青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞?dòng)?20日，海爾·2025青島馬拉松正式開(kāi)跑。來(lái)自39個(gè)國(guó)家和地區(qū)的25000名跑者匯聚青島參加比賽。市委副書(shū)記、市長(zhǎng)任剛，市委副書(shū)記、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)張惠出席起跑儀式并為賽事開(kāi)跑發(fā)令。

4月20日，海爾·2025青島馬拉松開(kāi)跑，來(lái)自39個(gè)國(guó)家和地區(qū)的25000名跑者參賽。王雷 攝

今年比賽延續(xù)以往經(jīng)典賽道，貫穿市南區(qū)與嶗山區(qū)沿海一線，途經(jīng)五四廣場(chǎng)、八大關(guān)風(fēng)景區(qū)、棧橋、奧帆中心、石老人海水浴場(chǎng)等經(jīng)典地標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年青馬總報(bào)名人數(shù)達(dá)到178896人，創(chuàng)歷史新高，較去年增長(zhǎng)6.8萬(wàn)人，增長(zhǎng)率62.7%。經(jīng)過(guò)隨機(jī)抽簽確定了2.5萬(wàn)名參賽選手。其中，馬拉松9000人、半程馬拉松12000人、迷你跑4000人，并設(shè)立慈善公益跑名額。本屆賽事首次開(kāi)放永久參賽號(hào)碼申請(qǐng)，并恢復(fù)設(shè)立馬拉松項(xiàng)目中國(guó)籍選手名次獎(jiǎng)。

經(jīng)過(guò)激烈角逐，肯尼亞選手奇瑪尼以02:11:29的成績(jī)獲得馬拉松男子組冠軍，創(chuàng)造新賽會(huì)紀(jì)錄，將成績(jī)提升2分04秒。埃塞俄比亞選手切克莉以02:30:33的成績(jī)斬獲馬拉松女子組項(xiàng)目冠軍，同樣創(chuàng)造新賽會(huì)紀(jì)錄，將成績(jī)提升2分24秒。肯尼亞選手卡瑞庫(kù)和中國(guó)選手馮丹分獲半程馬拉松男女組冠軍。

自2017年創(chuàng)辦以來(lái)，青島馬拉松已經(jīng)成功舉辦六屆，并以專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、高水平的賽事服務(wù)和賽事保障，先后多次被中國(guó)田協(xié)評(píng)選為“金牌賽事”、被世界田聯(lián)授予“路跑標(biāo)牌”賽事。青馬組委會(huì)堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、高水平打造“青馬”品牌，打造國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的馬拉松賽事。

張建剛、趙勝村、李蘇滿出席活動(dòng)。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?許諾）

以比賽為媒介，逐步整合文化、體育、旅游、商業(yè)和展覽等領(lǐng)域資源，進(jìn)一步提升賽事的綜合效益——

解碼“青馬”：從競(jìng)技盛宴到經(jīng)濟(jì)引擎

“謝謝青島，我愛(ài)青島。”沖過(guò)終點(diǎn)線的那一刻，法國(guó)人埃德里安用并不流暢的中文盡情表達(dá)著對(duì)這座城市的喜愛(ài)，“跑完42公里，這是我認(rèn)識(shí)青島的最好方式。”

年復(fù)一年，青馬依舊但絕不循舊，每年在變化和突破中給人驚喜與期待。4月20日，海爾·2025青島馬拉松如期開(kāi)賽，來(lái)自39個(gè)國(guó)家和地區(qū)的25000名跑者，用腳步丈量青島。正如來(lái)自福建、多次參與青馬的赤腳跑者李清模所言，“我愿意用我的雙腳丈量青島的每一寸美麗。”

經(jīng)過(guò)六屆比賽的沉淀，如今的青馬已從最初的單一路跑競(jìng)賽，發(fā)展成為集體育產(chǎn)品博覽會(huì)、線上線下系列跑、體育文化傳播、公益體育活動(dòng)等于一體的綜合性品牌賽事。

以馬薦城，青馬正青春

自2017年創(chuàng)辦以來(lái)，今年的青馬已經(jīng)步入第七屆，其憑借鮮明的特色在中國(guó)眾多馬拉松賽事中脫穎而出，成為跑者心目中的“必跑賽事”。

“最美賽道”的視覺(jué)盛宴是青馬最突出的特點(diǎn)。賽事路線精心設(shè)計(jì)，串聯(lián)起青島最具代表性的地標(biāo)景觀，跑者在奔跑過(guò)程中可以飽覽“紅瓦綠樹(shù)、碧海藍(lán)天”的獨(dú)特城市風(fēng)貌。從五四廣場(chǎng)出發(fā)，途經(jīng)八大關(guān)的萬(wàn)國(guó)建筑群、奧帆中心的帆船桅桿、冰山之角的現(xiàn)代藝術(shù)空間，再到石老人浴場(chǎng)的自然景觀，這條42.195公里的賽道堪稱“流動(dòng)的城市明信片”，讓跑者在奔跑中感受城市的歷史變遷與時(shí)代風(fēng)貌。

