停業(yè)170多天后，影院終于迎來(lái)了復(fù)工。

由于空間密閉、人員密集、滯留時(shí)間久等與生俱來(lái)的特殊屬性，影院的開(kāi)放計(jì)劃被一拖再拖，觀影者望眼欲穿，經(jīng)營(yíng)者損失慘重，從業(yè)者叫苦不迭。而7月16日的一紙官宣，宛若沙漠中的一場(chǎng)暴雨滋潤(rùn)了萬(wàn)物，盡管還有“實(shí)行交叉隔座售票、每場(chǎng)上座率不得超過(guò)30%、原則上不售賣零食和飲料”等限制條件，盡管目前定檔影片主要為中小體量新片和經(jīng)典老片的重映，但市場(chǎng)各方依然歡呼雀躍，振奮無(wú)比。

數(shù)據(jù)顯示，自全國(guó)影院有序復(fù)工以來(lái)，首周（7月20 日~7月26日）票房便達(dá)到1.09億元，各地共有超過(guò)5000家影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)，復(fù)工率接近50%，放映場(chǎng)次、觀影人次等指標(biāo)同樣在逐日上漲。

此情此景，人們似乎可以想當(dāng)然地認(rèn)為，只要疫情防控到位，影院重現(xiàn)往日輝煌只是時(shí)間問(wèn)題。然而若是深入分析，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，情況并不如想象中那般樂(lè)觀。

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疫情之下，電影產(chǎn)業(yè)著實(shí)不易。

國(guó)內(nèi)影院自今年1月下旬暫停營(yíng)業(yè)以來(lái)，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了近6個(gè)月的停擺，這對(duì)很多人來(lái)說(shuō)就如同一個(gè)世紀(jì)般漫長(zhǎng)。尤其是錯(cuò)過(guò)了一年之中最重要的春節(jié)檔、情人節(jié)檔和五一檔，讓電影票房收入直接跌入谷底。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年國(guó)內(nèi)票房收入僅為22.4億元，比2019年同期下降92.9%。

如今各地影院終于迎來(lái)重啟，行業(yè)至暗時(shí)刻雖已結(jié)束，但苦日子卻并沒(méi)有終止。

我們不妨簡(jiǎn)單做個(gè)對(duì)比：影院復(fù)工首周票房為1.09億元，平均每天大概為1500多萬(wàn)元；而2019年全年電影總票房約為642.66億元，平均每天約1.76億元——單日票房，一個(gè)1500多萬(wàn)元，一個(gè)1.76億元，前者尚不足后者的1/10，差距之懸殊不言自明。換言之，影院的復(fù)工并沒(méi)有引發(fā)所謂的“報(bào)復(fù)式觀影”，行業(yè)的功力恢復(fù)還不到去年的一成。

究其原因，主要在于人們雖然具備去影院觀影的強(qiáng)烈意愿，但相當(dāng)一部分人對(duì)于“在密閉場(chǎng)所較長(zhǎng)時(shí)間逗留”這一消費(fèi)場(chǎng)景的信心還沒(méi)有完全恢復(fù)，尤其是近期國(guó)內(nèi)個(gè)別城市疫情的反彈，又給人們?cè)鎏砹藥追诸檻]。

此外，受上座率、優(yōu)質(zhì)新片缺乏等客觀因素的限制，客流量很難在短期內(nèi)恢復(fù)到正常水平，再加上毛利率極高的零食、飲料暫時(shí)停賣，不僅會(huì)進(jìn)一步影響影院收入，還在一定程度上降低了對(duì)于觀影人群的吸引力，不少人會(huì)覺(jué)得“沒(méi)有爆米花和可樂(lè)的電影院不夠帶勁”。考慮到影院復(fù)工后將會(huì)面臨租金、人工、防疫等硬性投入，現(xiàn)階段的票房收入恐怕難以覆蓋開(kāi)業(yè)成本。

以北京為例。根據(jù)證券日?qǐng)?bào)的報(bào)道，截至7月24日18時(shí)，北京市開(kāi)業(yè)的電影院里，平均每家電影院?jiǎn)稳帐杖雰H1萬(wàn)元，只有去年同期的5%；而不少影院的負(fù)責(zé)人都表示，開(kāi)業(yè)“真的不賺錢”。

那么，這樣的狀況要持續(xù)多久呢？中國(guó)電影家協(xié)會(huì)5月份發(fā)布的《電影院生存狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，半數(shù)影院認(rèn)為恢復(fù)營(yíng)業(yè)后要達(dá)到疫情前的觀影狀態(tài)，至少需要3-6個(gè)月，還有37%的影院認(rèn)為需半年以上時(shí)間；若是以8月作為復(fù)工時(shí)間起點(diǎn)，以2019年月度票房為參考，票房收入從復(fù)工首月占比去年同期30%起逐月遞增，按6個(gè)月恢復(fù)到90%的程度計(jì)算，全年票房預(yù)估128億元左右，比2019年下降80%。

