青島日報社/觀海新聞11月11日訊 “10、9、8、7、6……”臨近午夜12點，在屏幕前摩拳擦掌準備“血拼”一場的可不止青島的每一位消費者。在電商領域越來越活躍的青島企業也開始了緊張的“全力沖刺”。在“雙11”這個全民狂歡的消費盛宴上，企業創意創新層出不窮，“青島制造”的表現越來越搶眼。
海爾、海信等家電巨頭瞄準消費升級趨勢，發力高端市場，彰顯了青島家電產業的品牌影響力。
海爾智家“雙11”開賣1小時全網銷售額破20億。截至11日下午4時，海爾智家在京東家電全品類當日榜、天貓大家電品牌熱賣榜均位居第一。
海爾系品類再獲多項全網第一，冰箱、洗衣機、熱水器、防干燒燃氣灶、冷柜市場份額均為全網第一，自清潔空調以及萬元以上空調份額也均為全網第一。
面對“雙11”，海爾智家早已一改“賣產品”的經營思路，而是基于用戶需求，精準提供從一臺智慧家電到智慧家庭全場景的定制服務，企業除了在意賣得多不多，更關心用戶用得好不好，贏取用戶好口碑，用心成就品牌。
海信也一改“低調內斂”的作風，全渠道發力，以最強陣容迎接這場“巔峰對決”。14秒，天貓官方旗艦店售出首套璀璨高端成套家電；1分鐘，全網訂單量突破10萬。
“沒想到，董事長都來為我們加油打氣。”在電商大樓通宵作戰的每一位海信員工都有點“小激動”。10日晚，海信集團董事長周厚健、總裁賈少謙帶領一眾高管以及產品公司相關負責人悉數到場，為員工發紅包和禮物。
據悉，今年海信旗下的電視、空調、冰箱、手機等全線產品均參與“作戰”。尤其是剛剛上市的璀璨成套家電，表現亮眼，在活動中收獲了一批忠實粉絲。
海信中國區營銷總部副總裁馬寶龍博士介紹，伴隨新一輪消費升級，家電消費逐步從功能性消費向品質消費轉型，成套購買、智慧互聯、完美家庭、品質生活正在成為品質消費的剛性需求。“璀璨產品，不僅做到了在外觀設計、智能體驗、服務一體化上的極致統一，更實現了從產品到場景再到情景的跨越，滿足了用戶對于家庭美好生活的期待。”
對品牌營銷一直頗有心得的青啤自然也不放過“雙11”這個絕佳的展示舞臺。今年，青島啤酒又有兩款新品問世：一是為球迷量身打造的中超定制罐，為足球迷帶來專屬觀球飲品。二是攜手傳奇時尚品牌KARL LAGERFELD推出“夜貓子”MUSE系列，主打“繆斯”創意概念，喚醒靈感時刻。
為保證產品新鮮度和送達時效，青啤所有電商產品在9月底至10月初完成生產備貨。同時，為提升消費者購物體驗，在快遞發運環節增加紙箱纏繞膜服務，對彩箱、禮盒產品采用了3層纏繞膜的防破損處理措施，有效保障紙箱的完整性。
截至今天上午10點28分，青島啤酒官方旗艦店超去年“雙11”同期銷售額。粉絲指數爆發式增長，店鋪累計粉絲突破220萬，榮登啤酒類目首位；活躍消費者增長94%，已購客戶同比增長44%
此外，越來越多中小企業也積極擁抱“雙11”，在直播帶貨等最火爆的領域發力。
在嘗到了3分鐘5000人參團購買海藻纖維面膜的甜頭后，明月海藻在“雙11”期間積極聯手電視臺、國美零售等，開展直播，拓展海藻大健康產品市場。
沃隆也順應行業趨勢，與劉濤、賈乃亮、李湘等人氣明星合作，進行直播帶貨十余場。總裁楊國慶也現身天貓沃隆旗艦店直播間。開播一小時，直播場觀眾7萬余人，比平日高出800%，在排位賽小時榜以及總榜排名均列行業第一名。（青島日報/觀海新聞記者 孫欣）
責任編輯：程雪涵