丁常琴在本次女子組全馬項(xiàng)目中取得國(guó)內(nèi)亞軍，她說(shuō)：“這個(gè)季節(jié)，青島的花開(kāi)了，沿著海邊吹著海風(fēng)一路奔跑，春天的感覺(jué)非常美好。我印象最深刻的是八大關(guān)路段，很多建筑非常有特色。很多路的盡頭就是海，看到美景讓人感覺(jué)心曠神怡。”

今年青馬報(bào)名人數(shù)達(dá)到178896人，創(chuàng)下歷史新高，較去年的109978人大幅增長(zhǎng)。在參賽人數(shù)與去年持平的基礎(chǔ)上，報(bào)名人數(shù)相較于去年增長(zhǎng)62.7%。面對(duì)僅25000個(gè)參賽名額，隨機(jī)抽簽的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。今年，全馬、半馬、迷你跑的中簽率分別為：5.97%、8.14%及11.59%。報(bào)名人數(shù)最多的前5個(gè)省市依次為北京、廣東、浙江、江蘇和上海。青馬的高省外報(bào)名比例印證了這場(chǎng)比賽已從地方性活動(dòng)升級(jí)為具有全國(guó)影響力的“城市超級(jí)IP”。作為中國(guó)田徑協(xié)會(huì)A類認(rèn)證賽事和世界田聯(lián)“路跑標(biāo)牌”賽事，進(jìn)入第七屆的青馬也在尋找新的亮點(diǎn)，因?yàn)榻M委會(huì)深知：強(qiáng)大的創(chuàng)新能力才是根本動(dòng)力。

今年，青馬文體公司連續(xù)七屆參與運(yùn)營(yíng)賽事，專業(yè)、豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)疊加成功的市場(chǎng)化運(yùn)作，在不斷提升選手參賽體驗(yàn)感的同時(shí)，確保了賽事日臻成熟、成功。以“體育+”融合創(chuàng)新的發(fā)展格局，用市場(chǎng)邏輯、資本力量來(lái)推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在各方努力下，如今的青馬已初步形成“政府主導(dǎo)+市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)+文旅賦能”的運(yùn)作模式，促使品牌建設(shè)和經(jīng)濟(jì)效益相得益彰，取得長(zhǎng)足發(fā)展。海爾、青島啤酒、中路保險(xiǎn)等本土知名企業(yè)長(zhǎng)期作為多年賽事合作伙伴，在為賽事提供資金及資源支持的同時(shí)，也借助賽事強(qiáng)化了品牌與城市形象的綁定。不同層級(jí)的贊助商也吸引到眾多海內(nèi)外品牌參與，覆蓋了運(yùn)動(dòng)裝備、車(chē)企、食品飲料等多個(gè)領(lǐng)域。本屆青島馬拉松博覽會(huì)再次創(chuàng)新升級(jí)，總展覽面積達(dá)20000平米，3天累計(jì)人流量超10萬(wàn)人次。據(jù)青馬文體市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人透露，團(tuán)隊(duì)招商工作提前一年便開(kāi)始布局籌劃，分別在北京、上海、深圳設(shè)立招商機(jī)構(gòu)，吸引國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)企業(yè)前來(lái)參展。多年沉淀，青馬已經(jīng)成為城市營(yíng)銷(xiāo)的重要窗口，間接吸引了文旅產(chǎn)業(yè)的投資滲透。

今年，全新的“青馬永久號(hào)”正式開(kāi)通。這一獎(jiǎng)項(xiàng)為的是表彰長(zhǎng)期參與青馬賽事的選手，提升選手的參與感、榮譽(yù)感和歸屬感。此次授予175名全馬和247名半馬選手，他們獲得專屬于青馬選手特殊榮耀的永久號(hào)碼紀(jì)念服。

今年，在追求競(jìng)技成績(jī)的同時(shí)，青馬恢復(fù)了中國(guó)籍選手名次獎(jiǎng)，熱情邀約國(guó)內(nèi)外跑者參賽，期待他們帶來(lái)的“中國(guó)速度”。

今年，隨機(jī)發(fā)放的兩款參賽服以藍(lán)色、白色作為主色調(diào)，設(shè)計(jì)元素融合青島的城市元素、賽事路線等，旨在增強(qiáng)互動(dòng)性與關(guān)聯(lián)性，提升跑者的參與感。藍(lán)白交織的比賽服裝“跑動(dòng)”在青馬賽道上，就像蔚藍(lán)的大海與朵朵白色浪花交匯而成的美麗畫(huà)卷，寓意著城市的開(kāi)放與包容。

