作為青島影視取景的重要補充，工業(yè)小鎮(zhèn)、現(xiàn)代鄉(xiāng)村在豐富島城“全地形”拍攝取景庫的同時，迎來“影視+鄉(xiāng)村文旅”發(fā)展新機遇

——取景地出圈，影旅融合帶火鄉(xiāng)村游

去年年底以來，縣域經(jīng)濟意外收獲一波熱度。

從第三方數(shù)據(jù)看，2023年12月以來，中國有10個省級行政區(qū)新增127家4A級景區(qū)，其中65%分布于縣城及縣級市。

從現(xiàn)象級事件看，一些名不見經(jīng)傳的地方通過影視作品變?yōu)闊衢T旅行目的地。比如說，《我的阿勒泰》帶火取景地新疆阿勒泰地區(qū)布爾津縣、哈巴河縣，“阿勒泰”成為一種影視IP。

而影視IP可以觸發(fā)文旅消費力，帶動旅游業(yè)的原地爆發(fā)，餐飲服務(wù)業(yè)、線下娛樂演出、酒店民宿、文旅景點的聯(lián)動……在文旅火熱“出圈”的當下，這是影視取景地期冀的發(fā)展景況。

“那些被影視劇‘卷’紅的取景地讓一些曾經(jīng)無人問津的縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村莊看到了迎來客流量和強勁消費力的可能性。”業(yè)內(nèi)人士表示，“作為電影之都，青島的取景地資源有著被激活的稟賦，在有情懷的當?shù)厝说膱允亍⒂匈Y源的項目人的加持之下，那些‘待字閨中’的取景地必將蓄勢而發(fā)。”

釋放中的紅利

在今年的中國旅游日，優(yōu)酷發(fā)布的《2024“影視+旅游”融合報告》（以下簡稱《報告》）顯示，影旅融合帶火地方旅游，帶動游客、收入“雙增長”；縣域“追劇游”持續(xù)升溫，微短劇成為新鄉(xiāng)村文旅指南；影視IP主題展、線下快閃等文化創(chuàng)意新空間成旅游新場景。

優(yōu)酷形成這份《報告》有著“多部熱播劇帶火地方旅游”的底氣：《追光的日子》帶火巽寮灣金銀灘、東江沙公園等，帶動惠州文旅消費約18億元；受《長月燼明》熱劇效應(yīng)，蚌埠2023年“五一”假期期間實現(xiàn)旅游收入14.94億元……

“作為一種大眾文化產(chǎn)品，影視劇展現(xiàn)的城市地理、人文歷史具有強大的‘磁場’，觀眾看后自然會涌動起親臨現(xiàn)場的渴望。”一位影視劇創(chuàng)作者認為，這種熱潮也是城市文化軟實力的一種體現(xiàn)。

暑期到來，影旅融合的紅利仍在不斷釋放中。旅游目的地的下沉化趨勢是其中的一個重要因素，一位旅行社從業(yè)者坦言，“現(xiàn)在，下沉市場的硬件建設(shè)與軟件服務(wù)正在升級，高鐵、高速路等交通基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，交通的便利大大提升了縣域市場的效率。”而從影視創(chuàng)作主體來看，不少影視劇題材有著“逃離北上廣”的傾向，出現(xiàn)了從“他鄉(xiāng)”到“歸鄉(xiāng)”的創(chuàng)作現(xiàn)象。這些都是影旅融合在縣域呈現(xiàn)火爆之勢的“助燃劑”。

期待中的探索

在青島，“影視+文旅”的融合跡象已顯。

沿著位于西海岸新區(qū)鐵山街道楊家山里鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)的鐵山水庫蜿蜒向里，后石溝村靜臥于此。在今年的熱播劇《南來北往》中，有段汪新與歹徒在村莊交手的槍戰(zhàn)戲正是取景于此。

后石溝村與取景地結(jié)緣于《溫暖的味道》劇組。“2015年，這個劇組要尋找鄉(xiāng)村取景地，政府工作人員便邀請劇組到后石溝村采風。”鐵山街道宣傳辦負責人劉心怡介紹，“村中良好的自然生態(tài)、淳樸的民風給主創(chuàng)人員留下了深刻印象。此后，又有《舍我其誰》《疫戰(zhàn)》等近20部影視作品取景于此。”

后石溝村成為《溫暖的味道》等近20部影視作品的取景地。王雷 攝

“后石溝村將‘生態(tài)優(yōu)先、文旅發(fā)展’確定為發(fā)展主基調(diào)。如今，村中的影視步行街、農(nóng)家庭院、淘寶商店、大槐樹、蔬菜合作社等影視場景都是后石溝村著力完善鄉(xiāng)村影視基地配套的成果。”后石溝自然村黨支部書記劉芳告訴記者，“農(nóng)忙種地，農(nóng)閑演戲”已是村民生活的一部分。

另一案例則是萊西市南墅鎮(zhèn)的石墨礦區(qū)“活化”為青山湖影視基地。

在青山湖影視基地，時間仿佛停滯在20世紀80年代——飽經(jīng)風雨的青灰色廠房、古舊的職工俱樂部、老礦區(qū)辦公樓、招待所、職工醫(yī)院……“現(xiàn)存的家屬樓、職工宿舍、職工俱樂部等老建筑都是那個年代的產(chǎn)物。”萊西市南墅鎮(zhèn)文旅辦主任張云奕介紹，“大概是2021年初，我們在招商時通過一個偶然機會引起《蠅島》劇組的注意。劇組在實地考察后認為這是個很合適的取景地。經(jīng)過商議后，我們?nèi)ε浜蟿〗M工作。”

