剛剛過完30歲生日的青島海牛足球俱樂部，上周末結束了2023賽季的全部征程。

2023賽季對于青島海牛而言，綠茵場上有太多令人難忘和值得回味的時刻。從賽季初亮相青春球場力克國安拿下首勝的酣暢淋漓，到聯賽五連敗后深陷困境的倒懸之急；從“夏季攻堅戰”主場連克深圳、河南與成都的披荊斬棘，再到保級沖刺時刻主場取勝長春與南通順利上岸的自強不息；從闖入中國足協杯四強的“小驚喜”再到國際邀請賽對陣巴拿馬國家隊的“大格局”……

“三十而立”的青島海牛重返中超的首個賽季，一路走來盡管是跌跌撞撞，但目標始終如一，步履不斷向前，用賽場上的踔厲與奮進完成了既定的各項目標。在海牛成立30周年的慶典現場，俱樂部投資人喬偉光淚灑賽場，給出了“今年求生存、明年求穩定、后年求發展，五年求輝煌”的承諾，這也讓青島球迷擁有了更多關于未來的希望與暢想。

作為一家坐擁30年歷史的中超足球俱樂部，除了要依靠競技水平和賽事成績這些“硬實力”來支撐發展之外，同樣還需要場外更多的歷史傳承、足球文化、品牌建設、球迷歸屬感、觀賽體驗等等，這些“軟實力”來為俱樂部的運營“保駕護航”。回頭再來看已經結束的2023賽季，青島海牛足球俱樂部在場外的這些“軟實力”方面也取得了不俗的“戰績”。

下面就請跟隨青運動智慧體育，用那些片段和瞬間盤點梳理2023賽季青島海牛足球俱樂部在綠蔭賽場外，呈現“軟實力”的“七種武器”。

注：《七種武器》是古龍筆下非常重要的一個系列武俠小說，分別寫了長生劍、碧玉刀、多情環、離別鉤、孔雀翎、霸王槍等武器，每種武器都有不同的特點，每種武器都有一段故事。

1、長生劍——

自始至終的城市榮耀感和歸屬感

2023年的4月1日，青島海牛足球俱樂部在社交平臺上發布短視頻，青島國信水產男籃外援杜普里斯亮相并喊出“青島加油，海牛你好”，并@青島國信海天籃球俱樂部，引發了青島廣大市民和球迷們的猜想。

4月2日，2022-2023賽季CBA聯賽青島國信水產男籃迎來主場收官戰，青島海牛足球俱樂部教練組成員以及球員代表來到青島國信體育館，現場為青島國信水產男籃加油助威。在比賽中場休息期間，青島海牛隊組團與球迷進行互動，中方教練組組長宿茂臻、隊長沙一博、外援康瓜和福布斯向現場球迷展示了自己的“投籃技術”，這次既有趣味性又有話題度的活動，引發了各路媒體的爭相報道和球迷們的廣泛關注。后期，青島國信水產男籃作為“回訪”也前往青春足球場為青島海牛隊送上了來自籃球圈的支持。

作為國內為數不多同時擁有足、籃球頂級聯賽職業俱樂部的城市，青島體育賽場橫跨兩項“頂流”運動的兩支職業球隊在中超聯賽和CBA聯賽的訊息和動態，成為數以百萬計青島市民與球迷為之傾注和牽掛的“城市榮耀”。兩家俱樂部在線上線下的配合和聯動也讓“戰斗青島隊”的口號響徹青島的足、籃球賽事的主場。青島足、籃球子弟兵們共同為城市、為市民、為球迷而戰，肩負著榮譽感與使命感，用行動踐行了青島海牛足球俱樂部一直致力于打造推廣的Slogan——“同青島，共榮耀”。

而隨著時間的推移和賽事的深入，“同青島，共榮耀”這句朗朗上口的口號也不單單只是一家俱樂部的目標與口號，如今儼然已經成為這座城市體育事業凝心聚力共同發展的愿景與追求。

2、孔雀翎——

豐富多彩的現場觀賽體驗

隨著2023年初疫情的結束，中超也結束了過去三個賽季七零八碎的“賽會”制，重新讓聯賽回歸了眾望所歸的“主客場”。重返中超賽場的青島海牛也將主場設置在了年初剛竣工就投入使用的青春足球場。

