今天，青島與全球時(shí)尚策源地——意大利米蘭，攜手打造了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

在華夏基石（青島）國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)峰會(huì)暨中意時(shí)尚對(duì)接會(huì)上，米蘭時(shí)裝周官方主辦機(jī)構(gòu)——意大利國(guó)家時(shí)裝協(xié)會(huì)作為合作嘉賓，帶領(lǐng)一眾2021年春夏米蘭時(shí)裝周的意大利設(shè)計(jì)師和品牌，與國(guó)內(nèi)30家頭部品牌進(jìn)行了深入交流。中國(guó)時(shí)尚大師張肇達(dá)和“意大利高定之父”Roberto Capucci聯(lián)袂推出中意時(shí)裝設(shè)計(jì)師聯(lián)合大秀，中外模特共同演繹了120套“絲綢之路”主題服裝。

這是將時(shí)尚作為城市發(fā)展目標(biāo)的青島，與國(guó)際時(shí)尚之都米蘭的首次“親密協(xié)作”。

這場(chǎng)東西方的時(shí)尚碰撞，也理應(yīng)被放在更深廣的語(yǔ)境中觀察——中國(guó)的奢侈品消費(fèi)即將占到世界總額的50%，作為全球最大的時(shí)尚市場(chǎng)，全世界的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)都在注目中國(guó)。在中國(guó)萬(wàn)億級(jí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)崛起的大潮中，將時(shí)尚作為城市重要發(fā)展內(nèi)涵的青島準(zhǔn)備好了嗎？

01

增長(zhǎng)最快市場(chǎng)的時(shí)尚機(jī)遇

從時(shí)尚消費(fèi)來(lái)看，中國(guó)已經(jīng)是全球增長(zhǎng)最快的時(shí)尚市場(chǎng)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)即將占到世界總額的半壁江山。一位服裝領(lǐng)域頭部企業(yè)負(fù)責(zé)人曾在接受觀象君采訪時(shí)表示，“日本一直走在世界時(shí)尚前沿，但受總消費(fèi)人口的限制，日本的市場(chǎng)和消費(fèi)已經(jīng)出現(xiàn)了‘天花板效應(yīng)’，這恰恰是時(shí)尚和高檔奢侈品的消費(fèi)窗口向中國(guó)轉(zhuǎn)換的契機(jī)。”

伴隨著更多新中產(chǎn)階層的誕生，中國(guó)能為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)所貢獻(xiàn)的銷售仍然有巨大的上升空間。

除了巨大的市場(chǎng)，中國(guó)的還有全世界最完備的服裝制造產(chǎn)業(yè)鏈。

北服創(chuàng)新園總經(jīng)理閆燕表示：“對(duì)于設(shè)計(jì)師和服裝企業(yè)而言，從設(shè)計(jì)到最終邁向市場(chǎng)，中間涉及面輔料供應(yīng)、樣衣打版、服裝制作等多個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)時(shí)間越短，設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化成商業(yè)的效率才越高，而中國(guó)能在全球領(lǐng)域作出最迅速地反應(yīng)。”

2020年的新冠疫情，更是讓世界看到中國(guó)市場(chǎng)驚人的恢復(fù)能力，所以行業(yè)專家們都十分篤定，明年全球時(shí)尚行業(yè)的消費(fèi)重點(diǎn)一定會(huì)是中國(guó)。

02

最壞的時(shí)代，最好的時(shí)代

不過(guò)，在“市場(chǎng)一片大好”的前景中，我們?nèi)砸３智逍训念^腦。因?yàn)椋鳛闀r(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心——紡織服裝行業(yè)，在2019年經(jīng)歷了低迷。2020年的新冠疫情，更讓很多服裝企業(yè)“雪上加霜”。

“2019年被視為紡織服裝行業(yè)的至暗時(shí)刻。因?yàn)楹芏嗌鲜泄尽⑵放乒敬蠓鍘?kù)、關(guān)店，很多外貿(mào)服裝加工企業(yè)裁員減薪。經(jīng)過(guò)30年的快速發(fā)展之后，我國(guó)的紡織服裝行業(yè)遇到了歷史上從未遇到過(guò)的困境。”

上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司創(chuàng)新與戰(zhàn)略中心主任汪浩然接受觀象君采訪時(shí)曾透露了一組數(shù)據(jù)：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2017年4季度起，我國(guó)服裝銷售數(shù)字同比明顯下降，約為719.1億件，而到了2018年，這個(gè)數(shù)字又繼續(xù)下滑到540.6億件。

但有趣的是，2018年我國(guó)的服裝市場(chǎng)零售總額上升了7.8%，達(dá)到了2.08萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)率是我國(guó)自2014年以來(lái)最高的一年，同時(shí)中國(guó)的服裝商標(biāo)零售注冊(cè)數(shù)在過(guò)去兩年當(dāng)中，迎來(lái)了最快的增長(zhǎng)，近兩年中這個(gè)數(shù)量增加了整整6倍。

為何會(huì)產(chǎn)生這種看似“矛盾”的市場(chǎng)變化？

汪浩然分析，一漲一跌之間可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)事實(shí)：第一，服裝其實(shí)在漲價(jià)，尤其是在三四線城市，服裝在快速漲價(jià)；第二，中國(guó)的服裝市場(chǎng)并沒(méi)有萎縮，而是龐大的銷售額被分散到了更多中小企業(yè)。

