膠東花餑餑走紅網(wǎng)絡(luò)、廣興里上新非遺數(shù)字光影實景演出、非遺年貨市集多點開花……春節(jié)期間，青島豐富多彩的非遺文化活動為新春增添了氛圍感，也讓我們見證了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與新時代的文化之約。

青島非遺文化的“滾燙”，不僅得益于“春節(jié)”這個載體的到來，更是非遺傳承的厚積薄發(fā)。目前，青島有嶗山民間故事、膠州秧歌、茂腔、魯繡等16個國家級非遺項目，有74個省級非遺項目、207個市級非遺項目，非遺文化氛圍在這座城市中愈發(fā)濃厚。

非遺文化是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，如何在保持其原生狀態(tài)的同時實現(xiàn)市場化，是一個亟待解決的課題。如今，智能化時代的到來重塑著人們的生活和審美，非遺傳承只有與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，非遺文化才能在技術(shù)發(fā)展的洪流中生生不息。

技術(shù)進(jìn)步為非遺產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展和市場推廣提供了良好的契機。例如，膠東花餑餑在社交媒體走紅，擴(kuò)大了非遺文化的影響力，還吸引了大量年輕消費者，為非遺文化打開了市場；廣興里非遺數(shù)字光影實景演出立足大鮑島歷史故事，融合剪紙、魚燈、冰糖葫蘆等非遺文化，以光影、動畫、互動、沉浸、大型裝置等現(xiàn)代技術(shù)，讓非遺文化走進(jìn)了千家萬戶，實現(xiàn)了傳承與發(fā)展的有機結(jié)合。這樣一來，既能保留非遺文化的傳統(tǒng)韻味，又能滿足現(xiàn)代人的審美需求。

在尋求產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，非遺傳承也要構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)生態(tài)體系。非遺文化是城市發(fā)展的重要資源，將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢是其重要的時代價值。在湖北，非遺從業(yè)者們推陳出新，將噴香老臘肉、時尚新竹編等土家非遺特產(chǎn)打造成市場黑馬，滿足了游客時尚化、多樣化的消費需求，提升了非遺的自我造血功能，也是民族文化自信的客觀體現(xiàn)。

不過，如果過度追求商業(yè)化和娛樂化，非遺的文化內(nèi)核可能會被忽視。面對新時代的挑戰(zhàn)，非遺從業(yè)者要保持警惕，不忘初心，防止因過度關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，忽視對傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承。如此，非遺文化才能“活”在當(dāng)下，一直熱辣滾燙。