40場(chǎng)演唱會(huì)創(chuàng)下青島史上新紀(jì)錄。如何將演唱會(huì)消費(fèi)向文旅消費(fèi)“導(dǎo)流”，已是一個(gè)外向型演唱會(huì)市場(chǎng)的待解之題

十萬(wàn)歌迷，跑贏最樂(lè)觀預(yù)期

6月15日、16日，青島演唱會(huì)歷史上值得紀(jì)念的日子。

周末兩天，鄧紫棋在青島市民健身中心體育場(chǎng)舉辦兩場(chǎng)“I AM GLORIA”演唱會(huì)，單場(chǎng)歌迷3.5萬(wàn)，兩場(chǎng)全售罄；陶喆在青島國(guó)信體育館舉行兩場(chǎng)“Soul Power”演唱會(huì)，單場(chǎng)8000人，二手票據(jù)稱(chēng)達(dá)到票面價(jià)格的4倍……

粗略估計(jì)，同一個(gè)周末，同在青島，10萬(wàn)歌迷在不同場(chǎng)地縱享音樂(lè)，重新定義了青島演唱會(huì)市場(chǎng)容量、歌迷流量的天花板。截至目前，青島2024年已經(jīng)審批40場(chǎng)演唱會(huì)，場(chǎng)次之多、票房之高、演出范圍之廣都創(chuàng)下了新紀(jì)錄。

如此火爆的演唱會(huì)市場(chǎng)，讓我們重新回顧行業(yè)發(fā)展的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：2018年8月，周杰倫“地表最強(qiáng)2”青島演唱會(huì)在國(guó)信體育場(chǎng)創(chuàng)下了聯(lián)辦兩場(chǎng)的紀(jì)錄；2023年7月，薛之謙“天外來(lái)物”演唱會(huì)成為島城首個(gè)單場(chǎng)歌迷突破3.5萬(wàn)、連辦兩場(chǎng)的演唱會(huì)；2023年8月，李榮浩“縱橫四?！焙腿钨t齊“齊跡”成為同日、同場(chǎng)地舉辦，體育場(chǎng)、體育館毗鄰舉行的“雙星”演唱會(huì)；2024年6月15日，是首個(gè)三場(chǎng)同期聯(lián)辦、體育場(chǎng)/體育館兼有、單周末突破十萬(wàn)歌迷的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

兩年來(lái)，關(guān)于青島演唱會(huì)市場(chǎng)的紀(jì)錄不斷被打破，演唱會(huì)市場(chǎng)的增容跑在了最樂(lè)觀的預(yù)期前面。

20周，40場(chǎng)

單月來(lái)看，青島最多可以容納多少場(chǎng)演唱會(huì)？這道簡(jiǎn)單的問(wèn)題，已是演出商面前一道需要?jiǎng)討B(tài)解答的重要問(wèn)題。

以6月為例，鄧紫棋、陶喆、王心凌、許嵩四位歌手在青舉辦6場(chǎng)演唱會(huì)，場(chǎng)場(chǎng)一票難求。而接下來(lái)，7月有李健、張信哲、小沈陽(yáng)、黃麗玲4場(chǎng)懷舊味道演唱會(huì)，8月有林宥嘉、張韶涵、梁靜茹等唱功頂流歌手演唱會(huì)，9月有林俊杰的重量級(jí)巡演雙響炮落地，同時(shí)，劉若英的青島演唱會(huì)也已經(jīng)箭在弦上……放眼望去，檔期無(wú)比密集，而仍然有國(guó)民級(jí)演唱組合正在接洽青島。可以說(shuō)，青島單月演唱會(huì)容量正在持續(xù)擴(kuò)容中。

2000年以后的青島演唱會(huì)頻次以“年”為單位，張學(xué)友、陳奕迅、周杰倫等重量級(jí)歌手相繼試水，積累了演唱會(huì)的市場(chǎng)熱度。自去年開(kāi)始，演唱會(huì)開(kāi)始以“月”為單位，薛之謙、李榮浩、任賢齊、林志炫、周傳雄、張遠(yuǎn)等均拿下票房佳績(jī)。今年的情形更為激烈，演唱會(huì)以“周”為單位，前20個(gè)周已有40場(chǎng)演唱會(huì)通過(guò)審批，從單周兩場(chǎng)（薛之謙）、單周3場(chǎng)（李榮浩、任賢齊）到單周6場(chǎng)，青島在不到兩年時(shí)間里完成全面擴(kuò)容、市場(chǎng)進(jìn)化。

