清一色的美國IP，滿屏英文帖子，有的用翻譯軟件與中國網民交流，有的打聽學說普通話……自2025年1月13日起，大量定位在美國的用戶涌入小紅書平臺，并且發帖自稱“TikTok難民”。有網友感嘆：一覺醒來，小紅書化身“英語角”。截至目前，相關話題已有超4億瀏覽、847萬討論。

有的人可能會有疑問，為什么要自稱“TikTok難民”。據不少“TikTok難民”表示，此舉是為了應對TikTok可能被禁的情況，更有用戶直接表明這么做是為了抗議這項莫名其妙的禁令。據悉，美國政府要求TikTok母公司字節跳動在1月19日之前剝離TikTok，否則將關閉該應用。

既然如此，也可能有人會疑問，為什么是小紅書？眾所周知，TikTok是抖音的海外版，為什么不是抖音？其實這主要得益于技術的便利性。簡單來說，小紅書可以直接在美國的App Store上下載，而抖音則必須切換到中國的App Store。對一般用戶而言，這個下載過程相對繁瑣復雜。

然而，TikTok和小紅書畢竟有本質的區別，二者在語言、內容消費習慣、文化隔閡上存在明顯區隔。短期間小紅書確實吸引了大量TikTok涌入，也意外獲得諸多利好，但這波“潑天流量”到底該怎么接，如何能接得長遠仍面臨諸多挑戰。

內容風格上，TikTok以短視頻娛樂、創意內容為主，其用戶習慣的創作風格與小紅書傳統的精致種草、經驗分享風格存在差異。這可能導致部分新用戶發布的內容與小紅書原有調性產生沖突，引發老用戶的不適。因此，在關注海外用戶黏性的同時，小紅書仍需關注本土忠實用戶的需求，在流量和內容取舍間做好平衡。

并且，用戶激增可能使平臺審核壓力倍增，若無法及時處理，不良內容、低質信息可能會充斥平臺，影響整體社區氛圍和用戶體驗。目前，小紅書官方表示，將加強審核要求，所有帖文必須遵守社區公約的規范管理，不會影響本地用戶的正常使用。

當然，語言障礙也是小紅書亟待解決的難點。作為長期以中文交流為主的社區平臺，小紅書的大多數用戶沒有英文使用習慣。當前已經有不少用戶和網友反饋，是否能添加一鍵翻譯功能。

況且，這一用戶遷移現象遠不止簡單的平臺轉換，也是不同內容文化碰撞交融的契機。TikTok背后是多元開放、充滿活力的全球流行文化，而小紅書則扎根于國內精致生活、經驗分享的文化土壤。當兩者相遇，表面上的風格差異不應成為阻礙，反而應成為文化創新的源泉。

目前，國內各地文旅也紛紛出招，好客山東、文旅遼寧、上海東方明珠等都在小紅書發英文帖攬客。我們樂見于這波流量浪潮中的積極探索和嘗試，也期待著通過中外用戶的互動交流，催生出兼具多元創意和實用價值的新內容。

畢竟，要想抓住這波“潑天流量”，一個持續豐富的平臺內容生態至關重要。（青島日報社/觀海新聞記者 王鳳一）

責任編輯：岳文燕