歲末將至，好戲即將開演。在“好客山東 好品山東”2023北京推介會上，山東提出從農歷臘月開始到正月，再到二月二，將舉辦鄉村文化旅游節。屆時廣大農村家家貼春聯、戶戶掛紅燈、村村有好戲，并向全國發出了歡迎來山東、回村過大年的誠摯邀約。

“鄉村振興，既要塑形，也要鑄魂。”鄉村旅游是推進鄉村振興的有效路徑，文化則是鄉村旅游的靈魂。發力鄉村文化旅游，助力鄉村振興，山東一直有所作為。目前，山東規模化鄉村旅游點達3500多個；擁有33個國家級休閑旅游和鄉村旅游示范點，數量位居全國第一。然而，隨著鄉村文化旅游不斷迭代升級，鄉村旅游市場競爭態勢日益激烈，如何更好地以文化人、以文興村，持續增強鄉村對游客的吸引力，已然成為推動鄉村文化旅游發展的必答之題。

解鎖鄉村文化旅游的“流量密碼”，根基在“農”。百業以農為本，民以食為天。農業以其超長的穩定性、超大的承載性和超強的堅韌性，為其他產業特別是新興業態提供了深厚基礎。無論是“綠樹村邊合，青山郭外斜”的清新愉悅，還是“采菊東籬下，悠然見南山”的恬淡閑適，鄉村旅游的自然田園風光、傳承久遠的農耕文化，之所以對久居都市的人群有著強大的吸引力和治愈力，關鍵在于保留了原汁原味的“農”本色。因此，發展鄉村文化旅游，要注重提煉鄉村本土的“農”元素，保留歷史文脈，還原最初的味道，回歸原始的情懷，原汁原味地用活“農”資源。在臨沂市蘭陵縣壓油溝風景區，依然保留罕見的石槽碾和建筑年代久遠的民居，“不拆遷、不破壞”“修舊如舊”地將其打造成為現代民宿；走進濟南市槐蔭區西沙村，推開村史館的大門，老物件整齊擺放，西沙故事被張貼在墻上……還有楊家埠、朱家峪、青山漁村等古村落，也都生動地將本土“農”資源提煉、用活，成為游客感知鄉村、尋找兒時記憶的一種寄托，增強游客對鄉村的歸屬感。由此可見，握住了“農”本色，也就敲開了鄉村文化旅游流量的大門。

解鎖鄉村文化旅游的“流量密碼”，關鍵在“變”。“百里不同風、十里不同俗”，每一方水土都有自身獨特的氣質與品格，只有因地制宜，立足本土的資源和優勢，發掘當地特有的鄉土氣息，人文風俗底蘊，創新求變，才有可能在競爭態勢日益激烈的鄉村文化旅游市場，占有一席之地。日前，2023年山東省鄉村旅游重點村、2023年度山東省精品文旅名鎮（鄉村旅游重點鎮）名單公布。入選名單中，依托古樸的村落風格，濟南東泉村因地制宜地塑造了具有當地特色的彩石東泉·山鄉后院民宿、萬悅農場和農耕體驗園等多種鄉村旅游業態，為游客提供了一處心靈的憩息之地；青島市嶗山區王哥莊街道充分發揮地域文化特色，通過舉辦嶗山王哥莊大饅頭節、花樣饅頭大賽等活動，傳承發展嶗山面塑這一非遺文化，吸引越來越多的游客慕名而來。臨沂孟良崮景區通過創新載體，進一步發展紅色旅游，元旦期間推出“紅歌唱響孟良崮”系列活動，舉辦岱崮地貌民俗節，為游客呈獻一道道豐富多彩的民俗大餐。避免同質化，在特色上下功夫，在求新求變上蓄力，鄉村文化旅游的流量才能“活”起來。

解鎖鄉村文化旅游的“流量密碼”，源泉在“融”。以文促旅，旅游才能更具深度；以旅彰文，文化才能更顯活力。以農業農村為基礎、以鄉村文化為紐帶、以旅游休閑為形態的農文旅融合，才是鄉村文化旅游持續發展的動力源泉。文化搭臺，經濟唱戲。鄉村文化旅游的本質是對文化的消費、體驗，只有通過多產業融合、多業態創新、多場景再造，才能進一步激活鄉村旅游的活力，打造滿足城鄉居民需求的鄉村旅游產品。比如，濰坊臨朐寺頭堅持農文旅融合，依托2.2萬畝紅香椿，大力發展采摘游，舉辦紅香椿文化藝術節等多種文化活動，吸引2萬多游客沉浸式體驗采摘紅香椿的樂趣；淄博西河鎮堅持農文旅融合，舉辦艾草文化節、西河美食節等節慶活動，讓游客看美景、吃美食、買美物，先后吸引游客10余萬人；青島平度立足葡萄種植加工業，整合大澤山石刻、大澤山抗日戰爭紀念館、五龍埠、天池嶺等文旅資源，打造“大澤山葡萄節”文化IP。又比如，農文旅融合下，手藝人的“指尖技藝”轉化為“指尖經濟”，蒙陰煎餅花開出“致富花”、“夫子有禮”手辦Q萌可親、淄博琉璃光華凈顯、茌平剪紙樸素喜慶、工筆牡丹雋永秀麗……游客在山東鄉村文化旅游中“高興而來，滿載而歸”，帶走的是物質產品，更是精神體驗。豐富的實踐證明，把握好農文旅“融”字要義，鄉村文化旅游必將收獲源源不斷的流量助力。

“鄉土是中國社會的底色”。期待越來越多的鄉村文化旅游堅持“農”本色，在“變”上下功夫，把握住“融”要義，讓人間煙火、小小村落持續可治愈、可寄托。（青島日報社/觀海新聞記者 王鳳一）

責任編輯：王逸群