“政策+活動”雙輪驅動，多措并舉推動消費品以舊換新，著力形成“去舊更容易、換新更愿意”的有效機制

青島：2億元補貼家電汽車以舊換新

▲5月17日至19日，嶗山區世紀廣場舉辦家電家居以舊換新促銷活動。

一頭連著群眾，一頭連著市場，消費品以舊換新備受關注。

5月17日上午，全國消費品以舊換新行動—山東站暨2024全國家電消費季啟動儀式在嶗山區世紀廣場舉行。5月17日至19日，嶗山區世紀廣場同步舉辦家電家居以舊換新促銷活動。海爾、海信、京東、轉轉等十余個家電、零售、電商知名品牌攜上千款最新潮產品集中亮相，以最大力度的以舊換新補貼為現場消費者帶來消費驚喜。此外，游戲互動、美食烘焙、拍照打卡等免費潮玩體驗項目，將為現場參與者帶來線上線下交相互動的家電換“智”新體驗。

推動大規模設備更新和消費品以舊換新，是黨中央、國務院作出的重大決策，對促進投資和消費、滿足人民美好生活需求具有深遠意義。青島是家電名城，擁有一批享譽海內外的知名品牌，家電等再生資源回收體系建設完善，消費場景創新和綠色消費理念也走在全國前列，開展家電以舊換新優勢得天獨厚。

啟動儀式上，市商務局發布了青島市推動消費品以舊換新政策。青島將統籌資金2億元，專項用于推動家電、汽車消費品以舊換新，“真金白銀”惠企利民。

“政策+活動”雙輪驅動，多措并舉推動以舊換新，青島將掀起新一輪綠色智能家電消費熱潮。

▲以舊換新促銷活動現場，知名品牌開展現場直播。

家電市場轉向用戶主導

國務院發展研究中心數據顯示，目前，我國家電保有量超過30億臺，汽車保有量超過3億輛，換代需求涉及萬億元級別的大市場。奧維云網（AVC）發布報告稱，我國家電行業已進入存量發展期，產品升級和存量換新需求是市場規模的主要支撐，家電市場已經轉變到以用戶為主導的發展新階段。

為激發消費新活力，今年3月，國務院印發的《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》提出，“開展家電產品以舊換新”“到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長30%”。

近期，上海、重慶、廣西、北京等十余地相繼出臺政策，順應消費市場新趨勢，促進消費品以舊換新。

山東是經濟大省、人口大省，也是消費大省，主要家庭耐用消費品普及早、更新換代意愿強，目前全省乘用車保有量2702.9萬輛，各類家電保有量總計超過2億臺，家裝市場年規模在3000億元左右，以舊換新潛力巨大。

此次啟動儀式上，山東省商務廳介紹了“2024全國消費品以舊換新行動—山東站”的活動方案。近期，山東省將印發《進一步促進消費持續向好的意見》，順應品質化消費趨勢，著眼智能化、綠色化、低碳化方向，從消費品以舊換新、促進服務消費等方面出臺20條政策。突出汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛“煥新”，省、市加快出臺以舊換新政策實施細則，打造標準牽引、換新回收、循環利用的全鏈條，加大政策支持力度，對汽車、家電等購置成本高的耐用消費品實施補貼政策。同時，省商務廳將精心辦好200場促消費重點活動，更加突出以舊換新主題，有效激發群眾換新潛能意愿。

全國消費品以舊換新行動——山東站活動現場海信展區。

煥新升級激發消費潛力

激活龐大存量市場將帶來更多的商業空間和發展機遇，所以，在家電家居以舊換新促銷活動上，各參展品牌通過展陳產品和促銷活動，不斷傳遞出消費需求正從“從無到有”向“從有到優”升級的信號。

海爾展臺主打品牌沉浸式體驗，既有高端品牌卡薩帝打造的“精智”生活場景；也有針對老舊社區家庭的局部改造、“微改造”設計場景。目前海爾智家已啟動綠碳計劃，活動期間，產品換新補貼金額最高2000元，場景“煥新”局部改造用戶可享補貼20%至40%。

海信展臺亮出多款今年首發新品：歐洲杯定制款高端智能家電、科技潮牌Vidda三色激光智能投影儀、全屋全感2.0版智慧空氣定制系統等。此外，海信正在實施綠色星球換新計劃，用戶可憑任意品牌的舊家電參與以舊換新補貼，海信補貼總預算不設上限。

美的展區號召“全球大搜舊 美的齊煥新”，在為消費者科普家電超齡服役隱患的同時，直接給出大力度的以舊換新補貼。

此外，澳柯瑪、格力、TCL、創維、松下、三星、西門子等家電品牌也紛紛拿出“看家”產品，從具有精準溫控保鮮技術的冷柜到可對畫質精準控制的巨幕家庭影院，從具有全新流量控制技術的家庭中央空調到強調整體空間解決理念的廚衛家居，各大品牌結合中國消費者的個性化需求，推出以舊換新補貼，為家電消費帶來智慧又實惠的體驗。

