青島日報社/觀海新聞12月1日訊 一段7秒的視頻帶火了一位遠(yuǎn)在西北的康巴男孩，一個20歲的男孩帶火了一個縣市的文旅復(fù)興，這在任何人眼里都堪稱奇跡。
丁真火了、甘孜火了、理塘火了，所有和丁真掛上鉤的人事物無一不出現(xiàn)在社交媒體的熱議榜中。在這場丁真熱的狂潮中，各省、市、縣文旅官媒紛紛下場喊話丁真，為自家文旅增加曝光機(jī)會。
丁真背后的文旅復(fù)興
這場被戲稱為“丁真引發(fā)的連續(xù)劇”中，背后卻是實打?qū)嵉奈穆脧?fù)興。從11月15日以來，短短9天，整個四川甘孜州納入監(jiān)測統(tǒng)計的13家景區(qū)接待游客數(shù)量同比增加了112.31%。根據(jù)去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至11月25日，甘孜的酒店預(yù)定量較去年同期增長89%，其中17日當(dāng)天酒店預(yù)定量同比增長超過110%。在機(jī)票方面，自11月16日起，以甘孜康定機(jī)場、亞丁機(jī)場為目的地的訂單量增長明顯，其中17日單日預(yù)定量同比增長90%。理塘熱度從11月20日起大漲，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比國慶翻了4倍。
在此之前理塘只是一個小眾旅游地，在丁真之后，理塘卻成為當(dāng)下最炙手可熱的文旅圣地。在丁真之前，理塘文旅的熱門IP是倉央嘉措，在丁真之后，理塘文旅已然有了新名片。而這背后的邏輯是依托社交媒體帶來的流量生態(tài)，文旅產(chǎn)業(yè)的“造星”鏈條正在改頭換面。
青島文旅定位模糊
在當(dāng)下，城市間的文旅博弈已經(jīng)不在是簡單的自然景觀間的“對戰(zhàn)”，短視頻的興起讓城市文旅的發(fā)展日漸被“網(wǎng)紅城市”所主導(dǎo)，但是在第一波網(wǎng)紅城市的熱潮中，青島文旅表現(xiàn)的有些中規(guī)中矩，相比起重慶、西安等依托短視頻傳播，不斷為城市“舊風(fēng)貌”打上時代“新潮流”的標(biāo)簽，青島文旅在社交媒體中的定位依然模糊不清。在以青少年為主導(dǎo)的社交媒體中，把握住一座城市最能戳中人心的特質(zhì)，才能在年輕人一遍一遍的打卡留念中，通過社交媒體不斷為城市風(fēng)貌“翻新”、引流。如果說重慶依靠賽博朋克的城市風(fēng)貌，西安依靠大唐不夜城的新舊融合，上海依靠摩登現(xiàn)代的都市風(fēng)情，那么青島文旅在社交媒體中的形象是什么？恐怕目前還缺少清晰的特質(zhì)和定位。
其實，在社交媒體中青島文旅并非沒有泛起水花，在今年11月抖音、微博上借著青島籍明星范丞丞拍攝熱門IP劇《撒野》，一組于2019年在青拍攝的照片被不少網(wǎng)友誤認(rèn)為是新劇海報，從而在抖音等社交媒體中引發(fā)打卡同款拍攝地的熱潮。在此之下，一條位于居民區(qū)的小路吳縣一路迅速出現(xiàn)在各大社交媒體中。如果能夠借勢宣傳，在已有的熱度中掀起新的火花，青島煙火氣、文化感十足的小路會不會成為社交媒體中新的城市標(biāo)簽？然而，社交媒體作為國內(nèi)最大的輿論陣地，能夠制造話題、引發(fā)熱點(diǎn)，實現(xiàn)流量變現(xiàn)的優(yōu)勢往往被忽視。
城市與人共情
丁真爆紅如果是偶然，但是在接下來微博上@四川文旅、@甘孜文旅和@理塘縣融媒體中心的借勢宣傳中，恰恰為背后的文旅博弈起到關(guān)鍵性的推動作用。
在今天全國各地爭搶丁真的熱潮背后，其實也恰恰在印證各地文旅正在努力從官方話語體系融入民間話語體系，以此讓本地文旅形象更接地氣。
畢竟網(wǎng)紅城市的熱潮發(fā)展到今天，似乎也有退下潮流之意，比如今天火起來的理塘，它和此前重慶、西安等依靠短視頻陣地火起來的網(wǎng)紅城市不同，在理塘火熱背后，一個文旅新概念正在被熱議——共振城市。大家在社交媒體中了解理塘后，會進(jìn)一步去了解這個地方的藏族文化、康巴風(fēng)情，當(dāng)有一天人們真正走近它時，在已有的認(rèn)知下和它邂逅，共振的就不單單是景色更是城市底蘊(yùn)與人之間的互動。
