作為全球最大美妝睫毛生產(chǎn)基地，面對“散、亂、小”問題，以及沒有叫得響的品牌等短板，平度睫毛產(chǎn)業(yè)如何發(fā)力“新賽道”

4月19日至21日，第二屆美妝睫毛產(chǎn)業(yè)博覽會在平度舉行，來自全國各地的采購商、貿(mào)易商、美業(yè)從業(yè)人員齊聚。本次博覽會，外地客商占比達(dá)七成，美妝睫毛產(chǎn)品、穿戴甲、化妝刷、美妝配套工具等眾多“源頭好物”悉數(shù)亮相。

從東海縣穿戴甲行業(yè)協(xié)會到中國農(nóng)創(chuàng)港跨境電商產(chǎn)業(yè)園有限公司，從協(xié)會的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合到園區(qū)的賦能升級，一場場戰(zhàn)略合作簽約，成為本屆博覽會一大亮點(diǎn)，也成為青島睫毛產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史的又一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

“我們是從事化妝刷行業(yè)的企業(yè)，睫毛與化妝刷經(jīng)常配套銷售，而且青縣化妝刷協(xié)會也與平度市美妝睫毛協(xié)會達(dá)成了戰(zhàn)略合作，我們也想通過此次展會尋求更多商貿(mào)合作機(jī)會。”河北青縣興源制刷廠負(fù)責(zé)人、青縣化妝刷協(xié)會會長康紹興說。

世界睫毛看中國，中國睫毛看平度。經(jīng)過40多年默默耕耘，平度已成全球最大美妝睫毛生產(chǎn)基地，共有3000余種不同款式睫毛，年產(chǎn)值達(dá)100億元，帶動就業(yè)6萬余人，是名副其實(shí)的特色富民產(chǎn)業(yè)。

全球女性所鐘情的假睫毛，70%是平度造，換言之，全球每10對假睫毛就有7對來自“中國睫毛第一縣”——青島平度。無論是麥當(dāng)娜3D水貂，還是奧黛麗·赫本同款小鹿眼，這里都能打造。

然而，盛名之下，短板難掩：“散、亂、小”的家庭式作坊仍大量存在；在抖音、拼多多等電商巨頭的沖擊下，從業(yè)者陷入內(nèi)卷，打起價(jià)格戰(zhàn)；大量從業(yè)者仍以代工為主，沒有叫得響的品牌……

平度市美妝睫毛協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長韓松明走訪過2000多家假睫毛企業(yè)。他調(diào)研發(fā)現(xiàn)，平度假睫毛產(chǎn)業(yè)與30年前溫州皮鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有著很高相似性，基本是“前店后廠”模式，且?guī)в袀鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)“散、亂、小”問題，大部分還停留在代加工階段，產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)也不完善，品牌培育意識和能力亟待提升。

王海波是假睫毛行業(yè)的“廠二代”，對平度假睫毛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化有著切身體會。王海波介紹，平度假睫毛作為人工密集型產(chǎn)業(yè)，行業(yè)壁壘不高，目前當(dāng)?shù)卮蟛糠制髽I(yè)仍停留在“OEM”代工階段，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)鏈升級困難，缺乏自主品牌。尤其在高端市場缺乏競爭力，比如歐萊雅、MAC等大型國際美妝企業(yè)的假睫毛產(chǎn)品，多來自印尼爪哇省，給英國皇室提供假睫毛的公司，同樣在印尼。而平度假睫毛，雖然名氣很大，但難覓耳熟能詳?shù)钠放啤?/p>

電商給整個(gè)行業(yè)帶來劇烈震動，其猶如一把雙刃劍，給從業(yè)者帶來機(jī)遇的同時(shí)，也帶來諸多挑戰(zhàn)。內(nèi)卷，是不少從業(yè)者共同的感慨。

對于“90后”乃至“00后”創(chuàng)業(yè)者來說，淘寶、拼多多、抖音等電商平臺的涌現(xiàn)，讓他們有機(jī)會實(shí)現(xiàn)彎道超車。兩年前才開始創(chuàng)立假睫毛品牌的徐宏康，就是電商平臺受益者。借助電商平臺東風(fēng)，短短兩年多時(shí)間，徐宏康的工廠已發(fā)展到500多人規(guī)模，年銷售額達(dá)千萬元。

然而，更多的年長從業(yè)者則難以掌握新玩法的奧妙，在拼多多、抖音等電商平臺前亂了方寸。

年近50歲的董曉芳，已在假睫毛行業(yè)干了20多年，電商的沖擊讓她猝不及防。“年紀(jì)大了，實(shí)在弄不懂這些新鮮玩法，這方面明顯拼不過年輕人。”董曉芳介紹，為了迎合市場，主動求變，廠子里除了40多位工人，還專門安排了幾名“95后”做電商運(yùn)營，“硬著頭皮也得上，就怕被時(shí)代淘汰了，焦慮得很”。

以往，董曉芳靠批發(fā)、外貿(mào)就可以“活”得挺舒服，但電商平臺的價(jià)格廝殺，經(jīng)常壓得她“喘不過氣來”。“前幾年，一盒假睫毛利潤能有4元左右，如今，線上零售價(jià)都跌到了10元左右，一盒假睫毛利潤不足一元。”董曉芳說。

在傳統(tǒng)舒適區(qū)中待了太久，越來越多從業(yè)者擔(dān)心成了“溫水中的青蛙”，努力要跳出來，重新在這個(gè)賽道上奔跑。而當(dāng)下的平度“假睫毛”也步入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期，積極打響“突圍戰(zhàn)”。

聚焦提升產(chǎn)業(yè)競爭力，加快聚攏發(fā)展資源，平度依托“兩園兩基地”，通過加快上游原材料生產(chǎn)、中游加工制造和下游電商銷售等環(huán)節(jié)的互聯(lián)互動，推動產(chǎn)業(yè)回流和集群發(fā)展，助力產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展，讓平度成為全球客商采購定制睫毛產(chǎn)品的第一站、最終站。

在上游，聚焦原材料生產(chǎn)環(huán)節(jié)，平度投資5億元建設(shè)了青島美妝配套產(chǎn)業(yè)園，并與專業(yè)技術(shù)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)成立合資公司，開展化纖拉絲等原材料的生產(chǎn)、銷售。

在中游，平度聚焦半成品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，持續(xù)加快智能裝備研發(fā)。目前，睫毛后端生產(chǎn)的“上卡”機(jī)已投入使用，生產(chǎn)效率提高3倍以上。平度正與浙大機(jī)器人研究院密切合作，建設(shè)自動化生產(chǎn)研發(fā)和數(shù)字化車間，通過“機(jī)器換人”，減輕人口紅利下降對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

在下游，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以美妝在線新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園為依托，平度創(chuàng)新采用“國資平臺+專業(yè)園區(qū)運(yùn)營商+高職院校+孵化平臺”模式，由專業(yè)園區(qū)運(yùn)營商進(jìn)行園區(qū)整體招商打造，高職院校進(jìn)行定向人才培養(yǎng)，孵化中心對園區(qū)企業(yè)進(jìn)行專業(yè)的孵化培育及電商銷售培訓(xùn)，打造集研發(fā)設(shè)計(jì)、人才培養(yǎng)、展示交流、品牌孵化、營銷物流于一體的綜合性智慧園區(qū)。（青島日報(bào)/觀海新聞記者  李德銀）

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