站在未來回首2020年，這一年可能會被大家貼上很多標簽，如果站在電影圈談2020年，這一年可能會成為網(wǎng)絡電影載入史冊的一年。
乘勢爆發(fā)
網(wǎng)絡電影不是一個新鮮的概念，2014年，愛奇藝首次提出網(wǎng)絡大電影的概念和標準，隨后網(wǎng)絡大電影迎來爆發(fā)式的發(fā)展。
2019年10月，中國電影家協(xié)會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷發(fā)布“關于推動網(wǎng)絡電影在新時代承擔新責任的聯(lián)合倡議”，首次宣布統(tǒng)一“網(wǎng)絡電影”稱謂。在以院線電影為主導的觀影習慣中，網(wǎng)絡電影一度是觀眾選擇的邊緣。然而，時隔6年，網(wǎng)絡電影迎來拐點之年。
疫情影響下的2020年，院線電影首當其沖受到波及，直到今年7月下旬電影院才復工。在院線電影停擺的小半年時間里，網(wǎng)絡電影卻獨占春光。其中最標志性的就是今年年初，原定于春節(jié)檔上映的電影《囧媽》因勢利導從院線轉(zhuǎn)至網(wǎng)絡播放，瞬間輿論嘩然。字節(jié)跳動以6億首播權收購春節(jié)檔電影之舉，被不少業(yè)界人士視為攪亂行業(yè)之舉，甚至不少人擔心類似《囧媽》的操作會成為行業(yè)操作慣例。但拋開《囧媽》這部院線轉(zhuǎn)網(wǎng)的個例，2020年，影院停擺，觀眾觀影需求勢必會從院線轉(zhuǎn)至網(wǎng)絡，疫情“洗牌”下的電影行業(yè)，給網(wǎng)絡電影一次得天獨厚的機會。
《2020上半年網(wǎng)絡電影市場調(diào)研報告》顯示，今年上半年票房分賬破千萬的網(wǎng)絡電影有37部，累計票房達6.47億。這意味著，在上半年上線的391部網(wǎng)絡電影中，幾乎每10部網(wǎng)絡電影，差不多就有1部分賬破千萬。有數(shù)據(jù)顯示，截止到11月20日，2020年已有69部網(wǎng)絡電影分賬過千萬，共計分得11.72億票房。按這個勢頭，2020年勢必超過2018年和2019年過去兩年破千萬網(wǎng)絡電影數(shù)量之和。
在網(wǎng)絡上，關于網(wǎng)絡電影迎來拐點之年的呼聲甚囂塵上。
數(shù)據(jù)透明
網(wǎng)絡電影與傳統(tǒng)院線電影不同，某種程度上，它是互聯(lián)網(wǎng)思維下誕生的產(chǎn)物，這就意味著網(wǎng)絡電視的商品屬性渾然天成，在互聯(lián)網(wǎng)用戶龐大的觀影市場下，網(wǎng)絡電影市場運作、發(fā)展之根本，其實在于它的核心商業(yè)模式——分賬。
但是在此之前，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大頭部視頻平臺各自為營，每家平臺數(shù)據(jù)公布的時間、規(guī)則各不相同。比如愛奇藝的分賬模式為“分賬收益=內(nèi)容分成單價*有效付費點播量”，主要由影片有效付費點播量和內(nèi)容分成單價決定。愛奇藝平臺將根據(jù)影片內(nèi)容質(zhì)量分為A、B、C、D、E五個等級，最高級A的內(nèi)容分成單價為2.5元，最低級E為0.5元。獨家合作影片的分賬周期為6個月，非獨家影片為3個月。
優(yōu)酷網(wǎng)絡電影采取了會員有效觀看時長分賬模式，由有效會員觀看時長、內(nèi)容定級單價決定，分賬計算公式為“分賬收益=內(nèi)容定級單價 *有效會員觀看時長”。優(yōu)酷在原有的S、A、B、C四項評級中添加了A+評級，平臺單價定價為5元，其中最高級S分賬單價6元，最低級C為1元，所有評級分賬期均為3個月。在頭部影片的分賬單價上，優(yōu)酷是幾家主流平臺里最高的。
騰訊視頻在今年3月首度對外公開分賬規(guī)則和分賬票房。騰訊視頻將 “有效觀影人次”作為新的分賬策略，“分賬收益=內(nèi)容定級單價*有效觀影人次”。在此之下，三大平臺的分賬制度終于全部透明。
6月15日，貓眼專業(yè)版正式搭建網(wǎng)絡電影信息數(shù)據(jù)庫，成為業(yè)內(nèi)首家集合騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷視頻媒體網(wǎng)絡電影數(shù)據(jù)的平臺，自此，網(wǎng)絡電影正式進入數(shù)據(jù)透明時代。
良性生態(tài)
一部好的網(wǎng)絡電影如何脫穎而出，一部分可能靠電影口碑，但更多的原因是靠各大平臺的資源投放力度。但是資源投放力度又同各大平臺評級掛鉤，換句話說背后摸不著的分賬模式其實是各大平臺網(wǎng)絡電影陣地的制高點，也是一部網(wǎng)絡電影能否出圈的關鍵。在此之下，三大平臺不斷優(yōu)化分賬模式，背后的核心是為打造爆款創(chuàng)建機制。
比如騰訊在今年全新升級分賬模式后，就為本平臺的網(wǎng)絡電影帶來不俗的成績。騰訊雖然是網(wǎng)絡電影的頭部公司，但與早先一步入局的愛奇藝相比，騰訊視頻的表現(xiàn)只能說是不出錯，也不出彩。但在今年，騰訊視頻勁頭迅猛，頭部作品開始發(fā)力。僅在下半年4個半月的時間里就誕生了10部破千萬作品。截至目前共累計15部網(wǎng)絡電影票房分賬破千萬。與此同時，網(wǎng)絡電影作品品類邊界和用戶圈層也不斷拓寬。不僅有大的IP改編，也加入了軍事類題材和女性向作品等新題材。在騰訊今年的網(wǎng)絡電影布局中，進入TOP20的電影不在少數(shù)。目前以4576萬拿到騰訊視頻平臺分賬冠軍的《倩女幽魂：人間情》更是迎來名利雙收，成為2020年觀眾討論最多的電影之一。
而在今年9月優(yōu)酷電影也對現(xiàn)有的分賬模式進行升級，這意味著通過更合理的分級階梯、更合理的資源支持，更多影片有望沖破票房天花板。
這背后，是各大平臺在促進網(wǎng)絡電影升級提質(zhì)的道路上，逐漸摸索出一條明晰且有效的發(fā)展路徑，正在重塑著網(wǎng)絡電影新生態(tài)。在此之下，網(wǎng)絡電影“粗制濫造”的標簽正在被逐漸摘除。這也意味著2020年網(wǎng)絡電影正依托平臺資源，構建良性內(nèi)容創(chuàng)作新生態(tài)。
但是，在2020年票房狂歡的背后，想要長久留住觀眾，勢必需要深耕內(nèi)容創(chuàng)作，在此之下，網(wǎng)絡電影還有很長的征途要走。（青島日報/觀海新聞記者張芝萌）
責任編輯：單蓓蓓