推動以舊換新，傳統家電企業火力全開，零售及電商平臺亦積極響應。

蘇寧易購宣布，針對本次全國家電消費季活動，將發揮雙線渠道優勢，開展五大行動計劃，打造千城萬店家電以舊換新消費熱潮。將聯合各大家電頭部企業，精選萬款綠色智能產品，給予消費者立減10%的煥新優惠。

京東宣布，將聯合超100個主流家電家居品牌，啟動家電家居換新聯盟，投入30億元，持續加碼家電家居以舊換新補貼及服務體驗升級，預計全年將服務超2000萬用戶，回收舊機數量將超過3000萬臺。

轉轉集團表示，作為國內領先的循環經濟企業，集團旗下擁有轉轉、找靚機、采貨俠和紅布林等多個二手電商品牌，在青島建設了全國最大的多品類智能質檢中心。今年將完善升級全國的回收網絡體系，向消費者提供平臺郵寄、上門回收、門店回收等多樣化深入履約模式，計劃到年底在全國布局超過750家回收門店，并將上門回收服務的便捷性拓展至縣域，打通“互聯網+回收”的最后一公里。

京東發布以舊換新政策方案。

青島發力推動以舊換新

家電、汽車同屬于大宗消費，需求充分釋放將對促消費穩增長具有重要作用。促進這類消費品以舊換新，是鞏固和增強經濟回升向好態勢的重要選擇。

青島是全國三大家電制造基地之一，擁有海爾、海信、澳柯瑪等知名品牌，2023年，冰箱、冷柜、空調、洗衣機、電視等產量占全國總產量的9.6%，家電等再生資源回收體系建設完善。青島也是消費大市，消費市場持續回暖向好，2023年社會消費品零售總額突破6300億元、居北方城市第二位，汽車保有量超380萬輛，電視機、電冰箱等耐用消費品保有量超2300萬臺，消費品以舊換新市場空間廣闊。

深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署和省委、省政府工作要求，青島堅持市場為主、政府引導，堅持鼓勵先進、淘汰落后，堅持標準引領、有序提升，學習先進省份、城市經驗，結合產業發展實際，于近期制定印發了《青島市推動大規模設備更新和消費品以舊換新實施方案》。

目前，市商務局聯合市財政局等多個部門研究制定的《青島市推動消費品以舊換新政策》，已經市政府常務會議審議通過，將著力推動形成“去舊更容易、換新更愿意”的有效機制。

支持力度大。青島將統籌資金2億元，真金白銀惠企利民。其中，家電以舊換新安排資金1.5億元，對消費者交售符合條件的舊家電購買新家電，按購置價格的12%給予一次性補貼，最高補貼1200元；汽車置換更新安排資金0.5億元，對符合條件的個人消費者置換燃油乘用車最高補貼6000元，置換新能源乘用車最高補貼8000元。汽車報廢更新按照國家、省政策實施。

工作模式新。充分發揮市場配置資源的決定性作用，更好發揮政府作用，用財政資金引導撬動社會資本，打好政策組合拳。市財政將聯合主要家電生產、銷售企業，按照4∶1∶1比例共同設立家電以舊換新補貼資金，其中市財政安排資金1億元，帶動家電生產企業和銷售企業分別出資2500萬元，通過政府支持、企業讓利、線上線下融合等方式，調動各方積極性，激發消費活力，讓高質量耐用消費品走進千家萬戶。

回收體系全。青島市資源回收利用體系完備，在商務部的大力支持下，正積極爭創“國家廢舊家電家具等再生資源回收體系典型城市”。青島將堅持高端化、智能化、綠色化，充分發揮海爾家電拆解再循環互聯工廠、轉轉集團全國最大二手商品智能質檢中心等平臺優勢，完善廢舊產品設備回收網絡，打造4個省級資源再生產業園，推動資源高水平再生利用，實現綠色低碳高質量發展。

在政策、市場等因素推動下，越來越多經營主體將被調動起來，更多高質量耐用消費品將走進千家萬戶。這場席卷全國的消費熱潮從青島開啟，一個消費品以舊換新的萬億級別市場空間正加速釋放。

消費品以舊換新“青島策”

支持力度大

青島將統籌資金2億元，“真金白銀”惠企利民。其中，家電以舊換新安排資金1.5億元，對消費者交售符合條件的舊家電購買新家電，按購置價格的12%給予一次性補貼，最高補貼1200元；汽車置換更新安排資金0.5億元，對符合條件的個人消費者置換燃油乘用車最高補貼6000元，置換新能源乘用車最高補貼8000元。汽車報廢更新按照國家、省政策實施。

工作模式新

充分發揮市場配置資源的決定性作用，更好發揮政府作用，用財政資金引導撬動社會資本，打好政策組合拳。市財政將聯合主要家電生產、銷售企業，按照4∶1∶1比例共同設立家電以舊換新補貼資金，其中市財政安排資金1億元，帶動家電生產企業和銷售企業分別出資2500萬元。

回收體系全

青島資源回收利用體系完備，在商務部的大力支持下，正積極爭創“國家廢舊家電家具等再生資源回收體系典型城市”。青島將堅持高端化、智能化、綠色化，完善廢舊產品設備回收網絡，打造4個省級資源再生產業園，推動資源高水平再生利用。（青島日報/觀海新聞記者 劉蘭星）

責任編輯：張慕鑫