2025年是中國農歷乙巳蛇年，在春節氛圍愈發濃厚的當下，“蛇年元素”熱銷市場。無論是商超、大集還是各類景點、小店，到處皆是“蛇元素”相關的服飾、對聯、紅包、玩偶、飾品……生肖經濟持續升溫，成為開年消費市場的一大亮點，展現出傳統文化與消費市場深度契合的態勢。

傳統文化引領文化消費新潮流，體驗優秀傳統文化已經成為年輕人消費的重要部分。在市南各大商場和購物中心，蛇年限定商品琳瑯滿目。在萬象城，記者觀察到，不少品牌都推出了印有蛇形圖案的衛衣、裙裝襪子及內衣套裝等，以蛇的靈動線條為設計靈感，體現出傳統與時尚相結合的審美特色。“這幾款和藝術家朱敬一合作的‘蛇來運轉’內衣禮盒賣得都很不錯，尤其是這一款120支莫代爾禮盒，不少人都買去饋贈親朋好友。它將傳統生肖蛇的圖案和文字結合，寓意新年好兆頭，不少店面都出現了斷貨現象。”萬象城蕉內店員張雅楠介紹。而在運動服飾區，阿迪達斯、斐樂、耐克等品牌均推出了本命年服飾。在阿迪達斯店面顯眼位置，一款定價649元的本命年紅色衛衣頗受歡迎，疊加該店鋪年底購物券優惠，引發搶購潮。

“卷卷蛇”“小靈蛇”“元寶蛇”“萌吉蛇”“如意蛇”，蛇年來臨，Q版小蛇轉運珠、項鏈、手鏈、耳飾等悄悄“占領”了珠寶首飾柜臺。周大福、六福、謝瑞麟等各大首飾品牌紛紛打出“蛇年生肖IP”這張牌，推出了造型各異的金飾，受到了年輕人的青睞。中銀珠寶永旺東部購物中心店副經理郝文彬介紹，盡管年底金價迎來一波上漲，但生肖黃金飾品銷量卻一直走高。“生肖款、開運款賣得都很好，生肖轉運珠尤其受年輕人歡迎。”

除了服飾和首飾，文創產品和餐飲市場也被蛇年文化元素點亮。在永旺東部購物中心一層的憶膠東花餑餑店，富有青島特色的蛇年花餑餑吸引不少市民游客駐足購買。據介紹，店里推出的“一錠發財”和“蛇么都有”蛇年特色花餑餑禮盒，以青島非遺面塑技藝創作出萌趣可愛的“元寶蛇”“聚寶蛇”形象，一經推出就好評不斷，隨著春節的臨近，這些禮盒的單日銷量還在不斷攀升。“花餑餑是青島家家戶戶過年必備的‘年味’，為節日增添了喜慶氣氛。”店長宋曉滿說，除本地人購買外，寓意團圓美好的蛇年特色花餑餑禮盒還走向了全國，受到全國人民的喜愛。最近，店里接到不少發往廣東、深圳等外地的訂單，“銷量真是‘節節高’” 。

2024年12月，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，所以2025乙巳蛇年也是首個“非遺版”春節。 國潮類產品頻頻“出圈”，人們更加熱衷于體驗傳統文化的魅力。在青島書城的2025好巳新春市集現場，圖書文創、文化活動、年味市集、藝術沙龍等結合，為市民帶來不一樣的新春文化體驗。在書城一樓顯眼位置，與春節有關的年俗文化類書籍也頗受關注。“今年是春節申遺成功后的第一個春節，給孩子買了一本《新年風俗志》，感覺很有意義。”市民于倩說。

作為中國傳統文化的重要組成部分，春節與生肖展現了人們對美好生活的期待和祝福，被賦予了豐厚的文化內涵。“生肖經濟”持續火爆的背后，是傳統文化在當下煥發無窮生命力的具象表達。“蛇年生肖IP”激活了歲末年初的消費市場，也反映了在市場需求更趨個性化與多元化的今天，人們對傳統文化的認同和情感寄托，國潮崛起，文化自信繼續引領市場蓬勃消費活力。（尹文麗）