早在本屆青馬舉辦前夕，“2025青島馬拉松參賽包”的詞條就已在多個(gè)平臺(tái)火爆，廣大跑友直呼“豪橫”。一個(gè)參賽包、一個(gè)“羊毛包”，涵蓋了跑馬必需品、生活用品、青島特色周邊產(chǎn)品等數(shù)十樣物資，不少網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表達(dá)了羨慕之情。“青馬特別貼心，可能用到的東西全都準(zhǔn)備了，醫(yī)療包都是雙份。”跑者張曉艷說(shuō)，“從這樣的細(xì)節(jié)就能看出青馬的誠(chéng)意，我以后會(huì)一如既往地支持青馬。”

為了在跑者、公眾、品牌、行業(yè)之間實(shí)現(xiàn)多向互通、深度交流，為期三天的青島馬拉松博覽會(huì)在青島國(guó)際會(huì)展中心舉行。展覽總規(guī)模2萬(wàn)平方米，涵蓋體育服裝、體育科技、體育服務(wù)、運(yùn)動(dòng)健康等行業(yè)。在三天展期內(nèi)，除25000名參賽選手到場(chǎng)領(lǐng)物參展外，也面向體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和市民開(kāi)放，感受青馬帶來(lái)的城市活力。

超越競(jìng)技，融合健康、社交與文化，馬拉松已不僅僅是一項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。為了滿足眾多跑者的參賽需求，豐富配套服務(wù)，推廣品牌價(jià)值，本屆賽事聯(lián)合Keep共同發(fā)起海爾·2025青島馬拉松·“發(fā)現(xiàn)山海之美”線上賽，活動(dòng)現(xiàn)已開(kāi)啟，廣邀跑步愛(ài)好者線上參與，共同感受青馬賽事帶來(lái)的激情與活力。

以賽興城，青馬賦新能

馬拉松不僅是一場(chǎng)跑者的狂歡，更是一座城市更新、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、文化輸出的綜合舞臺(tái)。通過(guò)“體育+健康”“體育+文旅”“體育+公益”等多元形式，青馬為全民健身喝彩，助力青島打造“體育名城”，推動(dòng)體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在今年的“跑友大軍”中，許多金發(fā)碧眼的外國(guó)面孔特別引人注目。除了備受?chē)?guó)內(nèi)跑者喜愛(ài)，青馬正如這座城市一樣，也吸引著外國(guó)友人的青睞。“青島是一座開(kāi)放、包容的城市，我很高興能以馬拉松的方式與青島相識(shí)。”法國(guó)人梅那德毫不吝嗇地贊美青島，“我提前兩天來(lái)到了青島，一方面是熟悉氣候，另一方面也想借此機(jī)會(huì)游覽一下這座城市。這里有很多歐洲風(fēng)格的建筑，環(huán)境非常好，地道的海鮮也讓人眼前一亮，或許我很快就會(huì)以游客身份再次回到這里。”

持續(xù)探索“體育+文化+旅游”的融合創(chuàng)新，構(gòu)建賽事經(jīng)濟(jì)多維度全鏈條消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)體育賽事的市場(chǎng)化升級(jí)，是青島體育人在探索的一條新路。在全面提升賽事組織、志愿服務(wù)、醫(yī)療保障等方面的同時(shí)，組委會(huì)與市文化和旅游局、市商務(wù)局、市貿(mào)促會(huì)聯(lián)合推出“青馬消費(fèi)周”系列活動(dòng)，涵蓋賽、食、賞、購(gòu)、游、展。

其中，嶗山景區(qū)、奧帆海洋文化旅游區(qū)等18家景區(qū)推出“號(hào)碼布就是景區(qū)通行證”，面向參賽選手提供景點(diǎn)免票或折扣優(yōu)惠；香格里拉酒店、瑞吉酒店、海爾洲際酒店等52家酒店給予住宿、餐飲讓利優(yōu)惠；萬(wàn)象城、嘉年華海信廣場(chǎng)等近10家商業(yè)綜合體，在賽事期間推出讓利促消費(fèi)活動(dòng)，打造體育消費(fèi)新場(chǎng)景。

中國(guó)田徑協(xié)會(huì)剛剛發(fā)布的《2024年中國(guó)路跑工作報(bào)告》顯示，2024年，全國(guó)累計(jì)舉辦各級(jí)各類路跑賽事749場(chǎng)，總賽事規(guī)模達(dá)704.86萬(wàn)人次，較2023年同比增長(zhǎng)100萬(wàn)人次。報(bào)告同時(shí)指出，以馬拉松為引領(lǐng)的路跑賽事已經(jīng)從大眾化、體驗(yàn)化、參與化的單一賽事產(chǎn)品，向?qū)I(yè)化、品質(zhì)化、融合化的綜合行業(yè)方向發(fā)展。全民健身與競(jìng)技體育交互推動(dòng)，文、體、旅、商、展融合發(fā)展，賽事與城市雙向賦能。