影院全面恢復(fù)，路還很漫長(zhǎng)。

2

與終端影院停擺相伴相生的，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難。

收入端幾近停止，各項(xiàng)成本費(fèi)用支出又相對(duì)剛性，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)影視板塊上半年業(yè)績(jī)普遍呈現(xiàn)嚴(yán)重虧損態(tài)勢(shì)，即便是萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)電影等知名上市公司也不能例外；2020年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告也顯示，萬(wàn)達(dá)電影、金逸影視在上半年均表現(xiàn)為虧損。

典型如行業(yè)老大哥萬(wàn)達(dá)電影，在其2020年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告中提到，凈利潤(rùn)出現(xiàn)較大虧損的主要原因?yàn)椋?/p>

“自新型冠狀病毒肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，公司下屬600余家國(guó)內(nèi)影城自2020年1月23日起全部停業(yè)，境外影城也自2020年3月底暫停營(yíng)業(yè)，同時(shí)公司主投主控的《唐人街探案3》等影片未能如期上映，部分影視劇拍攝進(jìn)度也有所延遲，公司營(yíng)業(yè)收入較去年同期大幅下降；此外，公司仍需要支付員工薪酬、影院租金、財(cái)務(wù)費(fèi)用等較為剛性的成本費(fèi)用，導(dǎo)致預(yù)告期內(nèi)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)較大虧損?！?/p>

巨頭尚且如此，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差的中小企業(yè)無(wú)疑更加艱難，很多甚至不得不停業(yè)或是退出。來(lái)自中國(guó)電影家協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)表明，疫情爆發(fā)以來(lái)，影院相關(guān)企業(yè)吊銷、注銷數(shù)量呈快速上升趨勢(shì)，截至2020年6月，已有13170家影視相關(guān)公司注銷或吊銷，遠(yuǎn)超2019年同期數(shù)量，用“倒閉潮”來(lái)形容并不過(guò)分。

另外，《電影院生存狀況調(diào)研報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，參與調(diào)研的187家影院今年一季度平均收入為34.5萬(wàn)元，平均運(yùn)營(yíng)成本卻高達(dá)117.9萬(wàn)元，虧損之嚴(yán)重不言自明；而在新冠疫情持續(xù)影響之下，將近半數(shù)的影院賬上資金不足，現(xiàn)金流告急，半只腳踩出了懸崖，多達(dá)42%的影院認(rèn)為自己有“關(guān)門大吉”的風(fēng)險(xiǎn)，只有10%的影院有可能轉(zhuǎn)手繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，還有28%的影院表示“等待總部統(tǒng)一安排”。

還有數(shù)據(jù)表明，目前全國(guó)各地的影院每天以30家左右的速度在申請(qǐng)閉店或破產(chǎn)，這意味著全國(guó)影院的半壁江山處在死亡邊緣——這當(dāng)中，有相當(dāng)一部分是中小影院。

在此背景下，即便是允許復(fù)工，很多還活著的中小影院也是心有余而力不足：不恢復(fù)營(yíng)業(yè)是等死，恢復(fù)營(yíng)業(yè)卻成了賠本賺吆喝，可能死得更快。

3

行業(yè)低迷，疫情沖擊自然是頭號(hào)元兇。可若是拉長(zhǎng)時(shí)間軸，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)危機(jī)其實(shí)早露端倪。

不可否認(rèn)的是，近些年我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展有目共睹，歷年電影票房收入、電影觀影人次、電影放映場(chǎng)次和電影銀幕總數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)整體上均表現(xiàn)為穩(wěn)步上升，其中，電影銀幕總數(shù)穩(wěn)居世界第一位。如今，看電影也越來(lái)越成為國(guó)人日常生活中不可或缺的一部分。

然而繁榮的背后，我們很容易忽略這樣一個(gè)事實(shí)：影院盈利能力正逐年衰減。從“單銀幕票房”這一關(guān)鍵指標(biāo)上看，其數(shù)值已從2015年的137.6萬(wàn)元/塊降至2019年的91.1萬(wàn)元/塊，受此影響，各大主要影院對(duì)應(yīng)的上市公司增速都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

之所以會(huì)這樣，一方面是因?yàn)閲?guó)內(nèi)觀影人次和觀眾上座率并沒(méi)有隨著銀幕數(shù)量的井噴而得到相應(yīng)的提高。Wind數(shù)據(jù)表明，自2016年起，我國(guó)觀影人次增速開(kāi)始顯著低于銀幕數(shù)量增速，2019年觀影人次僅比2018年增加了0.64%，但銀幕增速卻高達(dá)16.16%。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，全國(guó)平均上座率從2016年高點(diǎn)時(shí)的17.4%下滑至2019年的11%（見(jiàn)圖4）。特別是近幾年，院線主要進(jìn)軍下沉市場(chǎng)，但這些地區(qū)的觀眾數(shù)量增長(zhǎng)卻極為有限，投入與回報(bào)難成正比。

