青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞11月29日訊 今天上午，2023年青島設(shè)計(jì)節(jié)啟動(dòng)儀式暨工業(yè)設(shè)計(jì)大會(huì)在青島國(guó)際會(huì)展中心舉行。海信集團(tuán)工業(yè)設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理、首席設(shè)計(jì)總監(jiān)王滌非發(fā)表主旨演講。

“海信集團(tuán)對(duì)于創(chuàng)新的理解是兩條雙曲線，一條線是技術(shù)創(chuàng)新，還有一條線就是設(shè)計(jì)創(chuàng)新。”王滌非介紹，技術(shù)創(chuàng)新解決的是物與物的關(guān)系，而設(shè)計(jì)更多的是思考物與人的關(guān)系。設(shè)計(jì)創(chuàng)新是對(duì)于技術(shù)總體原理和方向已經(jīng)很清楚的情況下，充分了解工藝和成本，充分了解用戶、需求和場(chǎng)景的情況下做出的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新不是跟隨型的，而是方向性的引導(dǎo)。

王滌非認(rèn)為，設(shè)計(jì)創(chuàng)新有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是從用戶洞察，二是結(jié)合場(chǎng)景。“懂生活才能懂用戶，懂用戶才能懂設(shè)計(jì)。”他以激光電視為例介紹，海信的產(chǎn)品在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是由技術(shù)創(chuàng)新在主導(dǎo)，雖然功能不斷迭代，卻無法很好地融入用戶的家庭場(chǎng)景。為此海信開始研究用家裝的手法重新設(shè)計(jì)激光電視機(jī)，與家居品牌合作，充分了解用戶對(duì)家庭裝修風(fēng)格的需求，生產(chǎn)與場(chǎng)景氛圍相得益彰、能夠起到裝飾作用的產(chǎn)品，更好地占領(lǐng)了市場(chǎng)。

談及設(shè)計(jì)創(chuàng)新對(duì)于海信這類工業(yè)企業(yè)的意義，王滌非認(rèn)為，它解決的不僅僅是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和技術(shù)研發(fā)方向的問題，更是品牌形象塑造的問題。王滌非說，很多人購(gòu)買海信的原因多是因?yàn)楦杏X品牌可信賴、性價(jià)比高，但品牌是需要有性格的。海信在品牌性格的重新塑造上做了許多嘗試，通過不斷的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，希望用戶認(rèn)識(shí)到海信的品牌性格首先是尊重用戶的，其次是有趣的、充滿創(chuàng)新性的、能夠解決用戶實(shí)際的使用場(chǎng)景問題的。

最后，王滌非表示，海信設(shè)計(jì)中心希望能夠和更多院校、專家、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行廣泛的合作，希望能和有創(chuàng)新熱情、有相同主張的人多多交流，充分的挖掘創(chuàng)新的各種可能和發(fā)揮它的價(jià)值。（青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞?dòng)浾?吳沛舒）

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