消費大省山東，在擴內(nèi)需、促消費上又有新動作。
2月12日，山東召開全省提振消費工作大會，將聚焦商品消費提升、服務(wù)消費提質(zhì)、新型消費躍升、農(nóng)村消費挖潛、國際消費拓展“五大工程”，著力破解難題，全面激發(fā)消費市場潛力和活力。
同期，“2025歡樂元宵?購物嘉年華”活動在青島啟動，掀起新一輪消費熱潮。
數(shù)據(jù)顯示，居民消費每增長1%，可帶動GDP增長0.5—0.8個百分點。提振消費不僅能直接拉動經(jīng)濟增長，還牽扯著產(chǎn)業(yè)升級、項目投資、科技創(chuàng)新、人才聚集等多個環(huán)節(jié)。
比如得益于以舊換新行動和系列促消費活動，激活消費市場的同時，家電產(chǎn)業(yè)也得到了快速發(fā)展。海爾、海信自去年9月以來家電銷售額環(huán)比增長20%、30%，產(chǎn)量環(huán)比提升16%、50%。
對于目前的山東而言，想要經(jīng)濟更進一步，深挖內(nèi)需潛力，讓消費“馬車”跑得更快更穩(wěn)，是必不可少的一環(huán)。
一 開局得力
去年山東的消費表現(xiàn)可圈可點，社會消費品零售總額近3.8萬億元，同比增長5.0%，規(guī)模居全國第三位。
論消費基礎(chǔ)，山東是有優(yōu)勢的。山東常住和戶籍人口“雙過億”，市場規(guī)模大，加之制造業(yè)底盤堅實、文旅資源豐富，消費力自然比一般地區(qū)要更旺盛一些。
在這些基本面因素之外，去年的消費增長更有賴于一系列政策的集中發(fā)力。
山東在全國率先啟動“實施消費品以舊換新行動”，大力實施“消費促進年”，全年出臺促消費政策10個，特別是消費品以舊換新政策資金規(guī)模超過140億元，力度前所未有。
在政策帶動下，山東商品消費需求加速釋放，去年限上新能源汽車零售額增長32.0%，限上智能家電和音像器材零售額增長33.9%。汽車報廢更新申請數(shù)量超全國六分之一，居全國首位。僅在青島，去年新能源汽車增加13萬余輛，占新增汽車總量的49.46%，較上年增加4.5萬輛。
以舊換新效果之所以立竿見影，與產(chǎn)業(yè)升級的協(xié)同推動不無關(guān)系。
以舊換新重點的汽車、家電等恰好是山東優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，不僅有強大的制造實力，還形成了從制造到就業(yè)再到消費的良性循環(huán)。特別是企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新不斷研發(fā)出更高品質(zhì)的消費品，提升消費業(yè)態(tài)，激發(fā)消費熱情。以智能家居為例，在以舊換新期間，熱銷家電產(chǎn)品呈現(xiàn)出高品質(zhì)、高能效和高智能三大特點。
提振消費、擴大內(nèi)需已被列為今年重點任務(wù)之首，各地都在加力擴圍以舊換新政策。山東也提出，要聚力實施商品消費提升工程，以加力擴圍實施消費品以舊換新為引領(lǐng)，穩(wěn)步擴大汽車消費，大力發(fā)展家居消費，促進住房消費。
可以說，“以舊換新”是一輪新競爭。在本輪以舊換新中，山東不僅要通過政府的真金白銀投入惠及民生，更重要是的把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與擴大內(nèi)需相結(jié)合，更好發(fā)揮消費牽引帶動作用，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈向高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型升級，賦能新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。
二 積極行動
如果說，傳統(tǒng)消費領(lǐng)域的需求升溫受益于政策助力和產(chǎn)品迭代，那么新型消費潛力的加快顯現(xiàn)，則更多依靠消費新場景、新業(yè)態(tài)的持續(xù)拓展。
先來看山東近期的兩個消費現(xiàn)象：
一是作為新春山東演出會場的第一把火，刀郎演唱會“未開先火”，某售票App顯示“想看”人數(shù)超40萬，且兩場演出均已“無票”。
