完美日記廣州正佳廣場旗艦店

提到國貨，你會想起什么？大白兔奶糖？百雀羚面霜？回力運動鞋？鳳凰自行車？如今，國貨品牌再也不僅僅代表著懷舊的兒時記憶，大白兔潤唇膏成為爆款、李寧運動鞋變成潮流代名詞……新國潮來勢生猛，主要受眾正是新生代消費群體。

就在剛剛結束的天貓“雙11”，國貨稱得上是“現象級”崛起。第一波開場1小時后，彩妝類目天貓旗艦店交易指數排行榜中，國貨美妝品牌完美日記超過大牌阿瑪尼、蘭蔻、雅詩蘭黛等，躍居首位。自然堂、科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等國貨品牌也爭相破億元。運動品牌方面，11月1日15時32分，安踏集團“雙11”電商流水已突破10億元，其市值也已超越阿迪達斯成為全球運動品牌市值第二，僅次于耐克。

據阿里巴巴的數據顯示，截至11月1日1時51分，華為、小米、等國產電子品牌成交額突破1億元。從11月1日至11日1時，蘋果、華為、美的、海爾、格力、小米等共70個家電3C品牌成交過億，在這“億元俱樂部”中逾八成是國貨。這些真實的銷售數據都從側面驗證了如今“國貨”已越來越受到消費者的青睞。

何為“新國貨”？

隨著國民品牌在技術上迭代創新、在設計更符合國人需求，一些國貨走在了前面，憑借優秀的品質和新潮的形象在消費者中建立了好口碑，市場給它們起了一個新名字——新國貨。

新國貨的“新”是區分新國貨和傳統意義上國貨的重要標志，這個“新”既包含了品牌在產品、技術、美感、理念、營銷和商業模式等多方面的更新，也包含了人們觀念的更新。從受眾層面來說，“新國貨”是一個為更親近年輕人市場而整體打包的時髦概念，寄托了人們對國貨發展的希望。

在今年8月公布的2020年《財富》全球500強榜單中，有多達133家中國企業上榜，入圍數量首次超過了美國。而在同年的《財富》中國500強榜單中，大消費類的上榜公司有68家，行業整體發展節奏穩健。這些融入文化內涵、把握時代脈搏的“新國貨”，總是能夠讓人眼前一亮。

新鮮事物總是散發著獨特的吸引力，而“新國貨”正成為中國消費市場上的概念產品。當品牌都急切希望在電商促銷中恢復業績時，“新國貨”的力量很容易再次受到關注。

線下走訪——“完美日記”創佳績

談及“新國貨”，不得不提在今年的“雙11大戰”中，開場僅33分鐘，銷售額破1億元、15小時破3億元的國貨彩妝品牌完美日記。截至2020年11月11日24時，完美日記以逾6億元的銷售額蟬聯天貓彩妝銷售第一。

在線上屢創佳績的同時，完美日記在線下也同步發力。繼2019年1月19日完美日記首家線下門店進駐廣州正佳廣場之后，截至目前完美日記全國線下門店已逾200家，覆蓋100個城市以上，其中在廣州共有11家門店。

11月16日下午3：00，羊城晚報記者記者走訪完美日記線下旗艦店（正佳廣場店）觀察到，店鋪面積已經從原來的92平方米擴張到170平方米，新增了寬闊圓形吧臺桌、弧形試妝區、Monogram打卡墻等，為顧客打卡拍照提供了更豐富的體驗。

即使是在工作日，店內客流量也很大。店內的熱賣款包括小細跟口紅、動物眼影系列、羽緞粉餅等，而今年9月底，完美日記與中國航天聯名的第二代動物眼影玉兔盤也正式亮相。

誠如業內人士所言，年輕一代消費者出生和成長在一個日漸繁榮富強的中國，他們的民族文化自信、自豪感越來越強，對國貨的認同度較高。在此背景下，各行各業誕生的大量優秀國貨品牌，受到了年輕一代的喜愛。

完美日記廣州正佳廣場店店長Kat告訴記者：“完美日記作為新銳國貨彩妝品牌代表，主要受眾正是新生代消費群體。相對于上一輩的人來說，新生代消費群對國貨很少會存在偏見，反而很愿意接納國貨。”

話題熱議——國潮品牌煥發新生

在新國貨的浪潮中，華為頂著壓力用自主研發的5G產品證明了領先全球的技術實力；李寧擺脫了庫存積壓和渠道管理的難題，用全新的設計理念樹立起“中國李寧”的品牌形象；飛躍走出了企業變更與海外注冊商標等歷史遺留問題，通過與星球大戰IP等一系列聯名合作重回年輕人視野；大白兔借助潤唇膏、沐浴乳、香水、奶茶、冰淇淋等商品使品牌內涵延伸，激發了80后、90后消費者的情感共鳴，持續成為社交媒體上的熱議話題。

值得一提的是，9月21日，李寧股價達到了歷史新高——37.35港元（約合32.56元人民幣），今年以來已累計上漲62%，總市值逼近千億港元。“進來了解一下吧！”中國李寧旗艦店（正佳廣場店）的店員熱情招呼著顧客。在店內，有各種帶著國潮元素的服飾、腰包和鞋子，其中不乏走秀款和限量款，有獨特風格的設計完美詮釋了“潮”這個字眼。實際上，李寧憑借在紐約時裝周上的吸睛表現，用復古設計和街頭文化元素，奠定了其“國潮化”的改革理念以及“中國李寧”的獨立子品牌策略。這個創立近30年的老品牌靠重新詮釋經典得以翻身。

對話專家——“國潮經濟”發展方向

對于國潮經濟的火熱，暨南大學經濟學院教授梅林海在接受羊城晚報記者采訪時表示，發展自己民族的產業，這是值得提倡的。梅林海認為，目前大火的“國潮經濟”和過去意義上的國貨有所不同，實質上是國內品牌的自主創新：“在‘國潮經濟’這個過程中，國貨品牌最重要的就是把產品做到極致化，提高質量，提高服務，這個才是根本。”

在市場經濟中，我國曾經有過很多百年老店，也存在做得很好的國貨品牌，但不少品牌最后在時代發展的浪潮中都銷聲匿跡了。梅林海告訴記者：“這個值得檢討的地方非常多，我們把自己的民族品牌推向市場、推向世界的同時，無論是在‘品牌包裝’上或者是在講故事、營銷方式手段上，一定要做到實事求是，這點至關重要。”

未來，國潮經濟會擁有更大的發展空間，這不僅得益于“新國貨”品牌的崛起，更是因為國家和民族的強大，才日益加強了國人對于“新國貨”的包容度和認同感。梅林海認為，目前應從更深層次去挖掘新國貨，不再拘泥于此概念：“我們有非常多具有地方特色的區域性、民族性的產品，這些產品與生俱來就帶有特點，都值得好好去挖掘。另外，在宏觀政策制定或者規劃上，對民族品牌做出一些相應的保護措施和政策，也是很有必要的。”（文/圖 羊城晚報記者 汪曼）

責任編輯：李鵬飛