又是一年7·17，青島再赴品牌之約。

這是第三個青島品牌日。2022年，青島在全國城市中率先以人大行使重大事項決定權的形式設立品牌日，“青島品牌日”自此誕生。每年7月，青島均以品牌之名掀起一場全城歡聚，來自全國的專家、學者和企業家匯聚一堂，共話品牌發展大勢，共謀品牌未來之道，各行各業的青島企業共登展臺，向外界展示品牌建設的最新成果。

今年青島品牌日系列活動在“城市與品牌共成長”這一大主題之下，設置“AI驅動 品智未來”年度主題，從7月17日至21日的5天時間里，邀請嘉賓共話人工智能時代品牌發展新趨勢，集中展示AI賦能之下的青島品牌新生態，以此更好地彰顯青島品牌日的價值和意義。

“品牌之都”是青島最閃亮的標簽。青島一直以來重視品牌經濟，并借此在20世紀90年代初的城市產業競爭中脫穎而出，一舉叫響“青島制造”的名號。步入新時代，青島以城市之名設立品牌日，顯然不滿足于對既有經驗和成果的簡單復制，而是意欲以更高能級的品牌經濟為引領，在新一輪全球產業變革中塑造“青島制造”新優勢，構建適應未來競爭格局的現代化產業體系。

變革，是當下全球經濟和產業發展的主基調，品牌也不例外。用一句這兩年慣常使用的話語來描述品牌的變化便是——“品牌建設從一道選擇題成為一道必答題”。過去，企業還能夠依靠規模、要素紅利等在品牌之外的道路上“活得還不錯”；未來，沒有品牌的企業只能在夾縫中艱難生存，面臨隨時被行業“出清”的風險。

當下，品牌對企業生存和發展的意義比過去任何時候都更加重要。新的時代背景、新的發展階段，品牌建設的思路和策略勢必也要隨之改進和升級。通過品牌日系列活動，青島要讓品牌的新理念在企業中廣為傳播，并且通過最前沿的實踐和案例展示幫助企業實現打法上的更新。

重新理解品牌價值

品牌對企業發展的貢獻雖很難直接度量，但有一點卻是十分確定的——能夠幫助企業建起抵御風險的強大韌性。

縱觀全球企業發展史不難發現，品牌與長期主義就像一枚硬幣的兩面一樣，難以分割。能夠應對變化莫測的市場挑戰，實現跨越周期長遠發展的企業，通常都在品牌打造上有所建樹。正如吉姆·柯林斯和杰里·波拉斯在《基業長青》一書中對眾多優秀企業的研究所發現的，核心理念是企業取得持續成功的基本因素。而核心理念正是企業品牌的靈魂和根基。

回到當下。這兩年，全球經濟形勢復雜多變，市場越來越卷，企業面臨不小的經營壓力。但不少企業卻在此時選擇支出不菲的費用，加大品牌建設投入，正是出于這一考量。

在新能源汽車行業被稱為“寧王”的寧德時代頗具觀察意義。作為整車企業的電池供應商，寧德時代不直接面向消費者，是典型的ToB（面向企業）型企業。這類企業在過去通常被認為不需要進行太多的品牌建設，只需與重點服務的企業客戶建立良好的合作關系就能很好生存。但如今的寧德時代卻在大力推進C端戰略，在人流量較大的場所投放廣告，贊助歐洲杯直播，甚至提出要在合作車企產品上打上“CATL inside”的標識，為的就是能夠在消費者心中留下更深刻的印象，以此吸引更多車企與之合作，從而應對愈加激烈的動力電池市場競爭。

回到青島。這兩年，有的行業進入新一輪洗牌動蕩期，有的行業新競爭者蜂擁而入，有的行業在轉型中艱難掙扎……面對前所未有的挑戰，一些青島企業卻總是能夠帶來驚喜，給這座城市吃下“定心丸”，依靠的正是在品牌建設上的持續發力。它們邊摸索邊前行，不斷豐富品牌內涵，在更大范圍內擴大品牌影響力，用品牌叩開更多市場的大門。品牌加持之下，它們有的逆勢增長，劃出上揚曲線；有的跑贏行業，展現出絕對的引領者姿態。一次又一次，劈波斬浪的青島企業用真實的案例向外界證明品牌所能釋放出的強大力量。

剛剛在2024歐洲杯上打出漂亮一仗的海信就是最好的例證。贊助全球頂級足球賽事是海信近年來持續加大自主品牌建設、持續推進品牌高端化的重要舉措。在加速開拓全球市場，打造世界一流企業的過程中，海信深刻領會到品牌對于叩開海外市場大門的重要性。于是，海信一改很多人眼中的“低調”印象，在海外大舉發力體育營銷。在前期試水澳網等賽事后，海信于2016年首次贊助歐洲杯，并在到目前為止的7年間實現營收翻倍，海外收入增長至原來的3.5倍。面對全球電視行業近兩三年來開始的下行周期，海信全球出貨量一路增長，拿下市場占有率世界第二，并全力沖擊世界第一。

