5月18日，抖音足球嘉年華青島站決賽在天泰體育場燃情上演。自3月底開賽以來，這場以足球賽事為基礎，融合地方特色、明星演出的創新賽事形式，不僅點燃了這座百年足球之城的熱血基因，更成為青島探索“體育+文旅+消費”融合發展，“以賽營城”的生動實踐。

賽事“破門”

掀起全民足球狂歡

傳統足球賽事的核心吸引力在于賽場，但青島站的抖音足球嘉年華卻著力賽事創新，將此次足球賽事打造成了全民參與的足球狂歡。

作為抖音集團總部級重點IP活動，抖音足球嘉年華已在四川、云南、廣東、廣西等多地成功舉辦。青島站活動將專業賽事下沉，與青島市足球協會杯賽深度聯動，吸引了52支球隊參與。全新引入的1V1挑戰賽通過海選、決賽的層層選拔，讓普通市民也能圓夢綠茵場。8強對決的激烈賽事既延續了本地足球傳統，保留了民間足球的草根活力，又借助抖音平臺放大了賽事聲量。

這種“全民參與”的設計，直接戳中足球愛好者的“圓夢”心理，掀起了一場全民足球狂歡。據悉，僅“世界足球先生來中國全網尋找傳人”單一話題，抖音平臺瀏覽量已達千萬級，一度登上抖音全國熱榜首位，激發全民參與熱情的同時，極大提升了賽事關注度。

跨界“助攻”

明星效應集聚

體育賽事自帶流量屬性，有了流量意味著有關注度。高關注度無論是對于放大城市IP聲量還是激發消費活力都有積極意義。

此次抖音足球嘉年華青島站，青島善用“跨界思維”，充分發揮“明星效應”將賽事熱度推向高點，成功將賽事流量轉化為消費增量。

賽事期間，青島籍演員黃渤、奧運會乒乓球冠軍陳夢等紛紛為賽事線上打Call，邀請各地球迷來青島感受足球魅力。5月18日決賽現場，前世界足球先生、巴西著名球星里瓦爾多空降天泰體育場，點燃球迷熱情。

不僅如此，前國腳宿茂臻、曲波、姜寧，也紛紛為家鄉球隊現場助威。喜劇演員文松、何歡，抖音創作者張百喬、“小奧奧”等40余位達人，也在現場與球迷熱情互動，為足球盛會再添驚喜，共同構建了強大的“明星效應”磁場。

多元主體的參與，讓賽事跳出體育圈層，觸達更廣泛人群，青島的消費場景得到了全方位激活。不僅決賽門票一票難求，更帶動了“里瓦爾多同款打卡路線”等衍生消費，天泰體育場周邊的餐飲、住宿、交通等服務業也迎來客流高峰。

“體育+”融合

激活消費新場景

短期爆火易，長期紅利難。體育賽事不僅僅是一場競技，更是一場關于文化、旅游、科技等多個產業融合的經濟盛宴。

因此，相較于一場現象級賽事，如何構建“賽事-產業-城市”共生體系，延伸賽事產業鏈條，讓賽事流量成為滋養城市的活水，讓運動激情為城市經濟發展注入持久動能，值得深思。

為此，青島探索將足球賽事與城市文化深度融合，通過“賽事+市集+商圈”的場景串聯，將單一的賽場轉化為輻射全城的消費磁場。

比如，賽事期間，市南區推出“賽事直播+啤酒燒烤派對”、銀座等商場的足球主題促銷活動，以賽聚人，以人促消，將球迷的熱情轉化為實實在在的消費行為。

5月16日至17日決賽夜前夕，青島在匯泉廣場舉辦特色文藝匯演、開設足球主題市集，通過文旅體融合的形式彰顯城市魅力、激發消費活力。40余個特色攤位，青島老字號、非遺商家、本土美食與賽事直播、非遺展演交織，國家級非遺鴛鴦螳螂拳的武術表演，與爵士、街舞等現代藝術形式同臺競技，既展現了青島作為歷史文化名城的底蘊，又彰顯了其開放包容的國際化氣質。

豐富的消費場景營造，讓游客在觀賽之余，能夠沉浸式體驗青島的城市魅力。正如一位外地球迷所說：“原本只為看球而來，結果被青島的海鮮、啤酒和夜景‘圈粉’”。

從因賽赴城到因城留人，青島“以賽營城”的探索實踐表明：唯有將賽事嵌入城市肌理，讓體育與文旅、商業、產業共舞，才能更好地將賽事流量轉化為城市“留量”、經濟“增量”，激活城市消費的“一池春水”。（青島日報社/觀海新聞記者 王鳳一）

責任編輯：王亞楠