4月11日，山東省實施消費品以舊換新行動啟動，財政、金融、平臺、廠家、商家“百企萬店”以舊換新優(yōu)惠大禮包發(fā)布，全年將開展主題活動200場。在全國推動大規(guī)模設(shè)備更新和以舊換新背景下，和生活息息相關(guān)的消費品以舊換新更受到老百姓關(guān)注和期待。
消費一頭連著宏觀經(jīng)濟，一頭連著千家萬戶，是經(jīng)濟發(fā)展的“活水”。山東作為人口大省、消費大省，同時也是汽車、家電等消費品的制造大省，在供需兩端都有著巨大的增長空間。通過政策引導(dǎo)，消費者手中的老舊產(chǎn)品更新?lián)Q代，在激活市場活力的同時，直接提升了老百姓的生活品質(zhì)。同時，市場需求的升級，將倒逼供給端進行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代。這對山東的汽車、家電等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品來講，都是鞏固提升領(lǐng)先地位、塑造競爭力的大好機遇。
俗話說，舊的不去，新的不來。然而換大件不是一拍腦袋的事兒，老百姓們總會有這樣那樣的顧慮。舊的怎么去、去往何處？新的好不好、劃不劃算？這是老百姓會不會買賬的關(guān)鍵點。
去舊更容易
“去舊難”是影響人們消費意愿的一大阻礙。想賣舊車，不僅要花交易服務(wù)費，五花八門的網(wǎng)絡(luò)平臺報價不一更是讓人望而卻步；想處理舊家具，二手市場沒人要，上門收購甚至還要倒貼錢；家用電器買入時價值不菲、賣出時只能當(dāng)廢品；擔(dān)心手機、電腦等電子產(chǎn)品容易泄露隱私，只好留作備用機……不僅如此，舊物一旦處理不當(dāng)，還可能帶來安全隱患，造成環(huán)境污染。
鼓勵企業(yè)利用自身渠道進行設(shè)備回收，推行“換新+回收”物流體系和循環(huán)模式，是此輪政策亮點之一。對于消費者來講，以舊換新既解決了“回收難”的問題，還能讓消費者手中的舊商品實現(xiàn)價值變現(xiàn)，降低換新成本。對于企業(yè)來講，收回去的東西也并不會就此終結(jié)。無論是進入二手商品流通還是再生利用的循環(huán)，都會變廢為寶，給舊物賦予二次生命。
高效能循環(huán)利用，是消費品以舊換新能夠更好落地實施的前提條件，也將打開綠色循環(huán)經(jīng)濟的廣闊藍海。《山東省推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新實施方案》明確，完善廢舊物資回收體系，支持二手商品流通交易，推進廢舊物資高水平處置和再生利用。實際上，很多企業(yè)早已開始在“舊”上做起了文章。比如海爾已經(jīng)實現(xiàn)了回收網(wǎng)絡(luò)全國覆蓋，“去舊”與“換新”一站解決。同時，海爾在萊西市建設(shè)了行業(yè)首座“回收－拆解－再生”為一體的家電再循環(huán)互聯(lián)工廠，每年可拆解廢舊家電200萬臺，循環(huán)材料再生3萬噸。
換新更愿意
在我國，家電沒有強制淘汰和報廢年限，老百姓尤其是勤儉持家的老一輩，常常不壞到不值得修的時候，就不更換新家電。實際上，按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，冰箱、空調(diào)的安全使用年限為10年，熱水器、洗衣機、吸油煙機、燃氣灶等為8年。超齡使用老舊家電，存在不安全、不節(jié)能、不環(huán)保等問題。這就需要在政策引導(dǎo)下，充分調(diào)動多方的積極性，讓人們愿意換、換得起。
要想讓消費者買賬，首先要有符合需求、定位明確的新產(chǎn)品。現(xiàn)實中我們可以看到，有的車加價賣都一貨難求，但有的車卻無人問津。東西品質(zhì)過硬、性價比足夠高，才能被消費者“種草”。這就要求企業(yè)深刻洞察市場的需求，提升自身產(chǎn)品質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌價值，才能在激烈的競爭中爭得一席之地。
有了好產(chǎn)品，如果價格更實惠、補貼更誘人，老百姓的消費積極性自然會被激發(fā)出來。在以市場為主導(dǎo)的前提下，要用好財政、金融、稅收等政策工具，合理確定舊物抵扣價值、補貼、消費券等優(yōu)惠方式，拿出“真金白銀”的誠意來鼓勵消費。舉個例子，2023年青島市發(fā)放汽車、零售、餐飲、家電四類消費券1.4億元，直接帶動了超過38億元的消費，倍增效應(yīng)顯著。此輪消費以舊換新，《山東省推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新實施方案》中提到，鼓勵各地采取政府支持、企業(yè)讓利等方式，開展以舊換新、家裝改造等促銷活動。比如濟南拿出5000萬元補貼，鼓勵乘用車以舊換新；青島即墨區(qū)總工會聯(lián)合相關(guān)企業(yè)，投入200萬元補貼額度，用于補貼即墨區(qū)報名職工購買家電全品類產(chǎn)品。
要讓消費者買得舒心、換得放心，還必須避免各類平臺和企業(yè)算法復(fù)雜、規(guī)則繁多的亂象，讓消費者獲得實實在在、明明白白的實惠。此外，打造新型的消費場景、多元的消費體驗，配套優(yōu)質(zhì)的售前售后服務(wù)，也將有效地促進消費意愿轉(zhuǎn)化成行動。打通制約消費的堵點卡點，產(chǎn)供銷協(xié)同聯(lián)動，以舊換新將換出消費市場的新活力。（青島日報社/觀海新聞記者 王國鈺）
責(zé)任編輯：孫源熙
