非遺花燈展示、來棧橋“鷗”遇、街頭巷尾各具特色的藝人表演和飄香美食，回望即將過去的春節假期，青島旅游市場火爆，年味兒濃郁；另一邊潮流商業街區持續“煥新”，國潮沉浸劇場、實景穿越等新場景林立，沉浸式購物體驗，時尚味兒十足。伴隨著煙火與時尚的，還有新春消費券、以舊換新、首發經濟、靚點美食、農村消費、國貨潮品等200余場促消費活動驚喜上線。
消費是拉動經濟增長的第一動力，大力提振消費，青島有潛力、有舉措、有干勁。從政策有力加持，到消費場景的創新開拓，再到高質量服務保障消費體驗的全方位升級，這個春節假期，青島通過全力打造一場“年味兒潮購”的品質消費盛宴，不斷滿足多元化消費需求，持續激發城市消費活力。
政策加碼，點燃消費熱情
春節假期，青島節日市場供應充足，渠道暢通，各大商圈客流猛增，商貿企業銷售火爆。被點燃的消費熱情背后，是青島搶抓年貨消費窗口期，不斷優化政策供給的有力支撐。
以真金白銀消費補貼惠及城鄉居民，繁榮春節消費市場。青島于1月26日-3月31日累計發放5000萬元新春消費券，為市民和游客獻上新春“大禮包”。安排資金500萬元，推出文旅住宿消費券，酒店可享八折立減，最高減500元，邀您暢游青島，歡歡喜喜過大年。據悉，青島將通過發放消費券、舉辦促消費活動等多種手段，向消費者發放超1.5億元大禮包，以深挖文化地理優勢、展現區域特色，切實為消費者讓利等形式提振消費信心，激發消費活力。
有效落地“加力擴圍”以舊換新補貼政策。數據顯示，青島以舊換新在去年帶動消費195.82億元，惠及消費群體突破145萬人次，展現出了促消費的強引擎作用。1月20日，青島落地“加力擴圍”以舊換新補貼政策。“擴圍”新增的手機、平板、智能手表（手環）等3類數碼產品的購新補貼正式上線。購新補貼落地首周，截至1月25日，青島消費者累計領取消費券5萬張，購買3類數碼產品2.08萬件，帶動消費達7089萬元。青島各商場3C數碼銷售區也迎來客流高峰，在青島京東MALL，僅手機的日均銷售量就超過600臺，同比增長300%。有理由相信，此輪新政落地的消費帶動效應還將持續。
“海洋大集”疊加“新春消費季”，以豐富的消費供給，持續擦亮“樂購青島”消費品牌。結合2025山東省“海洋大集”新春季，青島放大地域文化特色，推動優質惠民演出下基層，解鎖傳統大集新玩法。青島糖球會、第三屆新春逛街里節、“來古城·過大年”、田橫海洋文化節等大集活動和線上直播帶貨活動千余場有序展開，一系列可玩、可看、可體驗、可消費的特色大集正在上演，不斷為群眾提供豐富的節日產品。
場景創新，釋放消費潛力
隨著新科技、新技術的迭代更新，和消費者對高品質消費需求的日益增長，“體驗經濟”迅速滲透進消費者的生活日常。在各項利好政策的推動下，青島正通過持續不斷的場景創新，迎合消費升級新趨勢，不斷刷新人們的消費認知，開辟新的消費增長空間。
“海洋大集”是提振消費信心、增強市場活力的重要載體。如何把“海洋大集”辦得有聲有色，關系消費市場的持續繁榮。為此，青島立足本土優勢，將海洋、文化元素融入市集各個環節，從海產品交易到非遺文化展示，從手造、潮趣游戲互動到美食、民俗體驗應有盡有。春節期間，利用“海洋大集”新春季契機，即墨古城新春廟會熱鬧開場，新春燈會夢幻光影點亮古城，手造非遺、舞龍舞獅、逛廟會、品美食、觀表演等豐富多彩的場景體驗，將節日氛圍感拉滿。
商業街區同樣是激發消費潛力、提升城市經濟活力的重要驅動。在消費升級的浪潮下，青島的商業街區紛紛 “煥新” 登場。踏入臺東百年老街，除了品味地道小吃還可以線下體驗古裝熱門網劇、觀看脫口秀展演；移步至青島京東MALL，體驗購物樂趣之余還能免費體驗糕點烘焙，感受手作的魅力；而來到青島啤酒博物館，除了體驗啤酒釀造文化，更有機會解鎖“爆改”妝造，沉浸式體驗實景穿越的新奇。
持續的創新體驗也帶來了高客流量和營收的增長。憑借新春祈福、傳統賽事、民俗演繹等各具特色的民俗活動體驗，青島蘿卜·元宵·糖球會第一階段“里院新年”活動吸粉無數。大鮑島街區連續三天人流量爆棚，市民游客絡繹不絕。大年初一當天，大鮑島街區客流突破24萬人次，客流同比增長121%，銷售同比增長46.91%。場景創新的帶動作用同樣體現在各大商超、博物館。數據顯示，開業僅4個月，青島京東MALL的營收已超過3億元，每個體驗區的體驗用戶均超過1萬人次；2024年青島啤酒博物館全年客流達到180萬人次，較同期增長超20%。
青島，正以豐富多元的消費場景和沉浸式體驗，不斷開辟全新的消費增長空間，有力推動著消費市場的蓬勃發展。
高質量服務，全方位升級消費體驗
消費體驗的好壞直接影響著消費者的購買意愿和復購率，為了大力提振消費信心，青島不僅僅在加力政策補貼、創新場景打造上下功夫，更致力于為消費者提供更為個性化、長期性的服務，更有安全感的購物保障，為消費者營造安心、舒心、貼心的購物環境，全方位升級消費體驗。
青島的促消費不搞一錘子買賣。據悉，除了在新春消費季期間，舉辦老字號品牌展、熱銷品牌新能源汽車展等系列展覽展銷活動，以豐富多樣的消費選擇提供個性化服務外，青島還將以“大力提振消費”為主線，全年謀劃開展四季主題促消費活動1000場以上，聯合大型商超、綜合體、商業街、商圈做到季季有主題、月月有精彩、周周有活動，持續為居民提供更多元、更豐富的消費體驗。
與此同時，青島的市場監管部門等也在積極行動，在海洋大集、農貿市場、商超等重點區域，通過暗訪檢查、集中約談等多種形式，守護購物公平，為消費者筑牢安全防線。不久前，在青島市中山路歷史老城區一家海鮮大排檔外，來自濟南的張先生正駐足店前掃碼消費，卻發現不是收款碼，而被標注為“市場監管放心碼”。這是青島市場監管部門實施“放心消費”工程的重要舉措，消費者只需輕松掃碼，就能查詢商家的經營資質、商品價格、消費者評價等信息，若遇到消費糾紛，還能一鍵投訴，相關部門將迅速響應處理。而這，也只是青島貫通線上線下大數據分析，提升精準監管能力，為消費者提供高質量服務的縮影。
來青島，過大年。青島鉚足了勁兒為各地消費者提供了一場飽含煙火與時尚、貼心與放心的購物體驗，是城市消費升級的生動實踐。政策精準發力，消費場景創新迭代，高質量服務提檔升級，青島正以全方位的努力，持續釋放消費潛能，不斷拓展消費邊界，引領消費新潮流。（青島日報社/觀海新聞記者 王鳳一）
責任編輯：程雪涵
