馬拉松賽事與各級(jí)贊助商以及合作伙伴之間的關(guān)系緊密且相互依存，它們通過(guò)資金支持與資源注入、品牌推廣與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、共同目標(biāo)與價(jià)值傳遞、活動(dòng)策劃與執(zhí)行協(xié)作、長(zhǎng)期關(guān)系建立等方面的成功合作不僅能保障賽事的正常運(yùn)行，也能有效促進(jìn)各自的品牌發(fā)展和市場(chǎng)拓展，因此被視作賽事的重要盟友和伙伴。

在2024青島馬拉松賽事還有1個(gè)月的日子里，讓我們一起盤(pán)點(diǎn)和梳理青島馬拉松的“小伙伴們”。

青島馬拉松起始于2017年，作為一項(xiàng)國(guó)際性馬拉松賽事，在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、青島市人民政府等多方支持下舉辦。自創(chuàng)辦以來(lái)，青島馬拉松因其獨(dú)特的海濱賽道和豐富的城市景觀而受到國(guó)內(nèi)外跑者的熱烈歡迎。

海爾·2024青島馬拉松定于2024年4月21日鳴槍開(kāi)跑，賽事規(guī)模設(shè)定為25000人，包含全程馬拉松、半程馬拉松和迷你跑（含家庭跑）三個(gè)項(xiàng)目。賽事路線覆蓋青島新老城區(qū)，沿途經(jīng)過(guò)多個(gè)標(biāo)志性景點(diǎn)，旨在展現(xiàn)青島的城市風(fēng)貌與人文特色。報(bào)名工作于2024年1月15日啟動(dòng)，并強(qiáng)調(diào)了賽事對(duì)提升城市影響力和促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用。

根據(jù)此前官方公布的數(shù)據(jù)，2024青島馬拉松總報(bào)名人數(shù)109978人，創(chuàng)歷史新高，賽事全/半馬項(xiàng)目中簽率為18.27%，總中簽率為歷史最低，可見(jiàn)剛剛升級(jí)為“世界田聯(lián)精英標(biāo)賽事”的青馬的火爆程度。

對(duì)于一場(chǎng)大型馬拉松賽事的成功舉辦，贊助商元素必不可少，與贊助商之間的合作，是一場(chǎng)馬拉松賽事得到的最為顯性的經(jīng)濟(jì)支持。贊助商不僅是馬拉松賽事成功舉辦的重要支柱，也是賽事文化塑造和市場(chǎng)價(jià)值創(chuàng)造的重要力量。

同時(shí)，歷經(jīng)6屆的青島馬拉松賽事已經(jīng)成為各類(lèi)贊助商宣傳與推廣自身品牌的重要載體，能夠有效提升品牌的知名度和曝光度，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者群體的關(guān)注，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的直接聯(lián)系和情感紐帶。

通過(guò)青島國(guó)際馬拉松的官方微信公眾號(hào)平臺(tái)顯示，賽事組委會(huì)將贊助商與合作伙伴的級(jí)別標(biāo)注為“冠名贊助商”、“榮耀贊助商”、“頂級(jí)合作伙伴”、“戰(zhàn)略合作伙伴”、“官方贊助商”以及“賽事支持單位”、“賽事醫(yī)療保障單位”、“官方淘寶店鋪”、“獨(dú)家法律支持單位”等5個(gè)級(jí)別和4種專(zhuān)業(yè)支持，共9種類(lèi)型與模式，贊助商和合作伙伴主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋快消品、耐用消費(fèi)品、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、醫(yī)療產(chǎn)品等。

截至2024年3月20日，2024青島馬拉松設(shè)有冠名贊助商1個(gè)、榮耀贊助商2個(gè)、頂級(jí)合作伙伴2個(gè)、戰(zhàn)略合作伙伴3個(gè)、官方贊助商12個(gè)、賽事支持單位1個(gè)、賽事醫(yī)療保障單位1個(gè)、官方淘寶店鋪1個(gè)、獨(dú)家法律支持單位1個(gè)。

一、官方贊助商——海爾

從2017年到2024年，“海爾”都是以冠名贊助商的身份，連續(xù)六屆贊助青島馬拉松（2020年與2022年由于疫情原因取消賽事）。

海爾1984年創(chuàng)立于中國(guó)山東省青島市，是全球領(lǐng)先的美好生活和數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案服務(wù)商。在持續(xù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新過(guò)程中，海爾集團(tuán)始終堅(jiān)持“人的價(jià)值最大化”為發(fā)展主線。

