現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)舶來(lái)品，早在上世紀(jì)初就進(jìn)入中國(guó)。根據(jù)史料記載，1924年年初成立的中華足球隊(duì)，正是青島歷史上第一支專(zhuān)業(yè)足球隊(duì)。而就在整整100年后，青島這座城市迎來(lái)了中超聯(lián)賽歷史上的第一次青島德比。2024年3月30日晚間，升班馬青島西海岸在聯(lián)賽第三輪以1-0戰(zhàn)勝了“老大哥”青島海牛，但青島足球在開(kāi)場(chǎng)哨響起的那一刻，就已經(jīng)成為了最大的贏家。賽前，雙方球員共同拉起了“百年足球城，同城兄弟情”的橫幅，為低谷中的中國(guó)足球增添了一抹亮色。

就在本場(chǎng)比賽之前，誕生于1903年的青島啤酒成為海牛與西海岸兩家俱樂(lè)部共同的贊助商。而這并不是青島啤酒第一次“牽手”青島職業(yè)足球。早在20多年前，參加2000賽季甲A聯(lián)賽的青島海牛，當(dāng)賽季比賽服的胸前廣告就是青島啤酒。2001賽季，青島啤酒是作為青島海牛足球俱樂(lè)部的球隊(duì)冠名商。青島啤酒還在2019中甲聯(lián)賽、2020和2021中超聯(lián)賽，連續(xù)三個(gè)賽季“買(mǎi)斷”青島黃海足球隊(duì)的胸前廣告。

世界范圍內(nèi)的足球“同城德比”有很多，但是單一品牌同時(shí)贊助同城的兩支德比球隊(duì)，卻并不多見(jiàn)。青島這座城市孕育了青島啤酒，作為中國(guó)乃至全球知名的啤酒品牌，通過(guò)贊助本地兩家頂級(jí)足球俱樂(lè)部，展示了企業(yè)的地域自豪感和對(duì)本地體育事業(yè)與足球振興的支持。有助于提高城市足球的整體實(shí)力和發(fā)展水平，推動(dòng)青島乃至中國(guó)足球的長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)步，也是履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一種體現(xiàn)。而線上延伸出的球迷話(huà)題性與線下的客群忠誠(chéng)度，則能夠幫助青島啤酒實(shí)現(xiàn)口碑與高曝光度賽事的緊密結(jié)合，提高品牌在全國(guó)乃至國(guó)際范圍內(nèi)的知名度和影響力。

青島啤酒已經(jīng)將足球作為重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。

圖為2023年11月，青島啤酒第四屆全國(guó)球迷大會(huì)在深圳世界之窗開(kāi)啟。

本賽季的中超聯(lián)賽，作為酒精類(lèi)快消品，先后有白酒品類(lèi)的杜康和趵突泉對(duì)河南以及山東泰山兩家俱樂(lè)部進(jìn)行了贊助支持。但“足球+啤酒”的模式在世界范圍內(nèi)卻更受歡迎，特別是啤酒類(lèi)酒精飲料所代表的激情與澎湃跟足球運(yùn)動(dòng)的精髓相得益彰，尤其在歐洲各大足球聯(lián)賽已經(jīng)成為經(jīng)典的組合和搭配。以德國(guó)慕尼黑為例，作為世界上最富盛名的啤酒產(chǎn)地之一，位于那里的拜仁慕尼黑足球俱樂(lè)部，是國(guó)際足壇的頂級(jí)豪門(mén)。在一年一度的慕尼黑啤酒節(jié)上，拜仁慕尼黑都會(huì)有一系列的相關(guān)主題活動(dòng)，包括推出主題球衣、組織文化沙龍等。全隊(duì)球員還會(huì)穿上當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)服飾，與游客和球迷互動(dòng)狂歡，載歌載舞，成為城市精神與文化的一部分。二者間的高度契合，成為足球+啤酒結(jié)合的跨界經(jīng)典IP。

此次，青島啤酒對(duì)于兩家本土中超俱樂(lè)部的贊助，能夠激活并傳承青島“足球之城”與“啤酒之城”的雙重文化身份，打造出獨(dú)具特色的中超青島德比文化，激發(fā)市民與球迷的熱情和歸屬感，提升城市形象以及軟實(shí)力。依托青島啤酒的贊助支持，也讓青島的足球文化增添了濃厚的地方特色和歡樂(lè)氣氛，讓足球比賽超越了競(jìng)技本身，成為一場(chǎng)融合了城市精神、球迷熱情與休閑娛樂(lè)的文化盛宴，在國(guó)內(nèi)職業(yè)體育界都形成了獨(dú)樹(shù)一幟的氣質(zhì)。

對(duì)同城兩支球隊(duì)的“雙超雙贊”，也讓青島啤酒在同一市場(chǎng)空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了資源的最大化利用，通過(guò)組織各種球迷活動(dòng)、賽事推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告宣傳等手段，形成了1+1大于2的協(xié)同效應(yīng)。

根據(jù)賽程統(tǒng)計(jì)，兩支青島的中超球隊(duì)將在2024年為這座城市帶來(lái)30+場(chǎng)國(guó)內(nèi)最高水平的足球賽事，在吸引大量觀眾和游客的同時(shí)，能夠拉動(dòng)周邊餐飲、旅游、文化、娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)悉，青島啤酒作為海牛與西海岸重要的贊助商與合作伙伴，將借勢(shì)通過(guò)舉辦觀賽派對(duì)、球迷互動(dòng)、文化交流等活動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、市場(chǎng)拓展與“足球+啤酒”IP的深入打造，同時(shí)拉動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”、區(qū)域發(fā)展以及大眾消費(fèi)。