在每個青島海牛主場賽事的日子里，在青春足球場外圍，都會有俱樂部為球迷設置的各種足球元素與球隊文化的互動區域，吸引了眾多球迷紛紛駐足進行打卡并拍照留念，這些環節在拉近與球迷距離引發市民共鳴的同時，也是一種非常直觀的品牌傳播方式。

進入賽場內部，市民與球迷在餐食、飲料以及俱樂部商品方面也有了更多的注目與選擇，手捧一杯青島當地的啤酒看一場海牛的中超比賽，已經成為許多外地球迷艷羨“看青島人如何過一個足球周末”的理由。

而在球隊每個主場比賽開始前，現場球迷都會以“第12人”的身份出現在出場陣容的開場視頻末尾，極具互動性和參與感。在現場山呼海嘯的觀賽氛圍中，往往是現場大屏幕上的“首發球員”介紹結束后，青春足球場的現場氛圍就已經被急速“點燃”。

5月28日，本賽季備受矚目的首個中超齊魯德比在青春足球場上演。比賽開始前，俱樂部組織了東看臺一層球迷進行大型TIFO拼圖的活動，這也是青島海牛主場歷史上第一次組織如此大規模的TIFO展示。盡管青島海牛在這場齊魯德比中敗北，但TIFO上“泰山雖云高，不如東海嶗”的視覺呈現，讓全國球迷都認識了青島這座城市的球迷文化和組織力量。11月7日，也是在青春足球場，中國足協杯半決賽青島海牛VS上海申花。開賽前，青春足球場東看臺一層呈現出了為俱樂部30周年慶生的拼圖TIFO，鮮活而生動的一幕也成為了青島海牛本賽季最為難忘的歷史瞬間之一。

3、碧玉刀——

打造“零距離”的球迷文化

4月13日，在青島海牛足球隊2023賽季的出征儀式上，俱樂部組織近千名球迷來到新賽季主場——青春足球場，現場參與了整體儀式的各個環節與互動，他們與相關領導和官員、新聞媒體、贊助商一起見證球隊開啟了嶄新的賽季，嶄新的征程。

在聯賽期間，青島海牛足球俱樂部還曾先后多次組織球迷開放日活動。球迷們能夠走進訓練場與球隊“零距離”接觸，觀看球隊訓練，投入到與教練組、球員進行互動、簽名和合影等活動環節。同時，俱樂部還會將球迷們送上的留言和寄語，在訓練后、比賽前通過各種方式第一時間傳遞給球隊內部，讓球員時刻能夠感受到來自球迷的信任與支持。

在重要的節日期間，俱樂部的負責人和相關工作人員還會走訪、慰問廣大俱樂部的忠實球迷和擁躉，并會向各大球迷協會及島城球迷送上最誠摯的節日祝愿與問候。

7月7日，聯賽第15輪青島海牛主場迎戰滄州雄獅的比賽前，俱樂部推出了本賽季的第一期比賽日賽刊，并在后續每個主場比賽日的當天推出。截至到11月7日，青島海牛賽季的最后一個主場比賽（不包含與巴拿馬的熱身賽），俱樂部賽刊已經連續發行10期。在網絡讀屏時代，“返璞歸真”的賽刊不僅成為承載俱樂部文化的重要書面載體，也讓球迷更加直觀的得到了一份可以珍藏保存的留念。

4、多情環——

有情有義的公益活動

夏窗轉會期間，青島海牛足球俱樂部官方在社交媒體平臺矩陣中，統一發布了球員彭欣力租借加盟的官宣消息。和以往不同的是，在官宣消息后面，附帶了相關走失兒童的公益信息。俱樂部官方表示，當季轉會窗口期間官宣球員加盟，都會加入相關走失兒童的信息，希望借助俱樂部平臺的粉絲數與影響力，讓這些孩子得到社會與大眾更多的關注，并祝愿他們能夠早日回家。

作為一家在微博擁有200萬粉絲的俱樂部，青島海牛這一次“官宣+公益”的“足球關懷”行動，首先就得到了自己球迷的支持與肯定，甚至還有許多其他俱樂部的外地球迷為了這一次球員官宣的“公益屬性”紛紛前來轉發和點贊。

此外，在今年暑假期間，青島海牛足球俱樂部舉辦了為期5天的足球夏令營，俱樂部的職業教練員對7-12歲的小球員進行了培訓與指導，讓更多的孩子走上綠茵場，感受足球傳遞的快樂與價值觀。在夏令營結營儀式之后，俱樂部還統一組織這些孩子前往中超賽場現場觀賽，體驗中國最高水平職業聯賽的氛圍，為這些孩子的幼小心靈種下屬于足球的種子。