海爾始終以用戶(hù)體驗(yàn)為中心，踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍，從資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)型企業(yè)，連續(xù)5年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌蟬聯(lián)BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)。海爾現(xiàn)階段擁有上市公司4家，在全球設(shè)立了10大研發(fā)中心、71個(gè)研究院、35個(gè)工業(yè)園、143個(gè)制造中心和23萬(wàn)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，擁有海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等全球化高端品牌 和全球首個(gè)場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”，構(gòu)建了全球引領(lǐng)的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)卡奧斯COSMOPlat和大健康生態(tài)品牌盈康一生，旗下創(chuàng)業(yè)加速平臺(tái)海創(chuàng)匯已孵化7家獨(dú)角獸企業(yè)、107家瞪羚企業(yè)、175家專(zhuān)精特新“小巨人”。

二、榮耀贊助商

1.361°

2024年1月30日，青島馬拉松官方宣布：中國(guó)領(lǐng)先體育用品品牌361°，將以“2024青島馬拉松榮耀合作伙伴”的身份，為賽事注入硬核科技及競(jìng)速基因，以尖端科技助力更多高水平運(yùn)動(dòng)員參與競(jìng)技，與青馬攜手在賽道上“碳”索更快！這也標(biāo)志著，361°正式成為2024青島馬拉松的運(yùn)動(dòng)裝備贊助商。

此次與2024青島馬拉松“牽手”后，361°也成為繼特步Xtep（2017年、2018年）、李寧LI-NING（2019年、2021年、2023年）之后，第三個(gè)贊助青馬的體育用品品牌。

361°是一個(gè)綜合性體育用品品牌，成立于2003年，總部位于福建省晉江市。品牌精神為“多一度熱愛(ài)”，母公司于2009年在香港成功上市（股票代碼01361·HK）。

2、青島啤酒

從2017年青島馬拉松開(kāi)始，青島啤酒就成為賽事的官方贊助商，如今已成為青島馬拉松的“六朝元老”。

青島啤酒始建于1903年，于1993年在上海和香港兩地上市。目前在全國(guó)擁有60家啤酒生產(chǎn)工廠，規(guī)模和市場(chǎng)份額居啤酒行業(yè)領(lǐng)先地位。目前品牌價(jià)值2406.89億元，連續(xù)20年居中國(guó)啤酒行業(yè)首位，位列世界品牌500強(qiáng)?！扒鄭u啤酒”及子品牌“嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903青島啤酒吧”的品牌總價(jià)值超3800億元。

三、頂級(jí)合作伙伴

1、怡寶&魔力

今年是繼2021年、2023年青島馬拉松后，怡寶&魔力第三次成為青島馬拉松的頂級(jí)合作伙伴。

華潤(rùn)怡寶飲料 (控股) 有限公司是國(guó)務(wù)院國(guó)資委直接監(jiān)管和領(lǐng)導(dǎo)的國(guó)有重點(diǎn)骨干企業(yè)之一、世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)——華潤(rùn) (集團(tuán)) 有限公司旗下專(zhuān)業(yè)的飲料企業(yè)，總部位于深圳市南山區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū) (北區(qū))。華潤(rùn)怡寶是九十年代初國(guó)內(nèi)較早推出專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)包裝飲用水的企業(yè)之一，主營(yíng)“怡寶”牌系列包裝飲用水。

近年來(lái)，怡寶通過(guò)持續(xù)的體育營(yíng)銷(xiāo)助推品牌戰(zhàn)略升級(jí)。2017年，怡寶成為亞足聯(lián)官方贊助商，通過(guò)球場(chǎng)廣告、話題互動(dòng)，球童活動(dòng)等豐富內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，讓怡寶的體育標(biāo)簽在球迷群體中廣泛熟知，拓寬品牌與足球領(lǐng)域的聯(lián)系。2019年，怡寶和中國(guó)國(guó)家隊(duì)/TEAM CHINA簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，為70余支中國(guó)國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供安全、純凈的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力運(yùn)動(dòng)健兒征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)外各大賽事。除了和國(guó)家隊(duì)的合作，怡寶致力于支持各類(lèi)賽事，其中包括城市馬拉松、戈壁挑戰(zhàn)賽、中網(wǎng)巡回賽等重點(diǎn)賽事。

