因地制宜利用山海資源，聚力打造更多的自主時尚體育賽事IP，以“數字+”激活產業和消費新業態、新模式——

時尚體育產業的“青島范兒”

把身體塞進座艙猛踩“油門”，眼前是飛馳而過的賽道、耳邊引擎轟鳴，沉浸式體驗風馳電掣的F1賽車；用手機啟動程序后開啟投屏模式，騎上動感單車“CITY RIDE”，一路“漫游”將青島城市美景盡收眼底……在青島國際會議中心二樓長廊里，一場小而精的展會十足吸睛，數字技術與體育融合交互帶來的全新視覺和感官體驗，令圍觀者嘖嘖稱奇。

青島奧帆中心海上鉆石球場成為時尚運動達人“打卡地”。

這場科技感滿滿的體育展覽會，是2023中國·青島時尚體育產業大會的七大板塊活動之一。日前，以“數字賦能時尚體育 消費推動產業升級”為主題的2023中國·青島時尚體育產業大會在奧帆中心舉辦，世界體育協會組織、國家有關部委、部分省市體育部門負責人和國內知名專家學者、企業界代表齊聚青島，分享體育產業發展機遇，探索時尚和產業融合路徑，共同譜寫體育產業高質量發展新篇章。

伴隨高質量全民健身需求日益高漲，全民體育消費時代已經全面到來，“體育”在城市社會經濟生活中的存在感越來越強——瞄準時尚體育產業這條“朝陽賽道”，青島正全力奔跑。

因地制宜利用山海資源

得天獨厚的山海稟賦是青島最具價值的體育資源和特色標簽。會議現場，來自體育領域各行業的十余位嘉賓奉上了一場場精彩的主旨演講和圓桌論壇，圍繞“發展海洋體育產業”“促進體育旅游”以及“體育消費發展趨勢展望”等議題，分享真知灼見，助力青島時尚體育產業多元發展。

本次大會的舉辦地青島奧林匹克帆船中心，是2008年奧帆賽、殘奧帆賽的比賽場地，也是時尚體育運動的聚集地，不僅常年舉辦的帆船帆板、摩托艇、槳板等水上賽事已成為浮山灣內流動的風景線，由海上頒獎平臺改造而成的海上鉆石球場、由主防波堤演變而來的“情人壩”也吸引諸多運動達人前來打卡。記者從市旅游集團了解到，奧帆中心正在以創建國家5A級景區為契機，全面提升公共服務設施和服務水平。“海上體育旅游參與性、互動性更強，對游客更有黏性，將是未來重點突破的板塊。”相關負責人表示。

因地制宜利用山海資源，持續擦亮“帆船之都”城市品牌之外，青島也在聚力打造更多的自主時尚體育賽事IP，吸引更多人參與運動、愛上運動。比如參賽名額“靠搶”的青島馬拉松、嶗山100越野挑戰賽，又比如被越來越多年輕人追捧的“青島杯”時尚體育聯賽……

“我們為今年的‘青島杯’設置了腰旗橄欖球、極限飛盤、慢投壘球等七個項目，總共一百多個團戰席位，報名通道一開就被‘秒’了。”“青島杯”賽事發起人、青島心同步文化體育產業有限公司總經理朱奕認為，這些小眾項目之所以在年輕人社群中廣受歡迎，是因為它們參與門檻低且社交屬性強。“我們的初衷就是以體育賽事為載體，嵌入青島當地人文特色及海濱城市旅游資源，打造‘體育+文化+旅游’創新型時尚體育嘉年華。”

在青島大力發展時尚體育產業的大背景下，未來，類似“青島杯”這樣的精品賽事將不斷涌現。開幕式上的體育項目集中簽約涵蓋了電競、藤球、沙灘排球、冰雪等大批時尚體育賽事，此外還包括體育娛樂中心、國民休閑運動中心、智慧校園AI體育華北地區總部項目、足球特色學校智慧化青訓項目等體育項目建設……金融、教育、工業互聯網、醫療、投資、賽事、休閑娛樂與體育全面融合，拓寬了體育產業發展的廣度和深度。

“數字+”打開更多想象空間

作為本次大會的重要板塊內容之一，黃河流域暨膠東五市數字體育運動會日前在奧帆中心炫酷登場，開幕式現場的FIFA Online4、電子單車舞蹈、F1電競賽車等令人目不暇接。

“數字體育是指利用數字技術和互聯網技術將體育與科技相結合，創造出新的體育形態和體驗方式，包括但不限于賽事直播、數據分析、虛擬現實技術應用等。”市體育局產業處副處長馮國山說，體育跨場景數字化應用，已成為體育產業發展的重要方向。加快體育產業全產業鏈數字化轉型，推動體育服務業數字化升級，引導線上消費、定制消費、智能消費，鼓勵體育制造業加快“智改數轉”，提升數字體育產業核心競爭力勢在必行。

對于普通人而言，對數字體育最直觀的理解就是電子競技，在成為亞運會正式比賽項目后，電競的體育屬性越發受到認可。《2023年中國電競行業研究報告》顯示：2022年，中國電競市場規模約為1579億元，用戶規模約為5.04億人。

在青島，一批先行者已深耕電競賽道多年，如成立于2014年4月的雷神科技，現今已成長為行業龍頭。據董事長路凱林介紹，雷神電競綜合體通過硬件設備、電競酒店、電競公園、賽事活動、文創周邊、餐飲等多種業態的整合，形成了良性的生態發展鏈路，閉環發展的各個環節都為其他環節持續輸出資源。2022年12月23日，雷神科技在北京證券交易所公開發行上市，成為北交所“電競裝備第一股”。

“新的數字場景下，電競無疑是數字體育新形態的重要組成部分，這種趨勢將為體育產業的各個環節帶來巨大的發展潛力，釋放更多機會。”馮國山認為，青島很早就定下了打造“北方電競之都”的目標，再加上產業基礎、群眾基礎都不錯，很有可能會迎來一波新的爆發。

不僅僅是電子競技，數字技術的廣泛應用正在不斷延伸體育的產業鏈、創新鏈、價值鏈。會議期間正式發布的青島市“全民健身一張圖”，就是數字技術應用于全民健身領域的典范。“‘全民健身一張圖’分為智慧體育平臺、體育場館感知體系、全民健身一碼通城三大應用場景，包含23個功能模塊、六大服務體系。”市體育局群體處處長李莉介紹，“簡單來說，尋找場地、器材保修、參加活動都可以通過小程序‘一鍵直達’。”

近年來，青島通過強化政策扶持、培育試點示范，努力打造體育品牌，不斷加快推進體育強市建設。2020年8月，青島入選國家體育總局公布的首批40個“體育消費試點城市”名單。以此為契機，青島積極培育體育消費新業態、新模式，通過發放消費券、舉辦消費節等手段，激發體育消費潛能，多樣化的體育元素逐漸成為包括夜經濟在內的經濟發展的重要組成部分。市體育局發布的《2022年度青島市居民體育消費調查分析報告》顯示：2022年，青島市居民體育消費總規模達到322.5億元，較2021年增加12億元；人均體育消費達到3118.79元，較2021年增加91.79元。（青島日報/觀海新聞記者  張羽）

青島日報2023年10月31日2版

責任編輯：李鵬飛