5、霸王槍——

持續深入打造俱樂部IP

回歸中超的第一個賽季，青島海牛足球俱樂部在相關球迷產品方面也下足了功夫。俱樂部開發訂制了具有濃郁海牛和足球文化特色的T恤、圍巾、球帽、車貼、交換旗、手機殼、腰包、抱枕等豐富多彩的商品以滿足不同定位球迷的需求。

此外，青島海牛足球俱樂部還分別開通了“海牛球迷產品”小程序、“青島海牛足球俱樂部線上商城”微店、“青島海牛足球俱樂部”抖音商城以及第三方平臺“青春海牛社區”等渠道，為球迷搭建了票務以及購買球迷商品的各類平臺。

自青島海牛升入中超以來，俱樂部對品牌形象也在做著不斷升級的工作。作為俱樂部IP的重要一環，吉祥物的征集被提上日程。6月20日，俱樂部吉祥物大犇和小哞正式發布，小哞的微信表情包也同步上線，供廣大球迷使用。

大犇和小哞的靈感來源于新升級的青島海牛隊徽。海牛根植青島30年來，俱樂部扎根城市，依托人民，海牛的形象早已深入島城人民心中。吉祥物將海牛形象具化，一頭斗志昂揚、充滿力量的大海牛和一只機靈古怪、聰明伶俐的小海牛，攜手共同守衛著青島的城市榮耀。兩個吉祥物的加入，不僅豐富了青島海牛俱樂部的足球文化底蘊，更對未來俱樂部品牌IP開發增加了更多的可能性。

6、離別鉤——

貫穿30周年的歷史與傳承

2023年是青島海牛足球俱樂部成立30周年，為紀念底蘊深厚的歷史和傳承，俱樂部為此也開展了一系列線上和線下的活動。

9月初，青島海牛足球俱樂部開展了球隊歷史最佳陣容的網絡評選，經過球迷投票、綜合專家媒體意見，最終評選出青島海牛30周年的最佳11人。入選最佳陣容的名宿和球員，在海牛本賽季最后一個主場賽事中，在現場數以萬計球迷的注視下，儀式感滿滿的接過了沉甸甸的紀念獎杯。

9月-10月，青島海牛足球俱樂部先后開展了“我與海牛的故事”征文、“孩子眼中的海牛畫作”、“青島海牛老物件”等廣泛征集的各項活動，讓這座城市中的球迷朋友有機會重溫了俱樂部的歷史，又展望了球隊無限的未來。

上周末，青島海牛30周年展在潮人聚集地——萬象城B2層的N次方公園拉開帷幕，吸引了廣大市民和球迷前往參觀互動。俱樂部之前組織的海牛征文、海牛兒童畫展、海牛“老物件”都在本次展覽中紛紛“亮相”，限量版海牛30周年歷史最佳11人的明信片也進行了公開發售。青島市足球協會主席楊鵬鳴、俱樂部董事長喬偉光、總經理張冬、副總經理馮文靜、中方教練組組長宿茂臻和部分一線隊球員也紛紛在現場與球迷們進行了交流與互動。

而在青島海牛足球俱樂部的支持下，背負著青島足球曾經的“老海牛”們也剛剛結束了“老甲A”的賽事，滿載而歸的他們在一起回顧著的這座城市足球的過往，同時也祝福著這座城市足球的下一個夢想。

7、？

《七種武器》之所以成為經典武俠系列，是古龍為讀者勾畫出了一副武器背后的引申意義，每一種武器都有一段精彩的故事來講述和支撐。但這個系列之中的“第七種武器”卻是古龍的未完之作，并沒有非常明確的說法。

我們在這里不妨也賣個關子，做一個憧憬和展望。

按照古龍眾多讀者的分析和解讀，“第七種武器”是承載著更多武力值和殺傷力，裝滿更多武器的“箱子”。

有了前面六種武器的輔佐與加持，“第七種武器”可以是俱樂部未來務實有效的“商務開發”，也可以是扎實穩健的“贊助商合作”，還可以是更多形式的“權益變現”……

相信有了穩定成績的保證，有了上述“軟實力”的提升，海牛也一定會擁有屬于自己的“第七種武器”。（小莊、孫昱）