青島日報社/觀海新聞11月11日訊 從11月1日“戰火”全面引燃至今，“雙11”的線上狂歡已經持續了整整10天。伴隨著11月11日零點的鐘聲敲響，“雙11”的正日子終于到來，“尾款人”們，你熬夜了么？11日凌晨，觀海新聞記者來到杭州2020天貓“雙11”全球狂歡季現場，直擊今年的“雙11”消費狂歡。
市北人民最能買
11月11日0點剛過26秒，天貓“雙11”就迎來了流量新峰值，訂單創建峰值達58.3萬筆/秒；11月1日0時至11月11日0點30分，2020年天貓“雙11”全球狂歡季實時成交額突破3723億元；11月1日至11日0點35分，天貓“雙11”已有342個品牌成交額破1億元，其中13個品牌成交額超10億元……天貓方面預計，今年天貓“雙11”吸引超過8億消費者、25萬品牌、500萬商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。更長的銷售周期給商家帶來了更多的生意機會和更大的銷售爆發，更豐富的供給也滿足了數億消費者更加多元的新消費需求。
在“雙11”省份購買力排行中，截至記者發稿時，山東排在第四位，前五位分別是廣東、浙江、江蘇、山東以及上海。而在熱買榜單中，青島市市北區與青島西海岸新區名列山東熱買榜前五，市北消費者成為青島最能買的群體。而在銷售榜單中，按城市銷售額排行，青島位居山東首位，其次為濟南、臨沂、煙臺、濰坊。青島市嶗山區成為整個山東銷售最熱的區市，其次為青島市市北區、青島市城陽區、臨沂市蘭山區、濟南市天橋區。
銷售方面，直播在今年“雙11”的商家銷售中現象級爆發。根據天貓公布的實時排行數據，商家帶貨直播榜單中青島品牌海爾的官方旗艦店位居榜首。
消費追求高品質
消費火熱的背后，得益于消費者對高品質生活的追求。以電器消費為例，今年“雙11”，消費者在美、懶、智能和健康電器上的投入越來越多。“雙11”期間，電商平臺5G手機、個護健康、清潔電器、智能家居以及健康家電產品均出現了高于傳統家電的高增長。
在2020天貓“雙11”全球狂歡季現場大屏幕上的手機品類消費中，小米成為霸榜品牌之一。據透露，只用了50秒，小米天貓官方旗艦店支付金額就已破億，1分40秒便突破兩億元，到9分44秒，小米天貓官方旗艦店支付金額正式突破5億元。消費者用“真金白銀”為品質生活買單。
除手機品牌外，記者在現場大屏幕上看到，美妝行業的蘭蔻、歐萊雅等品牌，食品行業的茅臺、三只松鼠等品牌，汽車行業的大眾、比亞迪等品牌均位居所處行業的前列。
進口商品是消費者享受品質生活、消費升級的又一佐證。截至記者發稿時，在大屏幕上，膳食營養補充食品、面部美容工具、嬰幼兒牛奶粉、面部護理套裝、面膜等產品成為最受歡迎的進口商品。
讓消費者“懶”得其所的電器也迎來了高增長。在京東五星電器，“雙11”期間，戴森、萊克和科沃斯是拉動清潔類電器增長的“三駕馬車”，其中戴森V7Fluffy+、萊克魔潔M11S和科沃斯地寶T8 AIVI均創下了歷史最高銷售紀錄。手提式吸塵器銷量同比增長超4倍，掃地機器人銷量同比上升3倍，嵌入式洗碗機同比提升了3.5倍。
新品牌“黑馬”頻現
消費者對品質生活的追求催生出一大批“隱形冠軍”品牌嶄露頭角。現場大屏上，截至記者發稿時，在寵物、母嬰等多個行業，碧芭寶貝、大寵愛等多個新品牌均表現亮眼。數字顯示，僅在天貓“雙11”搶先購售賣期，就已有357個新品牌成交額登頂細分類目Top1，首戰告捷。其中，完美日記、花西子、Ubras、蕉內、添可極速破億，迎來“開門紅”。
“與往年單點涌現不同，今年新品牌是‘現象級爆發’。”天貓新品牌業務負責人無封認為，天貓上新品牌從0到1的成長速度變得越來越快，這背后是消費者對新品牌的認同，尤其是對新品牌所代表的生活方式的認同。“家里空間小，盒子收納東西超方便！”一位消費者在懶角落天貓旗艦店留言。極簡生活的流行，讓收納家具成為了生活新必需品，懶角落精準地抓住大家的消費需求，在一個看似非常小的細分市場，短時間內成為行業第一。
空刻創立的初衷是讓消費者“在家15分鐘就能做出米其林級的意大利面”，如今已經成為天貓意大利面的Top1。而同樣在食品賽道，三頓半成為速溶咖啡Top1、元氣森林成為飲用水Top1、王飽飽成為沖飲麥片Top1、開小灶成為方便米飯Top1……不鳴則已，一鳴驚人。這些新品牌都在極短時間內獲得了百萬級粉絲，超越大牌。
分析發現，這些嶄露頭角的新品牌，無一不是抓住了新消費風口，在前人未踏足的領域開荒拓土、填補“空白”。
以火雞電器為例，疫情發生以來，人們越來越重視健康。專做餐具消毒機的火雞電器就抓住了這一消費風口，“雙11”開場首日就賣出了去年“雙11”的80倍。“中國大約有3億家庭，只要1%用消毒筷架，這就是一個非常大的市場。”從默默無聞到一舉“登頂”，火雞聯合創始人王劍春對未來充滿信心。
“未來10年是互聯網創造新品牌的10年！”淘寶天貓總裁蔣凡認為，新消費品牌的崛起是中國未來5-10年里最確定性的機會。（青島日報/觀海新聞記者 衣濤）
責任編輯：孫飛
