青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞12月1日訊 一段7秒的視頻帶火了一位遠(yuǎn)在西北的康巴男孩，一個(gè)20歲的男孩帶火了一個(gè)縣市的文旅復(fù)興，這在任何人眼里都堪稱奇跡。
丁真火了、甘孜火了、理塘火了，所有和丁真掛上鉤的人事物無一不出現(xiàn)在社交媒體的熱議榜中。在這場(chǎng)丁真熱的狂潮中，各省、市、縣文旅官媒紛紛下場(chǎng)喊話丁真，為自家文旅增加曝光機(jī)會(huì)。
丁真背后的文旅復(fù)興
這場(chǎng)被戲稱為“丁真引發(fā)的連續(xù)劇”中，背后卻是實(shí)打?qū)嵉奈穆脧?fù)興。從11月15日以來，短短9天，整個(gè)四川甘孜州納入監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)的13家景區(qū)接待游客數(shù)量同比增加了112.31%。根據(jù)去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至11月25日，甘孜的酒店預(yù)定量較去年同期增長(zhǎng)89%，其中17日當(dāng)天酒店預(yù)定量同比增長(zhǎng)超過110%。在機(jī)票方面，自11月16日起，以甘孜康定機(jī)場(chǎng)、亞丁機(jī)場(chǎng)為目的地的訂單量增長(zhǎng)明顯，其中17日單日預(yù)定量同比增長(zhǎng)90%。理塘熱度從11月20日起大漲，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比國慶翻了4倍。
在此之前理塘只是一個(gè)小眾旅游地，在丁真之后，理塘卻成為當(dāng)下最炙手可熱的文旅圣地。在丁真之前，理塘文旅的熱門IP是倉央嘉措，在丁真之后，理塘文旅已然有了新名片。而這背后的邏輯是依托社交媒體帶來的流量生態(tài)，文旅產(chǎn)業(yè)的“造星”鏈條正在改頭換面。
青島文旅定位模糊
在當(dāng)下，城市間的文旅博弈已經(jīng)不在是簡(jiǎn)單的自然景觀間的“對(duì)戰(zhàn)”，短視頻的興起讓城市文旅的發(fā)展日漸被“網(wǎng)紅城市”所主導(dǎo)，但是在第一波網(wǎng)紅城市的熱潮中，青島文旅表現(xiàn)的有些中規(guī)中矩，相比起重慶、西安等依托短視頻傳播，不斷為城市“舊風(fēng)貌”打上時(shí)代“新潮流”的標(biāo)簽，青島文旅在社交媒體中的定位依然模糊不清。在以青少年為主導(dǎo)的社交媒體中，把握住一座城市最能戳中人心的特質(zhì)，才能在年輕人一遍一遍的打卡留念中，通過社交媒體不斷為城市風(fēng)貌“翻新”、引流。如果說重慶依靠賽博朋克的城市風(fēng)貌，西安依靠大唐不夜城的新舊融合，上海依靠摩登現(xiàn)代的都市風(fēng)情，那么青島文旅在社交媒體中的形象是什么？恐怕目前還缺少清晰的特質(zhì)和定位。
其實(shí)，在社交媒體中青島文旅并非沒有泛起水花，在今年11月抖音、微博上借著青島籍明星范丞丞拍攝熱門IP劇《撒野》，一組于2019年在青拍攝的照片被不少網(wǎng)友誤認(rèn)為是新劇海報(bào)，從而在抖音等社交媒體中引發(fā)打卡同款拍攝地的熱潮。在此之下，一條位于居民區(qū)的小路吳縣一路迅速出現(xiàn)在各大社交媒體中。如果能夠借勢(shì)宣傳，在已有的熱度中掀起新的火花，青島煙火氣、文化感十足的小路會(huì)不會(huì)成為社交媒體中新的城市標(biāo)簽？然而，社交媒體作為國內(nèi)最大的輿論陣地，能夠制造話題、引發(fā)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)往往被忽視。
城市與人共情
丁真爆紅如果是偶然，但是在接下來微博上@四川文旅、@甘孜文旅和@理塘縣融媒體中心的借勢(shì)宣傳中，恰恰為背后的文旅博弈起到關(guān)鍵性的推動(dòng)作用。
在今天全國各地爭(zhēng)搶丁真的熱潮背后，其實(shí)也恰恰在印證各地文旅正在努力從官方話語體系融入民間話語體系，以此讓本地文旅形象更接地氣。
畢竟網(wǎng)紅城市的熱潮發(fā)展到今天，似乎也有退下潮流之意，比如今天火起來的理塘，它和此前重慶、西安等依靠短視頻陣地火起來的網(wǎng)紅城市不同，在理塘火熱背后，一個(gè)文旅新概念正在被熱議——共振城市。大家在社交媒體中了解理塘后，會(huì)進(jìn)一步去了解這個(gè)地方的藏族文化、康巴風(fēng)情，當(dāng)有一天人們真正走近它時(shí)，在已有的認(rèn)知下和它邂逅，共振的就不單單是景色更是城市底蘊(yùn)與人之間的互動(dòng)。