2024年2月，華潤(rùn)怡寶飲料（中國(guó)）有限公司正式成為2024賽季中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽新的冠名贊助商。

“魔力”是華潤(rùn)怡寶飲料旗下的一款運(yùn)動(dòng)飲料，于2017年全新升級(jí)上市。

四、戰(zhàn)略合作伙伴

1、愛(ài)跑

愛(ài)跑品牌汽油是由中石化獨(dú)家研發(fā)的一種特殊標(biāo)識(shí)的汽油，它具有提速快、動(dòng)力強(qiáng)、質(zhì)量?jī)?yōu)于普通汽油的特點(diǎn)。愛(ài)跑品牌汽油的辛烷值比一般95號(hào)汽油高，其抗爆性、餾程、密度范圍和烯芳烴等指標(biāo)均優(yōu)于國(guó)家和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于環(huán)境保護(hù)而言，它可以進(jìn)一步降低碳?xì)浠衔?、一氧化碳等的排放?023年，愛(ài)跑曾以賽事支持商的身份與北京馬拉松合作。

2、中國(guó)移動(dòng)

今年是繼2019年、2021年、2023年青島馬拉松后，中國(guó)移動(dòng)第4次成為青島馬拉松的戰(zhàn)略合作伙伴。

中國(guó)移動(dòng)是中國(guó)的主要電信運(yùn)營(yíng)商之一，在通信行業(yè)有著廣泛的用戶(hù)群體和業(yè)務(wù)覆蓋。它提供了多種通信服務(wù)，包括移動(dòng)通信、寬帶互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等。

3、廣汽豐田

廣汽豐田汽車(chē)有限公司（GAC TOYOTA），成立于2004年9月1日，由廣汽集團(tuán)股份有限公司與日本豐田汽車(chē)公司各出資50%組建，合作期限30年，注冊(cè)資本16.92億元。旗下品牌有豐田凱美瑞、豐田漢蘭達(dá)等。

五、官方贊助商

1、新希望琴牌

今年是繼2017年、2018年、2019年之后，新希望琴牌第四次贊助青島馬拉松。

2002年9月6日，著名民營(yíng)企業(yè)新希望集團(tuán)旗下的公眾公司—四川新希望農(nóng)業(yè)股份有限公司與青島市奶業(yè)總公司共同組建了青島新希望琴牌乳業(yè)有限公司。

2、帝一銘海參

今年是繼2017年、2021年、2023年之后，帝一銘海參第四次贊助青島馬拉松。

青島帝一銘食品有限公司成立于1997年，是一家集科研、捕撈、生產(chǎn)加工、銷(xiāo)售于一體的海洋產(chǎn)品與名貴天然補(bǔ)品為主的食品連鎖品牌企業(yè)。是青島名牌、青島市著名商標(biāo)、山東省著名商標(biāo)、青島世界園藝博覽會(huì)官方“伴手禮”制定企業(yè)；中國(guó)食品安全示范單位、中國(guó)食品3.15誠(chéng)信品牌、全國(guó)放心食品推進(jìn)工程共建單位。

3、青島海爾洲際酒店

今年是繼2019年、2021年、2023年之后，青島海爾洲際酒店連續(xù)第4次與青島馬拉松合作。

青島海爾洲際酒店是一家坐落于奧運(yùn)帆船中心的超五星級(jí)酒店，酒店開(kāi)業(yè)時(shí)間2008年12月5日，樓高22層，共有客房總數(shù)438間（套）。

4、Shokz韶音

深圳市韶音科技有限公司創(chuàng)立于2004年 ，是一家專(zhuān)注于電、聲產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)精特新重點(diǎn)“小巨人”企業(yè)。2011年，韶音科技正式發(fā)布消費(fèi)電子品牌Shokz。

近年來(lái)，Shokz韶音簽約馬拉松世界紀(jì)錄保持者基普喬格為品牌代言人，環(huán)法四冠王弗魯姆為產(chǎn)品代言人，并贊助過(guò)多個(gè)國(guó)內(nèi)大型馬拉松賽事，其中包括北京馬拉松、廈門(mén)馬拉松、無(wú)錫馬拉松等。

5、佳農(nóng)

