傳統(tǒng)文化有了時(shí)尚新表達(dá)

記者走近文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師 他們用創(chuàng)意為城市特色發(fā)展增加濃濃人文氣息

外觀精美的IP擺件、創(chuàng)意十足的明信片、做工巧妙的刺繡布偶……隨著文旅深度融合，越來(lái)越多文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)涌現(xiàn)，豐富了人們的文旅體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)歷史與文化創(chuàng)意走入生活，也為城市特色發(fā)展增加了濃濃人文氣息。在近日人力資源和社會(huì)保障部公布的19個(gè)新職業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師位列其中。這個(gè)充滿創(chuàng)意靈感與幸福感的職業(yè)，究竟有哪些工作內(nèi)容？一款款?lèi)?ài)不釋手的文創(chuàng)產(chǎn)品又是如何被打造和運(yùn)營(yíng)出來(lái)的？記者帶你一起去揭秘。

特色文創(chuàng)產(chǎn)品為城市代言

當(dāng)?shù)弥膭?chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師成為公示的新職業(yè)，青島領(lǐng)客文化傳播有限公司總經(jīng)理、文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師王觀龍非常激動(dòng)。“盡管我已從事這個(gè)行業(yè)很多年，但現(xiàn)在有了一個(gè)明確的職業(yè)身份，再加上近年來(lái)也有了文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)職稱的相關(guān)政策，都說(shuō)明文創(chuàng)行業(yè)更加規(guī)范和成熟，讓我們公司的所有從業(yè)者有了成長(zhǎng)發(fā)展的更廣闊空間。”王觀龍說(shuō)。

王觀龍和他的文創(chuàng)作品。

青島原創(chuàng)吉祥物“青青俠”“海洋精靈”，奧帆海洋文化旅游區(qū)吉祥物“奧帆帆”，江西撫州文旅吉祥物“戲?qū)殙?mèng)娃”，日喀則文旅吉祥物“青小稞”……走進(jìn)青島領(lǐng)客文化傳播有限公司，首先映入眼簾的便是公司團(tuán)隊(duì)打造的樣式各異的文創(chuàng)產(chǎn)品。“領(lǐng)客團(tuán)隊(duì)以設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)城市吉祥物為核心，也是初心。就是希望通過(guò)城市擬人化，以吉祥物IP作為城市宣傳的名片，讓更多的人了解一座城市、愛(ài)上一座城市。”王觀龍說(shuō)道，“我們做的不是簡(jiǎn)單的文案工作，從文創(chuàng)產(chǎn)品前期策劃構(gòu)思，到后期開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)推廣，整個(gè)過(guò)程我們都在參與。”

王觀龍團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的“青青俠”文創(chuàng)產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品是通過(guò)具體的物品，將抽象的文化呈現(xiàn)在人們面前，讓人看得見(jiàn)、摸得著、帶得走。王觀龍大學(xué)畢業(yè)后先是去北京打拼，3年成長(zhǎng)為動(dòng)畫(huà)公司中層管理干部，2012年回到青島后，一邊在高校從事動(dòng)畫(huà)教學(xué)工作，一邊帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)行商業(yè)動(dòng)畫(huà)制作的實(shí)踐。“2016年，‘大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新’的大潮洶涌澎湃，我也懷著一腔熱情投身文化創(chuàng)業(yè)之路，成立了青島領(lǐng)客文化傳播有限公司。”王觀龍說(shuō)。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)他得知日本熊本縣吉祥物“熊本熊”的誕生為熊本縣創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，他也特別希望為青島設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的吉祥物，經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)共同努力，能夠代表青島的IP形象“青青俠”應(yīng)運(yùn)而生，收獲了一大批粉絲的喜愛(ài)，也讓他更堅(jiān)定了用IP形象設(shè)計(jì)的方式助力各企業(yè)與城市發(fā)展的想法。2017年，已巡游21個(gè)海內(nèi)外城市的“青青俠”，曾代表青島赴日本大阪參加第十九屆山東對(duì)外貿(mào)易展，備受追捧。現(xiàn)在，“青青俠”文創(chuàng)產(chǎn)品系列如明信片、冰箱貼等已在青島各大景點(diǎn)熱銷(xiāo)，成為來(lái)青旅游的必選伴手禮之一。

