24支歐洲勁旅、51場巔峰對決、10座頂級球場……2024歐洲杯將于6月14日—7月14日在德國的10座城市舉辦，隨著各支球隊參賽球員大名單的陸續出爐，本屆歐洲杯的腳步也越來越接近。

本屆歐洲杯設立的獎金為3.31億歐元，預計現場和電視觀眾累計達50億人次。數據顯示，歐足聯在首個門票銷售階段便已收到超過2000萬張的門票申請，其中，開幕式和決賽門票申請更是火爆，分別高達140萬張和230萬張，是相應場地容納量的21倍與33倍，球迷們對這場足球盛宴的無限熱情與期待可見一斑。

相關商業投資雜志預估，本屆歐洲杯不僅僅是門票銷售呈現出火熱的狀態，在贊助商“爭搶”廣告位方面，也呈現出了激烈的爭斗態勢。海信（Hisense）、支付寶（Alipay）、vivo、比亞迪（BYD）、速賣通（AliExpress）5家中國企業和品牌將作為贊助商以及合作伙伴亮相本屆歐洲杯，展示了中國企業在國際舞臺上的品牌實力和市場擴展的雄心，也體現了它們在全球范圍內對體育營銷的重視，以及通過大型體育賽事提升國際知名度和品牌形象的戰略布局。

5月28日，距離2024德國歐洲杯開幕還有18天，總部位于中國青島的“海信”正式官宣成為2024歐洲杯VAR（視頻助理裁判）顯示官方合作伙伴，將在歐洲杯期間為萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術支持，助力裁判做出更精準的判斷。這是歐足聯歷史上首次開放VAR顯示獨家權益，也意味著中國顯示技術在最嚴苛的場景中得到檢驗、得到認可。

VAR（Video Assistant Referee），即視頻助理裁判，是近年來足球及其他體育賽事中引入的一項重要技術輔助裁判系統。該系統旨在通過高科技視頻回放技術幫助裁判團隊做出更準確的判決，減少明顯的誤判和漏判，提高比賽的公正性。2018年，這一技術首次被世界杯引進，并于2021年應用在歐洲杯賽場，在足球發展史上產生了十分深遠的影響。

VAR具體運作方式與流程如下：

多角度攝像機覆蓋：VAR系統依賴于足球比賽賽場內外多個角度設置的高清攝像機，這些攝像機可以捕捉比賽的每一個細節，確保沒有重要瞬間被遺漏。

實時審查：當足球比賽中出現可能影響比賽結果的關鍵事件，例如進球、點球判決、直接紅牌情況或身份識別錯誤時，主裁判可以請求VAR團隊進行回看審查，或者VAR團隊會主動提示裁判可能存在需要復查的情況。

視頻回放中心：位于足球比賽賽場之外的視頻操作室中，VAR團隊由專業裁判組成，他們通過實時監控比賽畫面，并在需要時協助場上裁判做出決策。

溝通與決策：VAR團隊與主裁判通過耳機溝通，主裁判可以在場邊查看視頻回放或依據VAR的建議直接做出改判。最終的判決決定權仍保留在主裁判手中。

透明化操作：為了增加比賽的透明度，一些情況下，場內的大屏幕會向觀眾展示導致判決更改的關鍵視頻回放片段。

VAR系統的引入是對傳統足球裁判方法的重大補充，盡管初期實施時伴隨一些爭議，但其持續改進，旨在最小化對比賽流暢性的影響，同時最大化判決的準確性。

此次，“海信”成為2024歐洲杯VAR（視頻助理裁判）官方合作伙伴是一個重要的里程碑事件，不僅體現了中國顯示技術在全球頂級體育賽事中的應用與認可，也標志著技術與體育賽事裁判系統的深度結合達到了新的高度。通過為萊比錫VAR裁判總部提供的顯示技術支持，海信的專業技術將直接參與提升裁判判決的精確度與效率，確保歐洲杯賽事期間比賽的公平公正。

海信發力“視覺顯示技術”，其實并不是一蹴而就。早在2019年12月18日，在“海信”召開的2019年第四次臨時股東大會審議就通過了，將公司中文名稱由“青島海信電器股份有限公司”變更為“海信視像科技股份有限公司”，英文名稱由“Qingdao Hisense Electronics Co., Ltd.”變更為“HisenseVisual Technology Co., Ltd.”，并相應修訂《公司章程》。同日，公司就完成變更內容的工商登記手續，并取得青島市市場監督管理局頒發的《營業執照》。

名稱變更通常反映了公司業務重心或發展戰略的變化。“海信視像科技”這一新名稱突出了公司在視覺顯示技術與解決方案領域的專注與拓展，意味著“海信”不再僅僅局限于傳統的家電制造，而是向更廣泛的視像科技領域邁進，包括但不限于高清顯示、智能終端、商用顯示方案、運營服務、視覺交互技術等。而“視像科技”的定位有助于“海信”在全球范圍內強化其作為高科技企業的形象，特別是在海外市場，這有助于其產品進入更多高端市場和專業領域，比如影視制作、醫療顯示、教育解決方案以及此次歐洲杯期間足球賽事的技術支持與視像呈現等。

此次合作彰顯了“海信”近年來“深耕”顯示技術領域的實力與創新，同時也是品牌國際化戰略的一次成功推進，有助于提升其全球品牌知名度和影響力。對于歐足聯而言，開放VAR顯示獨家權益給“海信”，表明其了對技術創新和提升賽事質量的重視，同時也為觀眾帶來更加透明和準確的裁決體驗。