一座有影響力的城市，背后往往是有一群強勢品牌。

作為聞名遐邇的“品牌之都”，這些年來，伴隨著青島經濟持續向上，青島品牌也是生生不息。

明天，2024年青島品牌日系列活動將如期而至，將有近200家青島品牌企業參與。系列活動將全方面展示青島品牌的百花齊放。

上世紀90年代初，以海爾、海信、青啤為代表的“五朵金花”成就了青島“品牌之都”的美譽，書寫了中國制造史上的“青島現象”。去年，97朵新金花又橫空出世。到底是什么成就了“金花”滿園的青島？

1.

與時代共鳴，品牌“叫得響”

青島一直是一座盛產品牌的城市，除去時代機遇和政策紅利，主要還是“事在人為”，離不開一大批敢為人先、攻堅克難的企業及企業家。

眾所周知，40年前張瑞敏揮起大錘，把質量觀念牢牢釘進海爾人的心里。當新一輪科技革命和產業變革加速重塑千行百業之時，海爾仍是最先感知變化、應對變化。

根據第四次工業革命的理論，產品會被場景替代，行業將被生態覆蓋。年逾古稀的張瑞敏再次揮起錘子，砸碎傳統的桎梏，讓海爾全面轉型為物聯網生態企業。2019年青島海爾正式更名為海爾智家，并于隔年發布全球首個智慧家庭場景品牌三翼鳥，直接突破了傳統家電行業的邊界，為用戶開啟一站式定制智慧家時代。

不僅僅是智慧住居，海爾在工業互聯網賽道同樣高揚風帆，打造卡奧斯工業互聯網平臺，實現跨行業跨領域賦能新型工業化。當下，海爾卡奧斯已經鏈接企業90萬家、服務企業16萬多家，孕育出化工、模具、能源等15大行業生態。

在賽輪集團的品牌成長中，也能看到企業及企業家對趨勢的敏銳洞察和超前布局眼光。2013年，向越南進行產業轉移的企業還寥寥無幾，而賽輪越南公司一期生產線就已全線貫通，首家海外工廠首條輪胎順利下線。當一眾友商還在國內打市場時，賽輪又將市場拓展至美國。通過收購一位美國本土的經銷商，形成了一個“中國管理-越南制造-美國銷售”的經營模式。對十分依賴存量市場的汽車輪胎行業而言，先一步打入市場，實際上就先一步占得先機。

如今，敢闖敢拼已經成為“青島品牌”最鮮明特征。

在中車四方，高鐵、高速磁浮關鍵核心技術創新持續突破；在海麗雅，一根繩子被做到極致，為“大國重器”拴上“生命線”；在海灣化學，傳統化工產業轉型升級實現高質量發展……越來越多青島品牌亮出自己的風采，也在全球范圍內叫響了“青島造”的名號。

2.

與城市合力，品牌“育得快”

青島品牌百花齊放，源于企業自身對品牌建設的重視，也有賴于青島這座城市的品牌意識。

上世紀80年代，青島在全國率先提出并實施品牌戰略。進入新發展階段，青島啟動新一代“青島金花”培育行動、“青島優品”工程、“工賦青島”示范行動的啟動，為品牌的脫穎而出創造了更多有利條件。

2022年，青島在全國城市中率先以人大行使重大事項決定權的形式設立品牌日，作為“品牌之都”，青島無疑再次展現了超前的品牌發展意識。一方面，政府助力企業打造品牌，另一方面，通過品牌日系列活動，可以生動呈現出青島品牌的數智化引領和創新發展成果，改變外界對青島傳統制造業的印象，吸引更多人才和高端產業聚集。

這源于品牌不是一個簡單的符號標識，其背后是強大產業集群的支撐。以海爾、海信、澳柯瑪為代表的智能家電品牌，以海灣化學、賽輪集團為代表的先進高分子材料品牌，以中車四方、四方阿爾斯通為代表的軌道交通裝備品牌，以創新奇智、極視角、以薩技術為代表的人工智能品牌等等，它們的涌現和成長，與青島布局的智能家電、新一代信息技術、新能源汽車、軌道交通裝備等產業集群息息相關。

換言之，青島產業集群的培育和壯大，能夠保證不斷有新的品牌誕生成長。

當然，品牌想要在世界舞臺上闖出一片新天地，還離不開科技創新。誰擁有一流的技術，誰能提供一流的產品，誰就能在風起云涌的市場競爭中占據優勢。

比如海爾冰箱首創的磁控冷鮮科技、海爾空調可變分流技術等成果，無一不是家電行業的引領性科技；海信憑借技術上的優越性，實現從“中國第一”到“世界第二”再到“不止于世界第二”；中車四方引領著行業內一項又一項領先的技術和產品“走出去”，成為馳騁海外的“中國名片”。

科技創新，既需要企業自身持續的技術提升和產品優化，也需要城市在關鍵時刻給予幫扶。青島高度重視科技創新工作，出臺了一系列政策措施，鼓勵企業、高校、科研機構等各方力量共同參與科技創新，還積極引進國內外高端人才，為科技創新提供了強有力的人才支撐。在每年的品牌日期間，青島都會邀請高層次專家學者賦智，運用品牌運營實戰案例啟慧，為品牌發展提供新思維、新路徑。

企業創新和開拓，政府引導和服務，這樣上下同心的沃土，青島品牌自然是生生不息，源源不斷。

3.

與用戶共創，品牌“傳得開”

現代營銷學之父科特勒曾指出，品牌與用戶的邊界在消失，品牌營銷從品牌思維過渡到了用戶思維，用戶成為了品牌的中心點，未來是品牌與用戶共創的時代。

剖析海爾的品牌建設，便可窺見一斑。海爾是青島較早走出國門、開啟全球化嘗試的品牌，在當前全球家電業景氣度趨弱的背景下，海爾卻逆勢上揚，市場規模僅僅是一個方面，更重要的是海爾通過對品牌的迭代，可以為用戶提供個性化的一站式智慧家庭解決方案，持續為用戶提供優質的產品和貼心的服務。

今天的海爾已經深入全球200多個國家和地區，服務10億用戶家庭。海外創牌，其本質就是為了時刻根據各地用戶需求準確創新，實現更精細化的用戶經營。

又比如海信，海信電視基于星海大模型等AI技術，為全球用戶提供了全新的電視使用體驗，不僅可以自動適應使用場景，實現最佳畫質，還能安全鏈接眾多設備，實現跨空間、跨場景的多樣化使用，引領用戶生活方式。

在青島本地，品牌不是冰冷的名字，更像是青島人身邊老友，具有極強的感召力和影響力。品牌為市民提供優質的產品、貼心的服務，改變市民生活，市民掛念它們的好，呵護它們，不斷提升它們的美譽度和忠誠度。

每一年的“青島品牌日”不僅僅是品牌的節日，也是全城狂歡，是品牌與城市，與市民游客的深度交融。7月17日晚，青島將在浮山灣以浮山灣燈光秀、無人機秀、企業品牌之夜等形式，打造一場青島品牌大型展演秀。此外，青島品牌體驗展現場還將設置市民游客參與感更強的互動環節，借此更好地聆聽用戶聲音，了解用戶需求和期望。

敢為人先的艱苦奮斗筑牢品牌發展根基，但品牌可持續發展離不開城市的保駕護航，品牌精準把握市場脈搏離不開用戶的指引。與城市、與用戶攜手，青島品牌注定在激烈競爭中馭浪潮頭。（青島日報社/觀海新聞記者 于君怡）

責任編輯：王亞楠