從特種兵式旅游、小眾旅游目的地受熱捧，到國貨“潮品”、“平替”持續走紅，再到“該省省該花花”“折扣店成快樂老家”……近年來，理性、悅己等消費觀念在年輕人中影響越來越大。

全球咨詢公司艾睿鉑發布的《2023“雙11”年度調研報告》以及尼爾森IQ發布的《2023年中國消費者洞察暨2024年展望》報告都在傳遞這樣一個信息：植根于虛榮攀比等心理的沖動購物不再受歡迎。與追求品牌鄙視鏈上游相比，新一代消費者更愿意選擇高性價比且貼合自身需求的商品。他們在購買商品時不再盲目追求品牌符號，不再被所謂的時尚定義，也不再為浮夸的營銷繳納“智商稅”。

年輕群體不缺購買力，但并不愿意為商家的噱頭買單。他們清醒地知道自己想要什么，為買到稱心的商品，樂意在各大電商平臺對比，也愿意頻頻光顧商場B1、B2。以前年輕人在社交平臺分享買名牌、買潮品，現在更多會分享找優惠券、找平替以及怎樣“薅羊毛”。

這是否意味著年輕人消費力不行了？并非如此。與祖輩父輩純粹的省錢相比，今天的年輕人追求的是“精致省”。他們更看重消費體驗與歸屬感，注重興趣和情緒價值，傾向于為能夠滿足興趣和悅己的商品或服務買單，而這正是對生活質量的追求和個性化表達。國貨“潮品”、小城旅游等的興起都與此有關。

掙脫了消費主義構造的“只買貴的，不買對的”“會花錢才會賺錢”話語體系，年輕人“精致省”是消費理性的回歸，也是消費自信的體現。精打細算凸顯了年輕人消費的自主性和計劃性，避免了不必要的浪費。同時，他們的觀念轉變與高質量發展的時代主題相契合，也為民族品牌的加速崛起提供了重要的市場新機遇。（經濟日報 溫寶臣）

責任編輯/王學義