擴(kuò)容首先是場(chǎng)地的增加。自從去年薛之謙在青島市民健身中心體育場(chǎng)連續(xù)舉行兩場(chǎng)演唱會(huì)后，這里成為新晉演唱會(huì)主辦地。演出商對(duì)場(chǎng)地的熱度、匹配度非常敏感，安溥青島演唱會(huì)三月份連辦兩場(chǎng)、門(mén)票秒罄之后，演出商迅速意識(shí)到，青島缺乏適合安溥這樣“腰部歌手”的中型演出場(chǎng)地。3個(gè)月之后，青島原流亭機(jī)場(chǎng)“未來(lái)音場(chǎng)”開(kāi)幕，在機(jī)場(chǎng)候機(jī)大廳設(shè)計(jì)了兩個(gè)演出場(chǎng)地，分別為五千人、三千人規(guī)模，非常適合中等量級(jí)規(guī)模的演唱會(huì)。

2024年，青島市民健身中心體育館、國(guó)信體育館兩個(gè)體育館滿檔期運(yùn)行。體育館主打萬(wàn)人歌迷級(jí)別的演唱會(huì)，在演出商看來(lái)，傳統(tǒng)的三面臺(tái)已經(jīng)不能滿足觀眾對(duì)視覺(jué)效果的追求，四面臺(tái)有助于實(shí)現(xiàn)整體的視效構(gòu)思，也是舞臺(tái)技術(shù)升級(jí)的體現(xiàn)。8月24日，梁靜茹“當(dāng)我們談?wù)搻?ài)情”演唱會(huì)將成為島城首個(gè)四面臺(tái)演唱會(huì)，市民健身中心體育館的門(mén)票數(shù)量也可以由9000張漲至1.3萬(wàn)張，四面環(huán)看的視覺(jué)體驗(yàn)極大提升。

演唱會(huì)項(xiàng)目“追漲”之勢(shì)不減。8月新增的馬思唯青島演唱會(huì)、林宥嘉青島演唱會(huì)都是突發(fā)落地的項(xiàng)目。演出商看到市場(chǎng)仍未“見(jiàn)頂”，持續(xù)將項(xiàng)目分發(fā)到最有活力的城市。

長(zhǎng)期主義，久久為功

長(zhǎng)期以來(lái)，演唱會(huì)主辦方視青島為畏途，像是劉德華、張惠妹等歌手都有鎩羽而歸的經(jīng)歷。然而，部分頂級(jí)演出公司對(duì)青島有著長(zhǎng)期主義的心態(tài)，持續(xù)經(jīng)營(yíng)演唱會(huì)市場(chǎng)。今年，青島歌迷熟悉的江蘇星華一口氣引入鄧紫棋、馬思唯、劉若英3場(chǎng)大型演唱會(huì)，而山東有朋文化在青島落地陶喆（雙場(chǎng)）、林俊杰（雙場(chǎng)）兩個(gè)重量級(jí)項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士介紹，一方面，頭部演唱會(huì)公司能引入頂級(jí)的演唱會(huì)項(xiàng)目，與歌手有著密切的合作關(guān)系；另一方面，頭部公司的票務(wù)操作專(zhuān)業(yè)且嚴(yán)謹(jǐn)，即便是演唱會(huì)門(mén)票未能全部出售，仍然堅(jiān)持不打折、不甩票，保證了入場(chǎng)歌迷的認(rèn)同度，體驗(yàn)感持續(xù)加強(qiáng)。