以上種種表明，當面臨風險和挑戰，當企業要追求更高層級的躍升和突破，唯有品牌才是通往下一站的最佳路徑。

再擔“探路者”

產業環境、市場環境、品牌對于企業的意義都在經歷重大變革，這就意味著企業品牌建設和打造邏輯、方式與過去截然不同。

當下，沒有一個風口能與AI相媲美。近兩年大模型迅猛發展，引領AI發展步入新階段，各行各業無一不在大模型的影響下，加速擁抱人工智能時代，開啟全面重構。

品牌建設也不例外。當前，人工智能已經與品牌建設深度融合，成為品牌迭代升級的新引擎。比如，在大模型加持下，企業通過數據分析和挖掘可以更好地了解消費者的需求和行為，為企業提供準確的產品定位和設計方向；智能客服可以變得更加“智能”，從而提升客戶服務的準確性和效率……

如何積極擁抱AI技術，幫助自身實現從研發到生產再到銷售的全方位升級，從而實現更好的品牌塑造與傳播？今年青島品牌日系列活動直指當下企業在品牌建設上面臨的首要課題，并進行主題設置和活動安排。今年的品牌日活動上將看到，青島品牌正在加強人工智能技術在新工藝、新產品以及市場預測、工業設計、交互服務等方面的應用，為消費者提供更加個性化的用戶體驗。

人工智能是一項基礎技術，也是一次新的產業機會。青島將AI作為今年品牌日活動年度主題的關鍵詞，還有著產業層面更深層的考量。隨著大模型技術日漸成熟，人工智能產業機遇持續釋放。青島立足建設國家人工智能創新應用先導區，將人工智能納入全市重點布局的產業，已然取得積極成效。目前，全市集聚人工智能領域企業500余家，創新奇智、極視角、以薩技術、優必選等一批細分賽道領軍企業扎根青島，形成涵蓋基礎層、技術層、應用層的全產業鏈，2023年營業收入超過680億元，同比增長34%。

通過“AI驅動 品智未來”的主題，青島將展示人工智能頭部企業的大模型和解決方案，引導企業強化對新技術的深度思考和廣泛應用，推動從研發到生產的全方位智能化轉型，以此激發產業發展新活力。同時，吸引更多人工智能企業關注青島、落戶青島。

人工智能更是對人類與技術、人類與機器關系的一次重新思考。全球科技界已經形成共識，人工智能與之前的技術存在很大不同，其發展將會在很大程度上重塑人類社會。AI向善、讓技術更好與人類和諧共處成為人類對AI進行前沿探索的重要方向。隨著技術快速演進，企業品牌發展也面臨類似的問題。過去，技術水平、產品質量、市場銷售表現是衡量企業品牌力和價值的重要維度，而近年來ESG概念的盛行正改變著這一狀況。

ESG（Environmental，Social and Governance），即環境、社會和公司治理，旨在建立一套由非盈利指標構成的企業評價體系。換言之，就是從環境、社會和公司治理三個維度來評價企業經營的可持續性和商業價值。ESG反映出全球企業界對商業文明的重新思考，為品牌實現長期主義可持續發展注入了新的內涵。

今年6月底，海爾綠色再循環（公安）產業園開工儀式在荊州市公安縣舉行，這是繼在青島萊西建成行業首座再循環互聯工廠后，海爾智家的又一大手筆。從最初提出“6-Green”戰略，到布局再循環產業，海爾一步步將ESG貫穿經營發展全過程，并不斷獲得國際認可。

海爾智家不斷上升的MSCI ESG評級便是最好的見證。此前，國際權威指數機構摩根士丹利資本國際公司（中文簡稱“明晟”，英文簡稱“MSCI”）公布最新ESG評級結果，其中海爾智家升至A級，不僅是國內行業評級最高，也實現了4年連升。

近些年來崛起的品牌新秀賽輪集團，以“成為在全球范圍內有影響力的輪胎企業”作為企業愿景，目前已形成一套完整的管理體系，涵蓋綠色生產、綠色材料研發、綠色產品等多個環節。今年4月，賽輪集團對外公布了最新的目標：到2030年輪胎單位產品能耗較2022年降低30%；到2030年輪胎單位產品碳排放較2022年降低30%；輪胎產品中的可持續材料含量2030年提高到40%，2050年提高到100%。

