近日，貝恩咨詢公司（Bain & Company）與意大利奢侈品協(xié)會Fondazione Altagamma聯(lián)合發(fā)布了《貝恩奢侈品研究》報告。報告顯示，今年全球奢侈品市場銷售額將出現(xiàn)下滑，按當前匯率計算，將比起去年下降23%至2170億歐元。到2020年底，中國或?qū)⒊蔀槿蛭ㄒ槐３衷鲩L的奢侈品市場。

貝恩表示，這是公司追蹤奢侈品行業(yè)以來出現(xiàn)的最大規(guī)模下滑，幾乎回到了2014年的水平，也是自2019年以來，全球個人奢侈品市場首次出現(xiàn)萎縮。

值得關注的是，新冠肺炎疫情的反復令全球奢侈品行業(yè)充滿不確定性，進一步影響了消費者信心，但中國市場例外，將成為唯一一個增長的市場。

貝恩表示，自從新冠肺炎疫情防控進入常態(tài)化以來，中國內(nèi)地市場就在穩(wěn)步增長。貝恩預測中國內(nèi)地的奢侈品銷售額在今年將增長45%至440億歐元，而其他地區(qū)市場則因為疫情第二輪暴發(fā)，依然處在銷售額下降的泥沼中。10月開始，歐洲和美國的疫情卷土重來，新的限制措施出臺，部分商店重新關閉。

貝恩合伙人Federica Levato表示，當前市場是一個雙軌市場，歐洲和美國受到第二波疫情以及社會和政治不確定性的強烈沖擊，而中國卻在日復一日地加速發(fā)展。在此背景下，未來越來越多的新品首發(fā)、品牌活動和時裝秀或?qū)⒃谥袊e辦。

貝恩表示，中國有望在2025年前超越歐洲和美國成為最大的奢侈品市場，屆時中國消費者的奢侈品支出將占到所有奢侈品銷售的近一半。

在歐洲和美國市場不明朗的前提下，奢侈品牌必然將繼續(xù)向中國市場傾斜，但未來奢侈品市場仍有諸多不確定性，中國市場能否彌補全球其他地區(qū)市場的損失依然無法確定。

總體來看，貝恩認為疫情危機加速了幾個市場趨勢：在線購買量幾乎將翻一番，從2019年的12%增加到2020年的23%，電商在2025年之前將成為奢侈品購買的主要渠道；國際旅游停擺，使得本地消費增加，占到總銷售份額的80%至85%；奢侈品消費者年齡將繼續(xù)下移，1981年以后出生的消費者目前已經(jīng)占到總購買量的近60%。

另外，貝恩預測今年第四季度全球奢侈品銷售額將下降10%，主要看新的封鎖局面對圣誕季的銷售影響大不大。對于2021年全球奢侈品銷售額降幅，貝恩預測在10%至19%之間；而奢侈品行業(yè)若想恢復到2019年的水平，預計要到2022年底或者2023年。（中國商報 記者 陳晴）

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