這就意味著，隨著旅游觀念在不斷更新?lián)Q代，接下來的文旅熱潮可能是按需所取，大家可能不會爭相涌入一個熱門城市，而會在選擇前更多的考慮自己與這座城市內(nèi)在的人文氣質(zhì)、外在的生活方式能否產(chǎn)生共振。
對青島文旅而言，在下一代文旅的更新迭代中，不斷挖掘城市特色在地文化，持續(xù)打造區(qū)別以往的城市IP，讓遠(yuǎn)在青島之外的人在社交媒體的互動中產(chǎn)生共情，從而產(chǎn)生來青島看看的念頭，比起@丁真，不如“制造丁真”。（青島日報/觀海新聞記者 張芝萌）
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2020，沉寂了一年的旅游業(yè)，在年末因一位藏族小伙站上C位，成為當(dāng)仁不讓的話題之王。贏得全網(wǎng)喜愛、又獲央視點(diǎn)贊，丁真成功帶火了家鄉(xiāng)四川省甘孜藏族自治州理塘縣的旅游，也讓西藏“躺贏”，更讓全國文旅圈一下子熱鬧起來。在文旅市場表現(xiàn)平淡的冬季，添上了“冬天里的一把火”。青島市文旅局、城陽區(qū)旅游發(fā)展中心和嶗山景區(qū)等也紛紛向丁真發(fā)出邀約。
青島的冬日，有著如丁真眼神一般清澈的風(fēng)景。作為備受全國網(wǎng)友喜愛的旅游城市，青島有著眾多網(wǎng)紅地標(biāo)和時尚打卡地，堪稱“頂流”旅游城市，在眾多社交媒體平臺上，有著大量網(wǎng)友分享的青島旅游點(diǎn)點(diǎn)滴滴。而作為最近的全網(wǎng)“頂流”，丁真以其帥氣的笑容和清澈的眼神，喚醒人們心中對純粹和自然美好的向往。聽說丁真想到外面看看，青島也端上了自己的旅游大餐。在青島，山的靈秀和海的深邃相互交融，鳥逗船帆，曉吟星月，紅瓦綠樹，碧海藍(lán)天，是讓人向往的“戀之風(fēng)景”。除了多元的文化，靚麗的風(fēng)景，還有誘人的美食。早上喝一碗甜沫，搭配酥軟的油條或是剛出鍋的餡餅，吃完全身熱乎乎的，幸福感暴增。上午穿行在歷史底蘊(yùn)深厚的八大關(guān)，一路打卡花石樓、蝴蝶樓、公主樓等老建筑。下午，走在棧橋和海鷗一起共度無憂時光，感受截然不同的海濱城市風(fēng)景。看完晚霞，夜生活已悄然開啟，城市又迎來一次新的蘇醒。
宣傳青島旅游資源，青島文旅人總是第一時間在行動。城陽區(qū)旅游發(fā)展中心微信公眾號“青島城陽旅游”也喊話丁真，“你的家鄉(xiāng)有碧綠的草原，我們這兒有五顏六色的花海濕地，1700多年歷史的古銀杏，鷺鳥紛飛的白沙河”。“悅行嶗山”更是說起rap，“仙山碧海全域美，丁真不來要后悔”“丁真在嶗山，快樂似神仙”“嶗山茶！甜曬魚！海蜇宴！石花菜涼粉！嶗山菇燉雞！王哥莊大饅頭！各種山珍海味！啤酒管夠！！”
記者在新浪微博看到，青島市文化和旅游局官方微博邀約丁真的青島“真”好微博，獲得了眾多網(wǎng)友的“轉(zhuǎn)、評、贊”，還吸引了人民日報人民文旅、煙臺市文化和旅游局等微博賬號前來互動。在評論中，很多網(wǎng)友表達(dá)了對青島的向往和肯定。網(wǎng)友“嘉周zhou”評論，“好美哇，昨天想去西藏（四川）甘孜，這會想去青島了”。網(wǎng)友“真是空C啦”也點(diǎn)贊青島，“去過一次青島表示真的挺喜歡青島的”。
“看了你的粉絲數(shù)，很強(qiáng)。有心了！”網(wǎng)友“少鹽不甜”的評論，成為一個縮影，開放、現(xiàn)代、活力、時尚的青島，自身實力越來越強(qiáng)，在新媒體傳播和城市形象打造中也透出更堅定的城市自信。近年來，青島市文化和旅游局及各區(qū)市文化和旅游局新媒體矩陣積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，推介青島文旅資源，展示青島城市形象，讓青島既有顏值，又有氣質(zhì)，更有“有趣的靈魂”，不斷提升著城市的影響力和吸引力。（青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷）
責(zé)任編輯：郝媛媛