創(chuàng)意開(kāi)發(fā)城市歷史文化

設(shè)計(jì)和制作文創(chuàng)產(chǎn)品需要現(xiàn)代化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。工位上、電腦前，王觀龍右手移動(dòng)鼠標(biāo)，慢慢地調(diào)整著制圖軟件里圖案的位置，隨后左手又在鍵盤(pán)上快速敲擊著數(shù)字，不斷調(diào)配圖案的顏色和大小。“設(shè)計(jì)一個(gè)好的文創(chuàng)產(chǎn)品圖案，需要反復(fù)修改，有時(shí)候突然有好的靈感，就不得不摒棄之前選取的一些設(shè)計(jì)元素，重新制作圖紙。”他說(shuō)。

在創(chuàng)意設(shè)計(jì)之前，大量看不見(jiàn)的幕后工作早已做足，尤其是深入挖掘城市背后的故事。為江西撫州設(shè)計(jì)的文旅吉祥物“戲?qū)殙?mèng)娃”即是典型一例。王觀龍告訴記者，團(tuán)隊(duì)首先篩選了當(dāng)?shù)靥厣珰v史文化元素，決定以“戲圣”湯顯祖和他的《臨川四夢(mèng)》為要素，輔以當(dāng)?shù)厥⑿械膬韬筒抛游娜溯叧龅目敲耖g信仰，最終提煉出手拿儺面具的“戲?qū)殹焙蜕肀橙绱蠊P的“夢(mèng)娃”形象。如今，當(dāng)?shù)氐闹袊?guó)戲曲博物館里，“戲?qū)殙?mèng)娃”的應(yīng)用，已與景區(qū)的場(chǎng)景合二為一。IP與當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)撫州木雕合作推出的木雕版“戲?qū)殙?mèng)娃”也同步面世，成為城市主題文創(chuàng)產(chǎn)品中的暢銷(xiāo)款。

“還有西藏日喀則城市IP‘青小稞’，這個(gè)以日喀則當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的青稞作為外觀形象的卡通人物，誕生不到一年，就成為日喀則文旅部門(mén)官方認(rèn)定的文創(chuàng)標(biāo)識(shí)。”王觀龍說(shuō)，“以前援藏，更多是建硬件設(shè)施，現(xiàn)在則是以文化的輸出投入建設(shè)，軟性的文化產(chǎn)品也是當(dāng)?shù)丶毙璧脑▋?nèi)容。”他也期待著“青小稞”接下來(lái)能夠“破圈”，賦能當(dāng)?shù)貙?shí)體經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)更具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的變現(xiàn)。

與消費(fèi)者互動(dòng)貼近市場(chǎng)

對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師來(lái)說(shuō)，將一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作出來(lái)僅僅成功了一半。“產(chǎn)品好不好，消費(fèi)者說(shuō)了算。”王觀龍認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師需要具備多方面的綜合能力，不僅包括強(qiáng)大的審美能力和藝術(shù)素養(yǎng)，還要有敏銳的市場(chǎng)洞察力、不斷創(chuàng)新的思維以及準(zhǔn)確把握市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的能力，此外還要具備市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌管理、團(tuán)隊(duì)合作溝通等能力。

