最近，品牌建設領域多個重磅戰報出爐，青島品牌再次交出一份亮眼的成績單。《2024凱度BrandZ最具價值全球品牌100強榜單》中，海爾連續6年上榜且排名持續提升；《2024谷歌&凱度BrandZ中國全球化品牌50強》中，山東共有海爾、海信、青啤3家品牌入選，均來自青島。《中國500最具價值品牌》中，上榜的青島品牌占到山東一半以上，海爾位列前三甲。
品牌持續出圈靠什么？在今年的政府工作報告中，品牌建設與新質生產力一起被提及。實際上，品牌與新質生產力密不可分，新質生產力為品牌提升產品和服務質量提供了邏輯基礎；而一個具有強大品牌影響力的企業，會不斷探索新的技術路徑和模式，帶動整個產業的升級。
品牌力量和新質生產力的奇妙化學反應，為企業和城市發展帶來了前所未有的機遇。在青島品牌穩健成長、強勢出海的背后，我們或許可以看到新質生產力的澎湃動能，以及現代化產業體系建設的青島路徑。
品牌折射城市經濟新動向
新質生產力是抽象的，而品牌與每個人息息相關，是具體而可感的。一份份閃耀的名單，是品牌的“大閱兵”，也是新質生產力成果的集中展示。
從上榜的青島品牌中，我們能看到青島培育新質生產力的方向與路徑。
在《2024年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強》中，海爾與其他10個中國品牌入選。自2019年首次上榜以來，海爾全球排名已經從第89名持續攀升到第58名。在《2024谷歌&凱度BrandZ中國全球化品牌50強》中，海爾、海信、青啤3家青島品牌組團入選，其中海爾、海信均位列10強。特別值得一提的是，10強中僅有的兩個家電品牌全部來自青島。作為入選國家先進制造業集群的“國家隊”，青島智能家電產業向高端化、國際化邁進的步伐正在加速，龍頭企業的品牌效應和規模效應正在顯現。
《中國500最具價值品牌》中，青島品牌多達24個，“五朵金花”依然常青，新一代金花嶄露頭角。從行業分布來講，除了上面提到的家電之外，還有橡膠、食品飲料等青島的傳統優勢行業。可以看出，青島依然把傳統優勢產業作為現代化產業體系的基底，以品牌集群的技術和業態創新引領行業方向，向上突圍形成新質生產力。
此外，海爾作為物聯網生態行業入選，旗下的卡奧斯工業互聯網平臺、日日順供應鏈服務、海創匯創業加速平臺、海納云智慧社區解決方案等“新物種”品牌入選，品牌生態化、集群化聚集與孵化的趨勢明顯，也顯示了青島以大數據、人工智能、云計算等前沿技術驅動新質生產力的布局。
品牌作為新質生產力的具體體現，它不僅是先進技術和過硬質量的代名詞，更在于它能夠以一種文化的形態講述產品價值、企業精神，觸動人心、激起共鳴，形成無形的價值與資產。從這個意義上來講，品牌是新質生產力發展的高階產物。
青島深諳此道，成為最早實施名牌戰略的城市之一，也涌現出一大批知名品牌和大企業，“青島現象”引發全國關注。2022年，青島以青島市人大常委會決定形式設立品牌日，一年一度的品牌日展示了青島品牌不斷地崛起和壯大，也見證著新質生產力的生長。以品牌為抓手，青島的產業不斷向高端發力、向新質轉型。
新質生產力塑造品牌新優勢
品牌的成長是一場沒有盡頭的馬拉松，新質生產力就是品牌能夠可持續發力、穿越周期的根本動力。
新質生產力首先是高技術的生產力。對于品牌來講，要在全球化競爭的背景下脫穎而出，首先要依托先進的生產力作為內核。沒有對核心技術的掌控與突破，就很難構建自己的品牌優勢。
以原創性、引領性的技術驅動創新能力提升，是品牌保持生命力的關鍵。電視開機率、購買率連續下降的背景下，海信的電視卻依然能成為網上的銷售爆款，這也來自新質生產力與深厚品牌積淀的化學反應。以顯示技術為例，海信電視ULED相關專利技術申請已達到909項，攻關了127個技術難題，在7個核心技術方向取得重大突破，并獲得了13項行業領先技術。硬核技術的加持，讓消費者對品牌的選擇不依賴于情懷，而是靠實打實的品質。
核心技術是品牌價值的源泉，在青島，以新技術實現突破的品牌層出不窮。最近公布的2023年度國家科學技術獎公示名單中，青島15項成果獲獎，其中有9個項目是企業牽頭或深度參與。青島啤酒摘得國家科學技術進步獎二等獎的“食品生物制造工業菌種高效選育與優化關鍵技術及應用”項目，助力食品發酵流程化、規模化，持續提升產品質量穩定性、口味一致性。這已經是青島啤酒第四次摘得國家科學技術獎，正是依靠新質生產力的點石成金，讓這些來自青島的品牌逐步成為國潮的代名詞。
新質生產力還是一種高效率的生產力，體現在生產要素的重構中。品牌的突破與引領性，通常就在顛覆性的新模式和新生態中顯現。
以卡奧斯為例，平臺在大數據、人工智能、數字孿生等新型數字技術加持下，為供需兩端構建逼真的實時交互的數字場景，賦能更多中小企業積極擁抱數字化轉型。在一定程度上，卡奧斯品牌成為工業互聯網與制造業深度融合的代言者，成為工業互聯網行業首個突破千億價值的品牌，也成為目前躋身千億價值的品牌中最年輕的一個。
作為一個輪胎制造品牌來講，賽輪不僅僅在產品技術上發力，打造了液體黃金輪胎，同時也把視角轉向產業鏈生態。賽輪自主研發的“橡鏈云”工業互聯網平臺聚焦橡膠行業，已吸引進入上下游3萬家企業，實現了生產、管理、決策的協同聯動，滿足橡膠企業數字化需求，品牌的價值也由此得到縱深的拓展。
品牌力就是生產力。在城市和企業愈來愈看重品牌、發力品牌的未來，新質生產力將以品牌之手，引領更強勁的消費升級和產業蝶變。（青島日報社/觀海新聞記者 王國鈺）
責任編輯：孫源熙