二是隨著電影《唐探1900》的熱潮席卷全國，山東西北小城樂陵成為新晉“網(wǎng)紅打卡地”。春節(jié)假期，樂陵影視城開放該劇拍攝取景地“唐人街主題園區(qū)”，共迎客超15萬人次，帶動周邊景區(qū)景點、商圈接待游客近70萬人次，旅游綜合收入超過9000萬元。
若將這兩個現(xiàn)象重置于新型消費潮流下觀察，可以發(fā)現(xiàn)一個真相：人們追求美好生活的消費需求并沒有減少，解決“不愿消費”的關(guān)鍵在于能否供給匹配人們需求的產(chǎn)品和服務(wù)。
再進一步說，消費潛力從何而來？從滿足“所需”而來。通過新鮮感、沉浸感、共鳴感等新體驗，更好激活消費者的購買意愿，為消費市場創(chuàng)造增量。
近年來，山東不斷豐富文旅業(yè)態(tài)，演藝經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟、夜娛夜演等新業(yè)態(tài)新模式呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，打造了濟南大明湖超然樓、威海火炬八街等一批在全國出圈的“網(wǎng)紅打卡地”，吸引無數(shù)游客涌入山東。去年全省接待游客9億人次，旅游收入首次破萬億，文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到6.7%左右。
新消費呼喚新供給。山東提振消費工作大會提到，堅持供需兩端協(xié)同發(fā)力，大力改善消費條件、創(chuàng)新消費場景、增強消費能力，為擴大消費增活力、強動能。比如在新型消費躍升工程中，山東提到的銀發(fā)經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟、直播電商都是前景可觀的消費新熱點，而對“人工智能+消費”的探索，則有助于通過科技深度賦能，不斷激發(fā)新型消費潛能。
三 更多可能
在這樣一個消費熱點層出不窮的時代，山東能否發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢保持領(lǐng)先？
從市場表現(xiàn)來看，中心城市的消費引領(lǐng)力仍在增強。
在年初開展的“2025迎新春消費季”中，青島通過銀聯(lián)云閃付APP發(fā)放的新春消費券，在餐飲、零售、文旅等多個領(lǐng)域產(chǎn)生了積極拉動效應(yīng)。春節(jié)假期期間，青島核銷消費券15萬張，直接拉動消費5000萬元，展現(xiàn)出強大的消費勢頭和潛力。
作為“北方消費第二城”，青島在打造國際消費中心城市的道路上持續(xù)發(fā)力。就在剛剛結(jié)束的市兩會上，青島將“全方位擴大內(nèi)需”放在了全年重點工作首位，并將“持續(xù)擴大有效益的投資”作為提振消費、擴大內(nèi)需的關(guān)鍵策略之一。
縱觀2025年市級重點建設(shè)類項目名單，不單單有綠城青島深藍中心（二期）、百盛購物中心裙樓及地下車庫改造提升等新商業(yè)項目涌現(xiàn)，還涉及海信激光電視屏幕擴能、歌爾微顯示模組一期產(chǎn)線竣工、瑞幸咖啡創(chuàng)新生產(chǎn)中心建設(shè)等消費升級項目，共同構(gòu)建起長效消費增長的有力支撐。
不過要走好消費路，只靠中心城市的力量遠遠不夠，山東無疑還需進一步謀劃。此次大會，山東加添了農(nóng)村消費挖潛、國際消費拓展兩大工程。
2月12日，山東為《哪吒2》當(dāng)日票房貢獻量登頂全國首位，其中三四線城市功不可沒。這映襯的不只是電影市場的火爆，更驗證了消費趨勢的新轉(zhuǎn)變。在下沉市場消費潛力加速崛起的趨勢下，農(nóng)村人口基數(shù)大的山東有望迎來新一輪利好。
再看國際消費。我國免簽“朋友圈”持續(xù)擴大，入境游便利化措施不斷落地，入境游市場加速回暖，這恰可能是“外向型”山東的機會。
有政策精準(zhǔn)發(fā)力，有產(chǎn)業(yè)鏈條依托，有新場景新項目新市場支撐，消費對于經(jīng)濟增長的引擎作用將進一步增強，推動山東在關(guān)鍵時刻邁上新臺階。（青島日報社/觀海新聞記者 于君怡）