為了一場(chǎng)賽，奔赴一座城。青島在賽事經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新和突破，正著眼于提升賽事質(zhì)量和多樣性：在繼續(xù)引進(jìn)國(guó)際賽事的同時(shí)，注重本土賽事的特色發(fā)展，并通過(guò)創(chuàng)新賽事形式、豐富賽事內(nèi)容，突出屬地特色，滿足不同觀眾群體的需求，增強(qiáng)吸引力和影響力。

青馬正是一個(gè)本土打造的品牌賽事。這些年，以比賽為媒介，逐步整合文化、體育、旅游、商業(yè)和展覽等領(lǐng)域的資源，持續(xù)推動(dòng)跨界合作，進(jìn)一步提升賽事的綜合效益。多元化產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)、賽事經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展的融合趨勢(shì)愈發(fā)顯現(xiàn)，賽事“流量”正在轉(zhuǎn)化為文旅“留量”、經(jīng)濟(jì)“增量”。

一場(chǎng)馬拉松是“競(jìng)技”也是“經(jīng)濟(jì)”，擁有巨大的商業(yè)價(jià)值。2024年，青馬吸引了超過(guò)10萬(wàn)人報(bào)名參賽，“一人報(bào)名全家參與”，成為撬動(dòng)青島體育旅游市場(chǎng)的有力支點(diǎn)。有統(tǒng)計(jì)顯示，一日比賽、多日停留，一人參賽、多人消費(fèi)，馬拉松全面帶動(dòng)了衣、食、住、行、游、購(gòu)、娛等多樣消費(fèi)需求，直接拉動(dòng)了青島餐飲、賓館、交通、旅游等行業(yè)的發(fā)展，一場(chǎng)馬拉松就創(chuàng)造了3.49億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益。

在剛剛舉行的青島市2025體育工作大會(huì)上，推動(dòng)青島市體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為青島體育人的工作重點(diǎn)之一。據(jù)測(cè)算，2024年青島舉辦的區(qū)級(jí)以上體育賽事649項(xiàng)，為全市帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益約18億元，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)約46億元，將賽事“流量”變?yōu)榻?jīng)濟(jì)“增量”。

如何充分發(fā)揮體育賽事的多元價(jià)值特別是經(jīng)濟(jì)價(jià)值，準(zhǔn)確評(píng)估體育賽事的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效益，引進(jìn)舉辦更多影響力大、經(jīng)濟(jì)效益好的體育賽事，帶動(dòng)體育制造業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)、服務(wù)業(yè)等高質(zhì)量發(fā)展，也是青島體育人正在思考的問(wèn)題。

馬拉松是一場(chǎng)長(zhǎng)跑，賽事的組織絕非一場(chǎng)沖刺。檢驗(yàn)借馬薦城的“含金量”，不只是馬拉松賽事促進(jìn)城市形象推廣、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的短期“嘉年華”，而是體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期沉淀的“大閱兵”。有專家指出，只有多方都能珍視馬拉松運(yùn)動(dòng)的價(jià)值，盡心盡力地保障每一場(chǎng)馬拉松比賽順利完賽，才能讓這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)更好地發(fā)揮應(yīng)有價(jià)值，助推全民健身、展示城市形象、助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“青馬已不是一項(xiàng)單純的體育賽事，而需要全市一盤(pán)棋舉辦好這項(xiàng)賽事，讓每位跑者記住青島山的秀麗、青島海的博大、青島人的熱情，讓青馬交到更多朋友。”市體育局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)蔡全記表示，青馬已引領(lǐng)和帶動(dòng)著更多市民加入到健身行列，營(yíng)造了“讓運(yùn)動(dòng)成為習(xí)慣，讓體育走進(jìn)生活”的良好氛圍，也正在讓體育賽事的“好資源”、碧海藍(lán)天的“好顏值”轉(zhuǎn)化為體旅融合的“好價(jià)值”。

熱愛(ài)至上，奔赴山海。當(dāng)發(fā)令槍響起，涌動(dòng)的不僅是人潮，更是一座城市奔向未來(lái)的澎湃動(dòng)力。青島馬拉松，正以其獨(dú)特的魅力，吸引著越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外體育愛(ài)好者擁抱青島、愛(ài)上青島。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?許諾 實(shí)習(xí)生 宋沁妍）

青島日?qǐng)?bào)2025年4月21日1版

責(zé)任編輯：岳文燕