2024年青島演唱會(huì)項(xiàng)目的井噴，源自于多向度、多面向的市場(chǎng)因素加成。一方面，市場(chǎng)井噴來(lái)自于城市的文化影響力和市場(chǎng)輻射力。資深音樂(lè)人、“秀動(dòng)”總經(jīng)理李琳表示：商業(yè)演出利用文化的方式跨越地域，可以將城市的影響力半徑從5公里、10公里擴(kuò)大到幾百公里。購(gòu)票歌迷除了來(lái)自省內(nèi)各個(gè)城市，包括天津、呼和浩特、南昌等地都有歌迷來(lái)青島趕赴演唱會(huì)之約，體現(xiàn)了青島的城市文化輻射范圍之廣。上海去年單月演唱會(huì)20場(chǎng)，廣州Livehouse演出單月60場(chǎng)，歌手演唱會(huì)從過(guò)飽和的一線城市逐漸下沉，讓青島承接了眾多高品質(zhì)的演唱會(huì)項(xiàng)目。

青島擁有一個(gè)外向型特質(zhì)的演唱會(huì)市場(chǎng)。從后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，本地歌迷在青島演唱會(huì)上的人數(shù)占比在35%左右，演出商對(duì)此表示：“通常來(lái)看，外地歌迷占比超過(guò)50%，部分場(chǎng)次甚至接近70%。”外向型市場(chǎng)的票房空間優(yōu)勢(shì)，使得演唱會(huì)在青島屢屢賺得高票房收益，形成了單個(gè)歌手多場(chǎng)演出、多個(gè)歌手輪番演出的盛況。去年暑期，同一公司主辦的任賢齊、林志炫、周傳雄“接力”在青島國(guó)信體育館舉辦演唱會(huì)，體現(xiàn)了青島市場(chǎng)的巨大容量。

演唱會(huì)市場(chǎng)繁榮的另一層原因來(lái)自于歌手對(duì)于市場(chǎng)布局的考慮。在唱片市場(chǎng)式微之后，判斷歌手商業(yè)價(jià)值的“砝碼”已經(jīng)被演唱會(huì)票房取代。歌手需要演唱會(huì)來(lái)證明自己，進(jìn)一步需要找到適合演唱會(huì)的城市落子。近兩年來(lái)，從“50后”的李宗盛、“60后”的周華健到“00后”的時(shí)代少年團(tuán)都忙著用“演唱會(huì)”這桿秤重新衡量自己，這也是為什么清高的李健、隱身的許嵩都要出山跟鳳凰傳奇、華晨宇等熱門(mén)歌手一起競(jìng)逐市場(chǎng)。歌手們一個(gè)個(gè)城市“趕考”，一路證明自己的市場(chǎng)號(hào)召力，這也是青島成為演唱會(huì)熱門(mén)選址的原因之一。

演唱會(huì)內(nèi)容越來(lái)越精，演唱會(huì)制作成本越來(lái)越高，觀眾可以看到各種炫酷的演唱會(huì)——數(shù)千萬(wàn)制作成本的豪奢舞臺(tái)和傳說(shuō)級(jí)歌手的出現(xiàn)，讓演唱會(huì)變成了多種娛樂(lè)因子結(jié)合的場(chǎng)地。歌手與青島的情緣也決定了演唱會(huì)的口碑。像是王心凌青島演唱會(huì)堪稱(chēng)她近期巡演各站最搶手的一場(chǎng)，這位“甜心教主”一向自稱(chēng)“青島姑娘”，在青島有著天然的好感度。當(dāng)然，原本主攻南方市場(chǎng)的港臺(tái)歌手試水青島，也是進(jìn)一步輻射華東演唱會(huì)市場(chǎng)的重要舉措。

且慢矜夸，深入反思

今年某位明星演唱會(huì)后，主辦方支付了5萬(wàn)元的地鐵延時(shí)費(fèi)用。此舉可以說(shuō)是一個(gè)讓演出行業(yè)深思的契機(jī)：演唱會(huì)這么“重”的一個(gè)項(xiàng)目，涵蓋食宿、交通、安保等各個(gè)層面的問(wèn)題，5萬(wàn)元相較于數(shù)萬(wàn)人的演唱會(huì)來(lái)說(shuō)是“區(qū)區(qū)之?dāng)?shù)”。然而，這5萬(wàn)元到底該誰(shuí)出、到底算演出成本還是夜班補(bǔ)貼、到底要不要推廣到其他演唱會(huì)項(xiàng)目，需要從營(yíng)商環(huán)境的角度進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的思考。

