千人圍觀的濟南超然樓、“進淄復烤”的淄博燒烤、赴海洋之約的青島“海上巴士”、能把全世界飛上天的濰坊風箏……一向“訥于言而敏于行”的山東成為“頂流”，接二連三開啟人海模式。今年一季度，山東全省接待游客1.6億人次，實現旅游收入1900億元，分別增長18%和22%。

4月25日，2024山東省文旅產業高質量發展大會在臨沂開幕，“行走先行區 看綠色低碳高質量發展”主題采訪活動走進臨沂市，透過臨沂，窺探山東文旅的“新生態”和“破圈”之道。

根植歷史文化 打好“差異”牌

河在城中走，城在岸邊長，臨沂是一座濱水之城。借水出圈，打造水上觀光游的城市不在少數，但隨著各地對旅游市場流量的爭搶愈演愈烈，出現同質化項目過多的現象。臨沂以文化為“根”與“魂”，找到了更差異化的表達。

一卷風云瑯琊榜，囊盡天下奇英才。3000多年建城史讓臨沂在歷史長河中留下了濃墨重彩的一筆?！秾O子兵法》《孫臏兵法》竹簡出土于此；思想家荀子、宗圣曾子、智圣諸葛亮、書圣王羲之、大書法家顏真卿和珠算發明家劉洪都出生、生活在這里。如今，厚重的人文歷史成為臨沂發展文旅的底氣與根本。

夜幕下的涑河之畔流光溢彩，《夜畫瑯琊》行進式游船演藝承載著游客起航，20余位舞者以河為卷，用曼妙的舞姿，配以聲光水幕的變換，再現東夷和魏晉文化，演繹女媧、劉洪、諸葛亮、王羲之、顏真卿等人物形象與故事。

沂河之上，“王羲之”作為臨沂的歷史解說員，與游客一同泛舟，以千年瑯琊文化為故事線，以兩岸樓群炫酷的燈光秀為背景，從過去駛向現在，為游客奉上一場光影文化盛宴。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。山東歷史悠久、文化厚重，是聞名遐邇的“孔孟之鄉”“文化圣地”，挖掘和充分整合好文史資源，是山東文旅關鍵的一步。近些年，從“四廊一線”文化體驗廊道建設到“山東文脈”工程實施，山東以文化作為文旅產業高質量發展的新質生產力，將“文”與“旅”深度融合，塑造文旅發展的新內涵。

培育新場景 塑造沉浸式體驗

短視頻的興起，會在短時間內給城市帶來“潑天流量”，但要以點帶面打開城市文旅消費的新局面，終究要落腳到休閑與體驗。在臨沂各大景區，以演繹將故事場景化、場景沉浸化幾乎成為共識。

穿梭在瑯琊古城中，抬頭飛檐翹角，低頭石板斑駁，城中身著漢服的年輕“瑯琊客”引導著游客解鎖著一幕幕沉浸式文旅新體驗。瑯琊不再是古老的文化，而是身臨其境的體驗和觸手可及的旅程。

古城中大型情景演藝《國秀·瑯琊》火爆“出圈”，以海岱文化、東夷文化、瑯琊文化等臨沂千年歷史文化為脈絡，多空間立體實景和折疊天幕技術，讓觀眾沉浸式品味“一別瑯琊已千年，再見盛世是沂州”的藝術盛宴。古城鳳鳴街的立體沉浸式演藝《只此瑯琊》，則讓游客在行走中穿越四幕場景，在光影交織中穿越古今、對話先賢，觀看千年瑯琊變遷。自今年2月初開放運營以來，瑯琊古城在約兩個月的運營時間里，累計接待游客80萬人次，其中市外游客約占70%。

《國秀·瑯琊》《只此瑯琊》《夜畫瑯琊》《瑯琊風云》《沂蒙四季·紅嫂》……無論是大型演藝還是小戲小劇，既能體驗悠久的歷史文化、領略淳樸的民俗風情，又能與現代時尚接軌，向市場釋放巨大流量紅利。去年，臨沂市文旅產業增加值553億元，年接待游客8306萬人次，實現旅游收入765億元，同比分別增長62.45%、69.56%。

新潮時尚的文旅新場景、新體驗、新項目在山東各市遍地開花，比如濟南的國風市集、泰安的大宋不夜城、濰坊的鳳溪地夜市……其背后，是山東愈加年輕化、時尚化的創新表達，創造更多年輕人喜歡的“文旅+”新業態，激活文旅產業發展新活力。

掌握經濟新引擎 提質增效文旅產業

從單一的觀景游向沉浸式體驗游轉變，對城市提出了更高的要求。

項目做得更精美、配套做得更完善、服務做得更用心、需求對接得更精準，好口碑的“留客之道”依賴于城市的經濟發展。比如，項目投資建設得以讓城市基礎設施與配套逐漸完善，城市信息化建設可以提高城市管理的效率和精準度，更好地應對流量經濟帶來的挑戰。

今天的臨沂，不再只是革命老區、沂蒙精神等傳統標簽，物流之都、商貿之城成為這座城市新的代名詞。從城市經濟規模看，臨沂地區生產總值突破6000億元，增長6.3%，居全省第5位，新材料、新能源、高端裝備制造等戰新產業正在加速起勢，力爭2024年底全市工業產值過萬億。

隨著經濟實力躍升，臨沂先后建設了濱河景區、北城新區、涑河沿線等大型照明工程，完成了100余項照明工程，并完善了城區內廣場游園的景觀亮化。如今沂河畔燈火輝煌，形成色彩斑斕的風景線，“賽博臨沂”燈光秀更是沖上熱搜，為臨沂吸引了人氣。

文旅產業的發展也離不開源源不斷的投資進入，需要更加優越、完善的招商環境。近年來，山東加大力度向外招引優質企業的同時，注重激勵本土企業，著力培育省內文旅企業做大做強，在全國率先推出《山東省文化和旅游企業（集團）“百企領航”培育計劃》，今年前兩月，全省文化、體育和娛樂業民間投資增速高達44.5%。

目前，山東已經將379個項目納入山東省文旅融合高質量發展重點項目清單，建立山東省文旅融合高質量發展重點項目督查調度機制，形成“月調度、月通報、年終考核”機制，以更大力度、更實舉措加快一大批待建項目、在建項目完成落地，不斷豐富景區度假區空間、城市慢游空間、鄉村微度假產品供給。

青山巍巍，丹水浩渺，在“沂蒙山小調”回響中，四面八方的游客紛至沓來，山東文旅迎來又一個“火熱季”。（青島日報社/觀海新聞記者 于君怡/文 魏懋軒 黃光麗/圖）

責任編輯：岳文燕