這就意味著，隨著旅游觀念在不斷更新?lián)Q代，接下來的文旅熱潮可能是按需所取，大家可能不會(huì)爭(zhēng)相涌入一個(gè)熱門城市，而會(huì)在選擇前更多的考慮自己與這座城市內(nèi)在的人文氣質(zhì)、外在的生活方式能否產(chǎn)生共振。
對(duì)青島文旅而言，在下一代文旅的更新迭代中，不斷挖掘城市特色在地文化，持續(xù)打造區(qū)別以往的城市IP，讓遠(yuǎn)在青島之外的人在社交媒體的互動(dòng)中產(chǎn)生共情，從而產(chǎn)生來青島看看的念頭，比起@丁真，不如“制造丁真”。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?張芝萌）
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青島“真”好！當(dāng)“頂流”遇見“頂流” 青島文旅邀丁真來看看
2020，沉寂了一年的旅游業(yè)，在年末因一位藏族小伙站上C位，成為當(dāng)仁不讓的話題之王。贏得全網(wǎng)喜愛、又獲央視點(diǎn)贊，丁真成功帶火了家鄉(xiāng)四川省甘孜藏族自治州理塘縣的旅游，也讓西藏“躺贏”，更讓全國文旅圈一下子熱鬧起來。在文旅市場(chǎng)表現(xiàn)平淡的冬季，添上了“冬天里的一把火”。青島市文旅局、城陽區(qū)旅游發(fā)展中心和嶗山景區(qū)等也紛紛向丁真發(fā)出邀約。
青島的冬日，有著如丁真眼神一般清澈的風(fēng)景。作為備受全國網(wǎng)友喜愛的旅游城市，青島有著眾多網(wǎng)紅地標(biāo)和時(shí)尚打卡地，堪稱“頂流”旅游城市，在眾多社交媒體平臺(tái)上，有著大量網(wǎng)友分享的青島旅游點(diǎn)點(diǎn)滴滴。而作為最近的全網(wǎng)“頂流”，丁真以其帥氣的笑容和清澈的眼神，喚醒人們心中對(duì)純粹和自然美好的向往。聽說丁真想到外面看看，青島也端上了自己的旅游大餐。在青島，山的靈秀和海的深邃相互交融，鳥逗船帆，曉吟星月，紅瓦綠樹，碧海藍(lán)天，是讓人向往的“戀之風(fēng)景”。除了多元的文化，靚麗的風(fēng)景，還有誘人的美食。早上喝一碗甜沫，搭配酥軟的油條或是剛出鍋的餡餅，吃完全身熱乎乎的，幸福感暴增。上午穿行在歷史底蘊(yùn)深厚的八大關(guān)，一路打卡花石樓、蝴蝶樓、公主樓等老建筑。下午，走在棧橋和海鷗一起共度無憂時(shí)光，感受截然不同的海濱城市風(fēng)景。看完晚霞，夜生活已悄然開啟，城市又迎來一次新的蘇醒。
宣傳青島旅游資源，青島文旅人總是第一時(shí)間在行動(dòng)。城陽區(qū)旅游發(fā)展中心微信公眾號(hào)“青島城陽旅游”也喊話丁真，“你的家鄉(xiāng)有碧綠的草原，我們這兒有五顏六色的花海濕地，1700多年歷史的古銀杏，鷺鳥紛飛的白沙河”。“悅行嶗山”更是說起rap，“仙山碧海全域美，丁真不來要后悔”“丁真在嶗山，快樂似神仙”“嶗山茶！甜曬魚！海蜇宴！石花菜涼粉！嶗山菇燉雞！王哥莊大饅頭！各種山珍海味！啤酒管夠！！”
記者在新浪微博看到，青島市文化和旅游局官方微博邀約丁真的青島“真”好微博，獲得了眾多網(wǎng)友的“轉(zhuǎn)、評(píng)、贊”，還吸引了人民日?qǐng)?bào)人民文旅、煙臺(tái)市文化和旅游局等微博賬號(hào)前來互動(dòng)。在評(píng)論中，很多網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)青島的向往和肯定。網(wǎng)友“嘉周zhou”評(píng)論，“好美哇，昨天想去西藏（四川）甘孜，這會(huì)想去青島了”。網(wǎng)友“真是空C啦”也點(diǎn)贊青島，“去過一次青島表示真的挺喜歡青島的”。
“看了你的粉絲數(shù)，很強(qiáng)。有心了！”網(wǎng)友“少鹽不甜”的評(píng)論，成為一個(gè)縮影，開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的青島，自身實(shí)力越來越強(qiáng)，在新媒體傳播和城市形象打造中也透出更堅(jiān)定的城市自信。近年來，青島市文化和旅游局及各區(qū)市文化和旅游局新媒體矩陣積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，推介青島文旅資源，展示青島城市形象，讓青島既有顏值，又有氣質(zhì)，更有“有趣的靈魂”，不斷提升著城市的影響力和吸引力。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?馬曉婷）
責(zé)任編輯：郝媛媛