首次與劇組的成功接洽打開了當?shù)卣琛袄蠌S區(qū)”做“新文章”的發(fā)展思路。2021年開始，南墅鎮(zhèn)便著手打造影視基地。有著多年影視從業(yè)經(jīng)驗的張新鋒看中南墅鎮(zhèn)這片老礦區(qū)的影視潛力，決心躬身“入局”，成為青山湖影視基地的負責人。

“拍攝年代戲的關(guān)鍵在于高度還原年代場景的實景取景地。而帶著時光濾鏡、自成體系的老建筑取景資源并不多。可以說，這里是拍攝年代戲的絕佳取景地。”張新鋒說，基地成立第一年就引進了20多個劇組，至今已有40多部影視劇在此拍攝，其中，《我在等，風也在等》《繁花之大時代》《無形獵手之危險游戲》等皆是“爆款”。

2023年，青島市文化和旅游局公布了20個全市影視拍攝取景基地認定名單。“今年，縣域旅游經(jīng)濟可以用‘爆發(fā)式增長’形容，不少曾經(jīng)鮮為人知的縣域目的地通過‘影視取景’而被觀眾知曉喜愛，成為粉絲打卡地。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在主城山海外景資源、東方影都棚拍基地的基礎(chǔ)上，工業(yè)小鎮(zhèn)、現(xiàn)代鄉(xiāng)村的“入鏡”可以進一步豐富青島“全地形”拍攝的取景庫。當然，對那些帶有時代印記、鄉(xiāng)土氣息的取景地而言，由此也獲得一次求新求變的機遇。

融合中的可能

《去有風的地方》《我的阿勒泰》等影視劇的爆火，無不反映人們?nèi)諠u希望在鄉(xiāng)村旅游中收獲多樣化體驗和精神價值。在這一背景之下，如何在“風物+旅游”的融合思維視角下，以地域化邏輯再造鄉(xiāng)村意象，推動鄉(xiāng)村旅游走出影旅融合新路子，以“多維融合”助推鄉(xiāng)村旅游業(yè)提質(zhì)升級，已成為一個重要話題。

作為南墅鎮(zhèn)文旅辦負責人，張云奕告訴記者：“南墅鎮(zhèn)將牢牢把握此次入選青島影視拍攝取景地的契機，引劇組、強置景、緊拍攝、廣宣傳。當然，目標遠不止于此。未來，將以青山湖影視基地為依托、以影視文旅體驗為發(fā)展方向，大力發(fā)展本鎮(zhèn)影視文旅產(chǎn)業(yè)。”

抓住機遇的后石溝村，在未來發(fā)展規(guī)劃上與南墅鎮(zhèn)不謀而合。西海岸新區(qū)鐵山街道正統(tǒng)籌打造抱團發(fā)展的楊家山里片區(qū)：片區(qū)以后石溝村為核心建設(shè)鄉(xiāng)村影視基地，鄰近的四個村莊主打采摘、民宿和餐飲，形成集多種業(yè)態(tài)于一體的精品旅游線路，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、抱團發(fā)力，推動一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

“近幾年，旅游業(yè)逐漸復(fù)蘇，短途出游熱度高漲，鄉(xiāng)村文旅發(fā)展勢頭較好。”青島大學旅游與地理科學學院教授、青島市文化和旅游特聘專家趙玉宗認為，“影視+鄉(xiāng)村文旅”的發(fā)展路徑，實際上要分“兩步走”。“第一步是借助影視作品推介當?shù)靥厣幕⒕坝^，目前憑借影視‘出圈’的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)都做到了這一點；第二步，也是實現(xiàn)長足發(fā)展至關(guān)重要的一步，即要完善鄉(xiāng)村文旅的前后端配置。”趙玉宗說。

有業(yè)內(nèi)人士表示，影視是激活鄉(xiāng)村文旅“一池春水”的引子，要使之“春意常駐”，不僅要將取景地打造為網(wǎng)紅打卡地，更要創(chuàng)新豐富游客體驗，必要時，還需要引入有經(jīng)驗的社會資本加以打造。

作為青島影視取景的重要補充，工業(yè)小鎮(zhèn)、現(xiàn)代鄉(xiāng)村對于構(gòu)建“全地形”影視取景格局具有優(yōu)勢。“一方面，影視作品的拍攝年代、故事情境有多樣化的需求，工業(yè)遺存、鄉(xiāng)村風景是類型影視產(chǎn)品的必要背景；另一方面，影視生態(tài)進化迅速，從年代戲到現(xiàn)代戲，從短劇、微短劇到短視頻，不同長度、不同投資、不同年代的影視作品需要不同成本的影視取景地。”該業(yè)內(nèi)人士指出，青島有著“影視之都”的硬實力，可以繼續(xù)放大影視效應(yīng)，承接東方影都的溢出效應(yīng)，在可持續(xù)衍生、轉(zhuǎn)化和發(fā)展經(jīng)典影視IP方面作出更多探索。（青島日報/觀海新聞記者 米荊玉 王雷 實習生 劉子鳴）

青島日報2024年7月24日6版

責任編輯：張慕鑫