今年是繼2019年和2023年之后，佳農(nóng)第三次與青島馬拉松合作。

佳農(nóng)食品控股(集團(tuán))股份有限公司創(chuàng)始于2002年，總部位于中國(guó)上海，是中國(guó)生鮮食品供應(yīng)鏈服務(wù)行業(yè)的企業(yè)，提供包括跨境直采、商品化加工、冷鏈物流配送、銷(xiāo)售服務(wù)為一體的生鮮食品供應(yīng)鏈管理綜合服務(wù)。

6、康比特

今年是繼2018年、2019年、2023年之后，康比特第四次與青島馬拉松合作。

北京康比特體育科技股份有限公司成立于2001年，是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)的企業(yè)之一，是一家集運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、健康營(yíng)養(yǎng)食品研發(fā)與制造、數(shù)字化體育科技服務(wù)為一體的創(chuàng)新型體育科技公司，致力于為競(jìng)技運(yùn)動(dòng)人群、大眾健身健康人群、軍需人群提供運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、健康營(yíng)養(yǎng)食品及科學(xué)化、智能化運(yùn)動(dòng)健身解決方案。

7、沃隆堅(jiān)果

今年是繼2021年和2023年之后，沃隆堅(jiān)果第三次成為青島馬拉松的官方贊助商。

作為沃隆每日?qǐng)?jiān)果的締造者,青島沃隆國(guó)際貿(mào)易有限公司2012年創(chuàng)立于青島，是一家集生產(chǎn)加工、國(guó)際貿(mào)易與電子商務(wù)為一體的企業(yè)。

8、邁倍力

今年是繼2023年之后，邁倍力第二次成為青島馬拉松的官方贊助商。

邁倍力(青島)健康科技有限公司成立于2019年，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)包含健康咨詢(xún)服務(wù)（不含診療服務(wù)）、養(yǎng)生保健服務(wù)（非醫(yī)療）、中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)（非醫(yī)療）、衛(wèi)生用品和一次性使用醫(yī)療用品銷(xiāo)售等。

9、GARMIN

GARMIN（佳明國(guó)際航電瑞士有限公司）成立于 1989 年，注冊(cè)地為瑞士沙夫豪森 ，研發(fā)總部位在美國(guó)。Garmin 以航空 GPS 導(dǎo)航產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，目前在航空、航海、車(chē)用、運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)都有產(chǎn)品。

10、PT

PT是一款筋膜貼品牌。

11、新快

今年是繼2023年之后，新快第二次成為青島馬拉松的官方贊助商。

青島新快進(jìn)出口有限公司是以肉食品零售連鎖業(yè)為主的綜合性食品企業(yè)，成立于2003年12月，總部位于山東省青島市,公司經(jīng)營(yíng)范圍包括：批發(fā)兼零售預(yù)包裝食品、散裝食品、乳制品（不含嬰幼兒配方乳粉）；零售散裝食品（現(xiàn)場(chǎng)制售）等。

12、龍磊智能

杭州龍磊智能科技有限公司是一家創(chuàng)新型物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)， 2018年成立，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)有物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)等。

六、賽事支持單位——青島市葡萄酒協(xié)會(huì)

青島市葡萄酒協(xié)會(huì)于2011年3月9日成立，協(xié)會(huì)推進(jìn)青島葡萄酒文化的發(fā)展，推動(dòng)打造膠東海岸葡萄酒地理標(biāo)志。

七、賽事醫(yī)療保障——二四零信息科技

今年是繼2023年之后，二四零信息科技第二次成為青島馬拉松的賽事醫(yī)療保障單位。

二四零信息科技（青島）有限公司成立于2021年12月27日，經(jīng)營(yíng)范圍包括緊急救援服務(wù)、健身休閑活動(dòng)、體育場(chǎng)地設(shè)施經(jīng)營(yíng)（不含高危險(xiǎn)性體育運(yùn)動(dòng)）、組織體育表演活動(dòng)、組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)、第一類(lèi)醫(yī)療器械銷(xiāo)售、第二類(lèi)醫(yī)療器械銷(xiāo)售等。

八、官方淘寶店鋪——FE跑步馬拉松店

FE跑步馬拉松店于2005年開(kāi)店，售賣(mài)產(chǎn)品包括跑鞋、運(yùn)動(dòng)手表、運(yùn)動(dòng)眼鏡、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)襪等。

九、獨(dú)家法律支持——植德律師事務(wù)所

植德律師事務(wù)所成立于2006年，總部位于北京，現(xiàn)已在上海、深圳、珠海、?？?、武漢設(shè)立辦公室。