通過(guò)上面的數(shù)字可以得出兩個(gè)結(jié)論：第一，服裝發(fā)展方向變得多元化、品質(zhì)化，零售渠道更加立體化。“對(duì)于中小企業(yè)尤其是獨(dú)立設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，他們的好日子應(yīng)該來(lái)了，所以，服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在面臨的時(shí)代，是一個(gè)最壞的時(shí)代，也是一個(gè)最好的時(shí)代。”

03

青島的時(shí)尚路徑在哪里？

近日，知名時(shí)尚雜志Vogue中國(guó)發(fā)布了一份《新時(shí)尚之都指數(shù)報(bào)告》，作為中國(guó)內(nèi)地除卻北上廣深外的“新時(shí)尚之都”，青島榜上有名。

報(bào)告分析，作為傳統(tǒng)紡織制造重點(diǎn)城市，眾多高質(zhì)量服飾、紡織類企業(yè)、相對(duì)完備的產(chǎn)業(yè)鏈條是青島發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)。

此外，近些年青島在夜經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚節(jié)會(huì)、博物館建設(shè)方面也頻頻發(fā)力，并取得顯著成效。

青島的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)到底有多雄厚？除了本地人都知道的，青島是諸多國(guó)際一線品牌、知名快消品牌的代工廠集中地。在紡織服裝產(chǎn)業(yè)的許多細(xì)分領(lǐng)域，青島都穩(wěn)居國(guó)內(nèi)甚至世界領(lǐng)先地位。

比如，青島即墨是全國(guó)最大的衛(wèi)衣生產(chǎn)基地；又比如，青島民營(yíng)企業(yè)海潤(rùn)集團(tuán)，是國(guó)內(nèi)最大的絲綢產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售企業(yè)之一。其投資生產(chǎn)的絲綢面料銷售量在高端市場(chǎng)（歐洲）排名第一，繭絲原料銷售量世界排名第二，是世界頂級(jí)品牌和日本高端和服面料的重要供應(yīng)商。

此外，在服裝生產(chǎn)領(lǐng)域，青島還有以酷特智能為代表的、通過(guò)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能的新型服裝企業(yè)。

不過(guò)，正如前面分析，在國(guó)內(nèi)服裝發(fā)展方向變得多元化、品質(zhì)化，零售渠道更加立體化的當(dāng)下，“代工”無(wú)法樹(shù)立真正的時(shí)尚地位，也面臨品牌代工廠轉(zhuǎn)移至東南亞等國(guó)的隱憂。在《新時(shí)尚之都指數(shù)報(bào)告》中，青島雖然入圍，但排名并不靠前，排在前面的有成都、杭州、重慶、南京、武漢、西安、長(zhǎng)沙、天津。

正視差距才能彌補(bǔ)差距。旨在打造“時(shí)尚之都”的青島，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)方面，應(yīng)該立足自身優(yōu)勢(shì)，厚植土壤，匯聚新銳設(shè)計(jì)力量，培育一批具備市場(chǎng)影響力的時(shí)尚服飾品牌。在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，加大“首店經(jīng)濟(jì)”“買手店”等商業(yè)發(fā)展力度，在時(shí)尚文化領(lǐng)域，鼓勵(lì)更多元文化的集聚、交匯、融合，增強(qiáng)對(duì)年輕人的吸引力。

此次峰會(huì)，讓人振奮的是國(guó)際時(shí)尚工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中心正式揭牌。

據(jù)了解，華夏基石將聯(lián)手國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)，成立國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，建設(shè)基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群，打造全新的時(shí)尚工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

該平臺(tái)將致力于引入國(guó)際、國(guó)內(nèi)時(shí)尚頭部企業(yè)與相關(guān)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)面料研發(fā)、潮流設(shè)計(jì)、全球品牌等高端要素聚集，帶動(dòng)青島本地時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展；構(gòu)建集生產(chǎn)制造、技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新孵化、市場(chǎng)對(duì)接、生活服務(wù)于一體的綜合平臺(tái)，為聯(lián)盟成員提供涵蓋設(shè)計(jì)、面料、 品牌、生產(chǎn)、渠道、數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、金融等一系列產(chǎn)業(yè)賦能服務(wù)。

這個(gè)時(shí)尚工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)未來(lái)將實(shí)現(xiàn)的很多功能和服務(wù)，確實(shí)是眼下青島的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)急需解決的“短板”。

西方學(xué)者理查德·佛羅里達(dá)有個(gè)著名論斷：“有創(chuàng)造力的階層”會(huì)追求一系列特定的舒適性，包括咖啡館、美術(shù)館、音樂(lè)以及波西米亞式（即自由開(kāi)放）包容氛圍。這些要素的密度，與知識(shí)工作者的數(shù)量、高收入、高人口增長(zhǎng)的地理布局，正向關(guān)聯(lián)。

這種觀點(diǎn)對(duì)世界城市的發(fā)展產(chǎn)生了非常重大的影響。直接引發(fā)多座歐美城市改變“營(yíng)銷”策略，重點(diǎn)展現(xiàn)城市寬松、愜意、自由、舒展的氛圍，以增強(qiáng)其對(duì)具備創(chuàng)造力的年輕人的吸引力。

青島不但具備深厚的時(shí)尚基因，更敏銳地捕捉到了中國(guó)時(shí)尚崛起的大勢(shì)。相信，通過(guò)越來(lái)越多的時(shí)尚節(jié)會(huì)舉辦、時(shí)尚品牌集聚、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)塑造、時(shí)尚文化繁榮，青島對(duì)世界各地的創(chuàng)造力階層，將越來(lái)越有吸引力。

作者 | Joe

責(zé)任編輯：劉聰聰