可以說，新時代的青島，繼續擔當著品牌經濟探路者的角色。

從“個體”到“群體”

站在城市角度，只有越來越多企業加入到品牌經濟的陣營之中，才能最大限度發揮品牌對城市產業的帶動價值。

這正是青島品牌日設立的初衷和意義所在。作為青島搭建的品牌公共服務體系的重要一部分，青島品牌日既是匯聚行業前沿智慧、把握產業最新趨勢、引領品牌打造新航向的行業峰會，也是展示青島企業新技術、新產品，集中推介青島企業品牌的重要平臺。

今年是自青島品牌日正式設立以來，系列活動舉辦的第三年。依托往年經驗，今年的青島品牌日系列活動再次創新和升級，將以全新的消費場景、深度的行業觀察、持續的流量效應展示品牌與城市共同成長的新圖景，以此更好服務于企業品牌發展和城市品牌打造。

服務性更強。青島品牌日不僅是城市品牌建設的年度盛會，也是青島展示品牌成果、分享品牌經驗、深化品牌合作的重要平臺。17日上午，品牌卓著前沿對話將邀請知名經濟學家、企業家等，圍繞國家宏觀經濟、科技創新、消費促進等主題發表主旨演講，分享企業創新和品牌傳播的成功經驗。聚焦品牌建設實操中的難點，將舉辦首席品牌官閉門會，邀請在新媒體、新消費領域實戰經驗豐富的品牌專家、知名企業品牌官等，深入剖析品牌運營傳播案例，為企業品牌發展提供可借鑒的經驗。

覆蓋范圍更廣。本次品牌日系列活動將打造青島新型工業化創智展、青島品牌體驗展等兩大主題展覽，讓市民游客沉浸式感受青島品牌的魅力。截至目前，已邀請近200家青島品牌企業參展。其中，青島新型工業化創智展展區面積約1000平方米，集中展示青島人工智能領域的新產品和前沿技術。青島品牌體驗展作為“樂購青島”消費促進年活動的一部分，展區面積約5000平方米，通過貼近生活的創新形式向公眾展示青島鞏固消費品工業“三品”戰略示范城市的成果。在體驗展區內，還將舉辦青島“興農記”市集產銷對接活動，設置公益品牌展區，展示青島品牌矩陣和品牌生態建設成果。

體驗感更強。本次品牌日活動將城市品牌與文旅消費深度融合，為展示城市魅力、傳播城市文化提供新窗口。17日晚，浮山灣畔將上演一場聚合空域、地域的青島品牌大型展演秀，以浮山灣燈光秀、無人機秀、企業品牌之夜等形式，打造鏈接企業和市民游客的歡動盛宴。青島品牌體驗展現場將設置參與感強的互動環節，結合當前開展的大規模設備更新和消費品以舊換新行動，推出優惠促銷活動，為消費者提供更多選擇。在“興農記”市集產銷對接活動中，官道小米、益菇園、飴分甜等青島知名農產品品牌及日莊火燒、王哥莊大饅頭等“明星”農品，將帶來更為豐富的旅游體驗。

一年一度的青島品牌系列活動已經拉開大幕，接下來的5天時間里，請盡情享受她帶來的品牌盛宴！

開啟品牌經濟發展新紀元

2022年，青島在全國城市中率先以人大行使重大事項決定權的形式設立品牌日

當下的青島正在探索一條以品牌經濟助力新型工業化，打造現代化產業體系的新道路

AI為題，再答品牌之問

年度主題 “AI驅動 品智未來”

共話人工智能時代品牌發展新趨勢

探索AI賦能之下的青島品牌新生態

展示人工智能頭部企業的大模型和解決方案

引導企業強化對新技術的深度思考和廣泛應用

推動從研發到生產的全方位智能化轉型

5天6大板塊

前沿對話、創智匯、金花匯、實戰特訓、探新行動、展演秀

以全新的消費場景，深度的行業觀察，持續的流量效應，展示品牌與城市共同成長的新圖景

●品牌卓著前沿對話

圍繞國家宏觀經濟、科技創新、消費促進等主題展開交流

●首席品牌官閉門會

聚焦品牌建設實操中的難點，深入剖析品牌運營傳播的實戰案例，為企業品牌發展提供可借鑒的經驗

●青島新型工業化創智展、青島品牌體驗展

展覽面積總計超過6000平方米，近200家青島品牌企業參展

現場將設置互動環節，結合當前開展的大規模設備更新和消費品以舊換新行動，推出優惠促銷活動

●青島品牌大型展演秀

以浮山灣燈光秀、無人機秀等形式，打造鏈接企業和市民的歡動盛宴

（青島日報/觀海新聞記者  孫欣）

責任編輯：張慕鑫