新一輪的營(yíng)銷傳播。青島是影視出品的重要基地，明星路演有助于放大影片的市場(chǎng)聲量，形成“拍攝——制作——宣發(fā)——路演”的正向循環(huán)。而由青島電影企業(yè)出品的國(guó)慶檔喜劇片《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》則在同名圖書領(lǐng)域拓圈。影片上映期間，青島出版社推出同名圖書。目前，這部電影的票房已突破7000萬(wàn)，同名圖書還通過(guò)幕后手記展現(xiàn)了“心青年”的成長(zhǎng)歷程，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)。在青島國(guó)慶檔的票房逼近2000萬(wàn)關(guān)口之際，如何通過(guò)線下路演提升線上話題熱度？又如何通過(guò)衍生圖書、劇本殺承接電影的人氣溢出？這是需要片方和院線共同深思并有所作為。
資本切入，遇見契機(jī)
雙節(jié)假期的第二天，9月30日，鄭鈞“熱愛(ài)”演唱會(huì)落幕。此前，張遠(yuǎn)9月10日、林志炫9月16日、周傳雄9月23日也在同一場(chǎng)地舉辦演唱會(huì)。至此，連續(xù)4場(chǎng)的國(guó)信體育館演唱會(huì)劃上句號(hào)。在文娛市場(chǎng)火熱的背后，文化資本是關(guān)注的熱點(diǎn)。像是國(guó)信體育館的4場(chǎng)演唱會(huì)，由不同的文化演出資本主導(dǎo)，他們邀請(qǐng)專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)擔(dān)綱，以高密度的演唱會(huì)“測(cè)試”著青島的市場(chǎng)深度、票房的天花板。青島如何留住這些不同渠道的文化資本？又如何讓投資方持續(xù)深耕青島的演出市場(chǎng)？這是演出井噴期留給我們的問(wèn)題。從今年的演出情況看，國(guó)信體育館承接了年華音樂(lè)節(jié)、山海星潮音樂(lè)節(jié)、李榮浩演唱會(huì)等多個(gè)演唱會(huì)項(xiàng)目，嶗山區(qū)由此成為青島最有演出人氣的目的地。增加項(xiàng)目主導(dǎo)性、對(duì)接類似周杰倫個(gè)唱等標(biāo)志性高端演出、孕育類似“新青年”的自有音樂(lè)節(jié)IP，成為青島音樂(lè)資本運(yùn)作的題中之義。市南區(qū)連續(xù)兩年舉辦爵士音樂(lè)節(jié)，同樣是創(chuàng)新演出業(yè)態(tài)、吸引文化投資的探索之路。從去年首屆爵士音樂(lè)節(jié)的單支上海爵士樂(lè)五重奏助陣，到今年20位爵士音樂(lè)人出席、爵士樂(lè)大師班開講，短短一年時(shí)間，爵士音樂(lè)節(jié)從規(guī)模到實(shí)質(zhì)發(fā)展迅速，音樂(lè)資本的引入功不可沒(méi)。前不久，東方影都影棚里承接了楊和蘇演唱會(huì)、希林娜依·高演唱會(huì)、抖音奇妙音樂(lè)派對(duì)等音樂(lè)盛會(huì)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。東方影都高質(zhì)量的影棚硬件能夠提供從三千、五千到一萬(wàn)平米各個(gè)規(guī)格的室內(nèi)場(chǎng)地，屬于長(zhǎng)江以北演出稀缺資源。對(duì)于演出資本而言，青島既是北方市場(chǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，也是重要契機(jī)。從演出巨頭、影視資本到文化行業(yè)頭部IP，輪番攪動(dòng)青島文娛消費(fèi)市場(chǎng)的一池春水。“雙節(jié)”期間，在火爆的影視、音樂(lè)、展演的鏡像之下，新業(yè)態(tài)的更迭正在持續(xù)推進(jìn)，不斷迸發(fā)新的火花。以“雙節(jié)”假期為鏡鑒，如何重新整合政策優(yōu)勢(shì)、軟硬件資源、人文傳統(tǒng)、學(xué)術(shù)背景，在新一輪文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期里搶占先機(jī)，青島正在蓄勢(shì)待發(fā)。
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