另一方面，影院租金和運(yùn)營(yíng)成本沒(méi)有絲毫減少。例如，為了迎合消費(fèi)升級(jí)浪潮，不少影院大刀闊斧地升級(jí)設(shè)備改善環(huán)境，各種IMAX、4D影院閃亮登場(chǎng)，卻也大幅度增加了各項(xiàng)成本和經(jīng)營(yíng)管理難度，進(jìn)而使得單塊銀幕產(chǎn)出不斷下跌，影院業(yè)績(jī)自然難以得到保證——這種情況不僅頻頻出現(xiàn)在中小影院，就連個(gè)別大的院線也沒(méi)能幸免，曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的“星美系院線陷欠薪風(fēng)波”就是這一現(xiàn)實(shí)的縮影。

與此同時(shí)，影院還必須面對(duì)來(lái)自外部的沖擊。具體而言，隨著短視頻、直播等平臺(tái)的崛起，人們的休閑娛樂(lè)內(nèi)容和方式變得更加豐富，用戶注意力和時(shí)間不斷被搶占；而娛樂(lè)和電影市場(chǎng)的線上化又加劇了視頻平臺(tái)與線下影院的競(jìng)爭(zhēng)，疫情期間又有不少用戶進(jìn)一步習(xí)慣于使用線上平臺(tái)。如此一來(lái)，縱然影院可以憑借著綜合感官體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)而無(wú)法被完全取代，但消費(fèi)者的選擇余地比以往更為充分，影院的地位已經(jīng)在日益受到威脅。

疫情的降臨雖然重創(chuàng)了行業(yè)，卻也帶來(lái)了一個(gè)難得的冷靜期。未來(lái)將如何發(fā)展，真的需要好好思考一番。

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話說(shuō)回來(lái)，疫情過(guò)后，任何行業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)都無(wú)法做到一蹴而就，勢(shì)必需要經(jīng)歷一個(gè)循序漸進(jìn)的“回血”過(guò)程。就像同為線下服務(wù)業(yè)的餐飲和旅游，目前雖然尚未回到疫情之前的經(jīng)營(yíng)狀況，但持續(xù)向好之勢(shì)有目共睹。所以，我們理應(yīng)再給電影行業(yè)多一點(diǎn)時(shí)間和支持。

那么，除了疫情防控形勢(shì)、觀眾信心等因素之外，還有什么是左右電影票房恢復(fù)進(jìn)程的關(guān)鍵所在呢？

我們的答案是，重磅新片的重新定檔和上映時(shí)間。

眾所周知，電影是典型的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)行業(yè)，好的影片必然會(huì)吸引廣大消費(fèi)者重回影院，從而拉動(dòng)票房增長(zhǎng)。參考藝恩咨詢的數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)電影票房排名前五名的累計(jì)票房收入高達(dá)197.9億元，占全年總票房的比重為30.8%，較2018年的24.7%有明顯提升，這也側(cè)面佐證了優(yōu)質(zhì)影片對(duì)票房的拉動(dòng)作用正在提升。

值得注意的是，觀眾對(duì)于電影內(nèi)容升級(jí)的訴求也是日趨明顯。直接例證便是2019年票房排名前五的影片，其豆瓣平均分達(dá)到7.9，而該數(shù)據(jù)在2018年和2017年則分別為7.7和6.3。

這當(dāng)中，除了《速度與激情8》、《復(fù)聯(lián)3》和《復(fù)聯(lián)4》，其余清一色都是國(guó)產(chǎn)影片。不難發(fā)現(xiàn)，相比于進(jìn)口影片，國(guó)產(chǎn)影片更能激發(fā)大眾情感共鳴，并且隨著我國(guó)電影創(chuàng)作質(zhì)量的提高、題材的豐富、類型的多元化、風(fēng)格的多樣化，以《戰(zhàn)狼》、《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《紅海行動(dòng)》為代表的大片不僅一次又一次地打破票房紀(jì)錄，還贏得了極佳的市場(chǎng)口碑。

從這個(gè)角度看，后續(xù)高質(zhì)量國(guó)產(chǎn)大片的上映，或?qū)⒊蔀楹笠咔闀r(shí)代影院復(fù)蘇的關(guān)鍵一環(huán)。

好消息是，各大影視公司已積攢了很多“硬貨”，比如原定于春節(jié)的撤檔影片《姜子牙》、《奪冠》（原名《中國(guó)女排》）、《緊急救援》、《急先鋒》、《唐人街探案3》等國(guó)產(chǎn)重磅影片，無(wú)論是在題材上還是在制作團(tuán)隊(duì)和演員陣容上，都非常符合當(dāng)前潮流，票房自然值得期待。屆時(shí)，勢(shì)必會(huì)引發(fā)一波真正意義上的“報(bào)復(fù)性觀影”，行業(yè)也將有望一掃陰霾，揚(yáng)眉吐氣。

至于上映時(shí)間，是國(guó)慶檔，還是年底賀歲檔，抑或是2021年的春節(jié)檔？拭目以待。

雖然行業(yè)依然艱難，前方仍充滿未知，但是畢竟，這里已經(jīng)不再是一潭死水，動(dòng)起來(lái)，就有希望。

銀幕已經(jīng)點(diǎn)亮，別的，還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

責(zé)任編輯：?jiǎn)屋磔?/p>