統(tǒng)計(jì)顯示，歌迷在演唱會(huì)消費(fèi)層面越來(lái)越理性，一場(chǎng)演唱會(huì)的開(kāi)銷(xiāo)里，住宿費(fèi)僅占1/5，年輕歌迷會(huì)選擇較為低廉的酒店，將預(yù)算留給演唱會(huì)門(mén)票和好友社交。如何延伸歌迷的城市文化體驗(yàn)，如何將演唱會(huì)消費(fèi)向文旅消費(fèi)“導(dǎo)流”，多個(gè)城市走出了富有探索精神的新招法。

張杰演唱會(huì)期間，太原推出“憑演唱會(huì)門(mén)票免費(fèi)參觀十大景點(diǎn)”活動(dòng)，歌迷可以免費(fèi)逛龍山石窟博物館、晉祠博物館、太原動(dòng)物園、碑林公園等著名景點(diǎn)。張信哲演唱會(huì)期間，包頭33家A級(jí)景區(qū)對(duì)持票歌迷免首道門(mén)票。合肥、棗莊、紹興等眾多城市跟風(fēng)而上，可以說(shuō)，景區(qū)沒(méi)點(diǎn)兒寵粉福利，簡(jiǎn)直不好意思操辦演唱會(huì)。

相對(duì)而言，青島的景區(qū)面對(duì)演唱會(huì)的流量比較冷靜，只有極地海洋公園6月推出“持演唱會(huì)門(mén)票享半價(jià)優(yōu)惠”的紅利。粗略估算一下，6月15日、16日，5萬(wàn)左右外地歌迷造訪青島，景區(qū)如果與演唱會(huì)聯(lián)動(dòng)，勢(shì)必制造一波文旅流量。

如何讓年輕歌迷留得住、玩得爽，如何讓歌迷在演唱會(huì)兩小時(shí)之外深度感受山、海、城的魅力，景區(qū)不妨做出更加熱烈的擁抱姿態(tài)。

在演出行業(yè)內(nèi)，關(guān)于演唱會(huì)門(mén)票的上限也是一個(gè)頗有熱度的話題。一座設(shè)計(jì)容納觀眾6萬(wàn)人的市民健身中心體育場(chǎng)，最多可以允許多少歌迷入場(chǎng)？按行業(yè)慣例，觀眾人數(shù)上限為設(shè)計(jì)容量的80%，照此推算，島城大多數(shù)演唱會(huì)顯然可以“增容”5000以上的歌迷。青島2024年演唱會(huì)人數(shù)上限為3.5萬(wàn)人，“增容”后可以滿足更多搶不到鄧紫棋門(mén)票的年輕歌迷。

增容也是重量級(jí)演出落地的保證。演出商正在積極洽談鳳凰傳奇、張學(xué)友等重量級(jí)演唱會(huì)落地青島，按照今年行情來(lái)看，重量級(jí)歌手/組合的演唱會(huì)往往需要連開(kāi)兩場(chǎng)甚至四場(chǎng)，成本動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)元，除非將歌迷人數(shù)上限提升至行業(yè)慣例，否則，對(duì)于演出商來(lái)說(shuō)，被人數(shù)上限束縛住的項(xiàng)目很難收回成本。

今年4月26日，上海發(fā)布《上海市進(jìn)一步促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動(dòng)吸引擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》，進(jìn)一步促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動(dòng)吸引擴(kuò)大消費(fèi)。《措施》規(guī)定：主辦單位引進(jìn)國(guó)際知名或國(guó)內(nèi)一流的大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，累計(jì)售票總?cè)藬?shù)不低于3萬(wàn)人次，予以最高200萬(wàn)元支持；對(duì)累計(jì)售票總?cè)藬?shù)超過(guò)5萬(wàn)人次，且境外觀眾比例超過(guò)10%，予以300萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。這一政策對(duì)于行業(yè)有著極大的吸引力。

從影視行業(yè)的獎(jiǎng)補(bǔ)政策到音樂(lè)演藝的聯(lián)動(dòng)扶持，一、二線城市之間負(fù)勢(shì)競(jìng)上，爭(zhēng)相落子。40場(chǎng)演唱會(huì)之后，青島正處在“積跬步，至千里”的階段，征途迢迢，信心滿滿。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?米荊玉）

責(zé)任編輯：張慕鑫