正值暑期旅游旺季，“蓋章游”成為很多年輕人出游的“必選項(xiàng)”。對(duì)他們而言，集章打卡不僅是一種情感的寄托和記憶的延續(xù)，也能更深入地了解當(dāng)?shù)氐臍v史和文化。有數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)期間，“蓋章游”成為僅次于“自駕游”的第二大熱門搜索詞。

為了更好地迎合、滿足消費(fèi)需求，各地的博物館、景區(qū)也各顯神通，設(shè)計(jì)出多款文旅印章，不定時(shí)更新。比如在濟(jì)南，可以蓋到千佛山、芙蓉街、甜沫、把子肉等內(nèi)容豐富的老濟(jì)南特色印章；在北京，可以收集到故宮、頤和園、長(zhǎng)城等名勝古跡的印章圖案……不少地方通過(guò)巧用匠心、別出心裁地印章設(shè)計(jì)制作，“圈粉”無(wú)數(shù)。

然而，“蓋章游”火了，卻逐漸出現(xiàn)一些變味兒的傾向。一方面，部分商家將提供蓋章服務(wù)作為引流的營(yíng)銷手段，所售印章質(zhì)量良莠不齊，或者粗制濫造，或者千篇一律，設(shè)計(jì)缺少創(chuàng)新性和趣味性，一條街上的店能蓋的章都長(zhǎng)一個(gè)樣，甚至還搞起了“低消門檻”“捆綁售賣”那一套。另一方面，在刻意營(yíng)銷之下，部分游客陷入了“為了蓋章而蓋章”的誤區(qū)，有的看展十分鐘、排章一小時(shí)，只為快速集滿，有的甚至花錢找人代買，頗有些舍本逐末的意味。

實(shí)際上，被逐漸賦予文化、社交屬性的集章打卡，其核心仍在于為文旅活動(dòng)及消費(fèi)體驗(yàn)增值。那么，既然是打造文旅新消費(fèi)，還得在文化上“見(jiàn)真章”。不過(guò)度消費(fèi)人們的熱情，多一些創(chuàng)新文化表達(dá)，才能持續(xù)“圈粉”，行之長(zhǎng)遠(yuǎn)。

策劃丨王鳳一 漫畫丨劉海月（實(shí)習(xí)）

責(zé)任編輯：程雪涵