現(xiàn)代足球運動作為一項舶來品，早在上世紀初就進入中國。根據(jù)史料記載，1924年年初成立的中華足球隊，正是青島歷史上第一支專業(yè)足球隊。而就在整整100年后，青島這座城市迎來了中超聯(lián)賽歷史上的第一次青島德比。2024年3月30日晚間，升班馬青島西海岸在聯(lián)賽第三輪以1-0戰(zhàn)勝了“老大哥”青島海牛，但青島足球在開場哨響起的那一刻，就已經(jīng)成為了最大的贏家。賽前，雙方球員共同拉起了“百年足球城，同城兄弟情”的橫幅，為低谷中的中國足球增添了一抹亮色。

就在本場比賽之前，誕生于1903年的青島啤酒成為海牛與西海岸兩家俱樂部共同的贊助商。而這并不是青島啤酒第一次“牽手”青島職業(yè)足球。早在20多年前，參加2000賽季甲A聯(lián)賽的青島海牛，當賽季比賽服的胸前廣告就是青島啤酒。2001賽季，青島啤酒是作為青島海牛足球俱樂部的球隊冠名商。青島啤酒還在2019中甲聯(lián)賽、2020和2021中超聯(lián)賽，連續(xù)三個賽季“買斷”青島黃海足球隊的胸前廣告。

世界范圍內(nèi)的足球“同城德比”有很多，但是單一品牌同時贊助同城的兩支德比球隊，卻并不多見。青島這座城市孕育了青島啤酒，作為中國乃至全球知名的啤酒品牌，通過贊助本地兩家頂級足球俱樂部，展示了企業(yè)的地域自豪感和對本地體育事業(yè)與足球振興的支持。有助于提高城市足球的整體實力和發(fā)展水平，推動青島乃至中國足球的長遠進步，也是履行企業(yè)社會責任的一種體現(xiàn)。而線上延伸出的球迷話題性與線下的客群忠誠度，則能夠幫助青島啤酒實現(xiàn)口碑與高曝光度賽事的緊密結(jié)合，提高品牌在全國乃至國際范圍內(nèi)的知名度和影響力。

青島啤酒已經(jīng)將足球作為重要的營銷手段。

圖為2023年11月，青島啤酒第四屆全國球迷大會在深圳世界之窗開啟。

本賽季的中超聯(lián)賽，作為酒精類快消品，先后有白酒品類的杜康和趵突泉對河南以及山東泰山兩家俱樂部進行了贊助支持。但“足球+啤酒”的模式在世界范圍內(nèi)卻更受歡迎，特別是啤酒類酒精飲料所代表的激情與澎湃跟足球運動的精髓相得益彰，尤其在歐洲各大足球聯(lián)賽已經(jīng)成為經(jīng)典的組合和搭配。以德國慕尼黑為例，作為世界上最富盛名的啤酒產(chǎn)地之一，位于那里的拜仁慕尼黑足球俱樂部，是國際足壇的頂級豪門。在一年一度的慕尼黑啤酒節(jié)上，拜仁慕尼黑都會有一系列的相關(guān)主題活動，包括推出主題球衣、組織文化沙龍等。全隊球員還會穿上當?shù)氐膫鹘y(tǒng)服飾，與游客和球迷互動狂歡，載歌載舞，成為城市精神與文化的一部分。二者間的高度契合，成為足球+啤酒結(jié)合的跨界經(jīng)典IP。

此次，青島啤酒對于兩家本土中超俱樂部的贊助，能夠激活并傳承青島“足球之城”與“啤酒之城”的雙重文化身份，打造出獨具特色的中超青島德比文化，激發(fā)市民與球迷的熱情和歸屬感，提升城市形象以及軟實力。依托青島啤酒的贊助支持，也讓青島的足球文化增添了濃厚的地方特色和歡樂氣氛，讓足球比賽超越了競技本身，成為一場融合了城市精神、球迷熱情與休閑娛樂的文化盛宴，在國內(nèi)職業(yè)體育界都形成了獨樹一幟的氣質(zhì)。

對同城兩支球隊的“雙超雙贊”，也讓青島啤酒在同一市場空間內(nèi)實現(xiàn)了資源的最大化利用，通過組織各種球迷活動、賽事推廣、市場營銷和廣告宣傳等手段，形成了1+1大于2的協(xié)同效應(yīng)。

根據(jù)賽程統(tǒng)計，兩支青島的中超球隊將在2024年為這座城市帶來30+場國內(nèi)最高水平的足球賽事，在吸引大量觀眾和游客的同時，能夠拉動周邊餐飲、旅游、文化、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)悉，青島啤酒作為海牛與西海岸重要的贊助商與合作伙伴，將借勢通過舉辦觀賽派對、球迷互動、文化交流等活動，促進產(chǎn)品銷售、市場拓展與“足球+啤酒”IP的深入打造，同時拉動“夜經(jīng)濟”、區(qū)域發(fā)展以及大眾消費。