對(duì)此，在青島市小紅樓美術(shù)館旗下直營(yíng)門(mén)店小島日記工作的文創(chuàng)主理人、文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師綦晚塵也有同感。在綦晚塵看來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)首先要有自己的特色，她的團(tuán)隊(duì)不斷探索和挖掘著青島的文化資源，將其轉(zhuǎn)化為具有現(xiàn)代感的文創(chuàng)產(chǎn)品，以吸引更多人關(guān)注和喜愛(ài)這座城市。其次要跟消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，讓產(chǎn)品更貼近人們的生活方式。最后，還要不斷追求創(chuàng)新，結(jié)合最新的技術(shù)如人工智能等，推陳出新，與時(shí)俱進(jìn)。

綦晚塵從青島大學(xué)美術(shù)專業(yè)畢業(yè)，從一名畫(huà)師走向文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師，她說(shuō)，“這是一個(gè)很有趣的職業(yè)，讓我的工作和生活都更加豐富多彩了，要不斷學(xué)習(xí)新的東西去填充自己，我覺(jué)得這是一個(gè)很好的工作體驗(yàn)。”她喜歡了解當(dāng)下的流行趨勢(shì)，懂得如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合，創(chuàng)造出既具有文化內(nèi)涵又符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

綦晚塵和她的文創(chuàng)作品。

“比如我的戀愛(ài)腦系列作品，不僅與當(dāng)下年輕人普遍喜歡討論的一個(gè)點(diǎn)契合，而且也表達(dá)出更多的涵義。”綦晚塵說(shuō)，愛(ài)可以是友情，可以是親情，也可以是你對(duì)小動(dòng)物、大自然以及祖國(guó)、歷史文化的愛(ài)等等，這是一個(gè)很寬的命題。“愛(ài)是無(wú)窮無(wú)盡的，在這個(gè)主題中，有很多靈感想要去探討，也透過(guò)不同的文創(chuàng)作品帶給大家一些啟發(fā)，提供情緒價(jià)值。”

綦晚塵文創(chuàng)產(chǎn)品——“戀愛(ài)腦”系列明信片

文創(chuàng)產(chǎn)品豐富精神生活

為青島挖掘更多有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品并成功運(yùn)營(yíng)出去，綦晚塵和王觀龍都將視角放在了將傳統(tǒng)與創(chuàng)意結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化與歷史底蘊(yùn)以全新的方式走進(jìn)年輕人的生活。

綦晚塵喜歡漫步老城區(qū)的街道，發(fā)現(xiàn)和描畫(huà)不少古老且具有現(xiàn)代感的老建筑。“當(dāng)我看到這些建筑時(shí)，我會(huì)將它們想象成一個(gè)個(gè)歷經(jīng)風(fēng)雨、見(jiàn)證歷史的人物，承載著輝煌與失落，留下了歷史的痕跡。我被這些建筑觸動(dòng)，它們仿佛有著生命。這些寶貴的文化遺產(chǎn)，是我不斷汲取靈感的源泉。”她說(shuō)。

王觀龍現(xiàn)在已經(jīng)成為全國(guó)地域吉祥物設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)方面的專家，在2019年發(fā)起成立中國(guó)地域吉祥物IP聯(lián)盟，積極推動(dòng)建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。“每個(gè)地方都應(yīng)該有自己獨(dú)一無(wú)二的文化名片。”王觀龍說(shuō)，“我們希望讓城市的本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐富人們的精神和心靈，帶領(lǐng)城市文創(chuàng)走向全國(guó)市場(chǎng)，讓‘青青俠’代表青島走向世界。”

好的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師依舊稀缺，這個(gè)職業(yè)的發(fā)展空間非常廣闊。作為青年文創(chuàng)從業(yè)者，他們希望更多年輕人可以做一個(gè)熱愛(ài)生活的人，因?yàn)橐磺袆?chuàng)作的來(lái)源和目的都是生活。同時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師們也會(huì)肩負(fù)使命，用創(chuàng)新思維打造出具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，深度挖掘城市特色與歷史文化，設(shè)計(jì)出更多靈光閃閃又好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品。（觀海新聞/青島早報(bào)記者 楊健 實(shí)習(xí)生 白娜）

責(zé)任編輯：張慕鑫